הרשות השניה לטלוויזיה ולרדיו הורתה לחברת מי עדן להפסיק את שידורה של פרסומת מטעם החברה, המשודרת בתחנות הרדיו האזוריות, בנימוק שהפרסומת מטעה ומעבירה מסרים שגויים, בניגוד להנחיות משרד הבריאות.
התשדיר שנפסל מחקה את שידור הרדיו ההיסטורי מהחלטת החלוקה שהתקבלה בעצרת האו"ם בכ"ט בנובמבר 1947, וזו לשונו:
"ספיין (ספרד) - יס (כן)
פרנס (צרפת) - ווי (כן)
סווידן (שבדיה) - יה (כן)
מיליוני אנשים בארץ וב-18 מדינות באירופה כבר בחרו מי עדן, המים עם הרכב המינרלים האופטימלי לגוף. הצטרפו גם אתם למיליוני לקוחות מרוצים ותיהנו מעולם של בריאות ונוחיות. הזמינו מי עדן בר ותהנו ממי עדן בריאים ומרעננים 24 שעות ביממה , חייגו עכשיו - *. ישראל - כן".
התשדיר עורר את חמתה של חברת תנה תעשיות בע"מ, העוסקת בייצור מסנני ומטהרי מים. זו דרשה מהרשות השניה, באמצעות עו"ד אברהם גולדברג ממשרד עו"ד גולדברג את סיידוף, להורות על הסרת התשדיר המטעה לכאורה.
במכתב לסמנכ"ל רדיו וטכנולוגיה ברשות השניה, נאוה בן-צור, כתב עו"ד גולדברג כי תנה "הופתעה והוטרדה קשות בימים האחרונים מפרסום מטעה ומוליך שולל שנעשה על-ידי מי עדן, במסגרת מסע פרסום ברדיו האזורי שמי עדן מנהלת לצורך שיווק המים המינרלים הנמכרים על-ידה".
לדבריו, "פרסומת זו... מנסה, ללא בסיס, לייחס למים המינרלים של מי עדן תכונות בריאותיות שאין להם ובמקביל מסתירה מידיעת הציבור המלצות רפואיות חד-משמעיות, כי אין לתת לתינוקות מים מינרליים אלא דווקא מי שתיה. כמו כן, מייחסת בפרסומת זו מי עדן בצורה מטעה את השימוש במים המינרליים שלה למיליוני אנשים ברחבי העולם, 'עובדה' החסרה כל ביסוס אמיתי במציאות והכל על-מנת לקדם שלא כדין ותוך הטעיית הצבור את שיווק המים המינרליים הנמכרים על-ידה".
לטענת עו"ד גולדברג, "כל שומע סביר המקשיב לפרסומת זו ובייחוד לאימרה 'המים עם הרכב המינרלים האופטימלי לגוף' יחשוב כי א. מדובר בקביעה עובדתית רפואית. ב. כי שתיה של מים מינרליים של מי עדן ובוודאי ששתיה מרובה תורמת לכך, או אפילו גורמת לכך שגופו יקבל הרכב מינרלים אופטימלי".
ואולם, טוען גולדברג, המצב הוא שונה: "על-פי ייעוץ רפואי שמרשתי קיבלה, לא קיים כלל מינוח רפואי שנקרא 'הרכב מינרלים אופטימלי בגוף', לא קיים מחקר הקובע מונח או מושג כזה ובוודאי של'מי עדן' אין כל ראיה מהו הרכב מינרלים אופטימלי או כי קיים הרכב כזה או כי למים המינרלים הנמכרים על-ידה יש הרכב כזה שכאמור אינו קיים כמונח רפואי או בריאותי".
"השימוש בטיעון פסאודו-רפואי לכאורה, על-מנת להטעות את הציבור ולייחס למוצר הנמכר על-ידי מי עדן תכונות רפואיות, הינו חמור ביותר והינו בניגוד לכללי הרשות השניה לטלויזיה ולרדיו (אתיקה בפירסומת בשידורי רדיו), התשנ"ט-1999... ובניגוד לכללי רשות השידור (תשדירי פרסומת והודעות ברדיו), התשנ"ג-1993", כתב גולדברג.
"חמור מכל אלו, הינה העובדה כי 'מי עדן' טוענת טענות לתכונות בריאותיות במים הנמכרים על-ידה מצד אחד, אך אינה מסייגת טיעונים או המלצות אלו לאנשים מבוגרים בלבד, כאשר ידוע לה כי על-פי הנחיות והמלצות משרד הבריאות שתיית מים מינרליים שהינם חסרי פלואוריד גורמת לתינוקות לסיכון למחסור בפלואוריד ולסכנה להתפתחות עששת בשיניהם בגיל מבוגר יותר...". כאמור, הרשות השניה קיבלה את דרישתה של תנה והורתה על הסרת הפרסומת משידור בתחנות הרדיו האזורי.
התהיות בסוגיה זו עשויות לגלם משמעויות...
