|   15:07:40
דלג
  איתמר לוין  
מועדון VIP
להצטרפות הקלק כאן
בימה חופשית ב-News1
בעלי מקצועות חופשיים מוזמנים להעביר אלינו לפרסום מאמרים, מידע בעל ערך חדשותי, חוות דעת מקצועיות בתחומים משפט, כלכלה, שוק ההון, ממשל, תקשורת ועוד, וכן כתבי טענות בהליכים בבית המשפט.
דוא"ל: vip@news1.co.il
כתבות מקודמות
קבוצת ירדן
מה חשוב לדעת על שיעורים פרטיים בישראל
קבוצת ירדן
פחד מרופא שיניים: אסטרטגיות להתמודדות
רף גבוה לייצוגיות בטענה זו [צילום: פלאש 90]

העליון: תנובה לא גבתה מחיר בלתי הוגן לקוטג'

וילנר ביטלה את חיובה של תנובה לפצות על מחיר הגבינה ערב המחאה שנשאה את שמה לא הוכח שהמחיר היה גבוה מדי, וממילא לא ניתן לקבוע שהיה בלתי הוגן
20/03/2023  |   איתמר לוין   |   חדשות   |   המחאה החברתית   |   תגובות

תנובה לא גבתה מחיר בלתי הוגן לגבינת הקוטג' מתוצרתה בשנים 2011-2008 - ערב המחאה החברתית אשר כונתה "מחאת הקוטג'" בשל הטענות נגד מחיר הגבינה הפופולרית. כך קובעת (20.3.23) שופטת בית המשפט העליון, יעל וילנר. היא קיבלה את ערעורה של תנובה על פסק הדין שחייב אותה לשלם פיצוי של 15.8 מיליון שקל בשל עליית מחיר הקוטג'.

עו"ד אופיר נאור הגיש בקשה לתביעה ייצוגית נגד תנובה בסך 125 מיליון שקל, בטענה שניצלה לרעה את היותה מונופול בתחום הקוטג' (70% מהשוק באותה עת) כדי לגבות מחיר בלתי הוגן. בית המשפט המחוזי מרכז (השופטת אסתר שטמר) קיבל את התביעה, אם כי כאמור פסק פיצוי נמוך בהרבה מזה שנתבע. תנובה ערערה על קבלת התביעה, נאור ערער על הסכום שנפסק וכאמור וילנר קיבלה את ערעורה של תנובה.

פסק דינה של וילנר מיישם את פסק דינו של בית המשפט העליון מיולי שעבר, בו נקבע, כי ניתן להכיר באיסור על גביית מחיר גבוה במיוחד ובלתי הוגן בידי מונופול - אך יש לעשות זאת בזהירות ובריסון, "רק במקרים של ניצול צרכני מובהק, הדוקרים את העין וברורים לכל". באותו פסק דין קבעה השופטת ענת ברון, כי יש להפעיל מבחן דו-שלבי. תחילה יש לבחון האם המחיר גבוה במיוחד, דהיינו כזה העולה במידה ניכרת על המחיר שהיה נקבע בתחרות חופשית. רק אם התשובה לכך חיובית, יש לקבוע האם המחיר הוא גם בלתי הוגן ונובע מניצול לרעה של כוח מונופוליסטי.

וילנר מציין, כי חוק התחרות אינו אוסר על יצירת מונופול אלא על ניצול לרעה של מעמד כזה. זאת, משום ששאיפה להפוך למונופול מהווה תמריץ להתייעלות ולשיפור המוצר/השירות, והעלאת מחירים מלמדת מתחרים פוטנציאליים שכדאי גם להם להיכנס לשוק - מה שיגביר את התחרות בו. במקרה הנוכחי, היא קובעת, לא התמלאו התנאים המאפשרים לפסוק שתנובה גבתה מחיר בלתי הוגן בעד הקוטג'; וילנר דוחה בהקשר זה את כל נימוקיה של שטמר.

התשתית העובדתית שהציג נאור אינה מאפשרת לקבוע שהמחיר היה גבוה בצורה משמעותית מזה שהיה נגבה בשוק תחרותי, אומרת וילנר. הרווח התפעולי של תנובה על הקוטג' (בסביבות 20% בשנים הרלוונטיות) לא נבדק מול תנאי השוק, ויש בעייתיות בעצם ההסתמכות עליו משום שהוא עשוי להשתנות בשל התייעלות. השוואתו לרווחיהן של חברות זרות (12.5%) אינה רלוונטית, בשל העדר נתונים על פעילותן ושווקיהן, ומשום שמדובר בשיעור רווח ממוצע על כל מוצריהן ולא רק על הקוטג' או גבינות דומות לה.

דרושים זהירות וריסון

עוד אומרת וילנר, כי גם העובדה שמחיר הקוטג' ירד משמעותית לאחר 2011 [דהיינו לאחר המחאה החברתית], אינה מלמדת שלפני כן מחירו היה בלתי הוגן. המחירים שצוינו היו בשוק כולו, לא הוכח שתנובה ניצלה את שליטתה בו כדי להכתיב אותם ולא היו נתונים על המחיר שהיא קבעה לקוטג' שלה. שטמר טעתה כאשר ציינה שתנובה לא הוכיחה מדוע המחיר הנמוך לא היה האמיתי - שכן נטל ההוכחה היה על נאור. שטמר עצמה גם אמרה כי תנובה הורידה את המחיר אחרי המחאה משיקולים של תדמית ומוניטיו - דהיינו, אין זה אומר שהמחיר הנמוך היה המחיר הנכון.

וילנר מוסיפה, למעלה מן הצורך, כי לא הוכח שהמחיר היה בלתי הוגן - שכן די היה בקביעה שלא הוכח שהמחיר היה גבוה משמעותית מזה של שוק תחרותי. כוח השוק של תנובה, אותו ציינה שטמר, אינו מלמד כשלעצמו על ניצולו לרעה. וילנר מציגה מספר שיקולים מרכזיים לקביעת הוגנות המחיר: האם בעל המונופול קרוב בצורה שיטתית לשליטה בשוק; האם יש חלופה אמיתית מבחינת הצרכנים; מדוע הם מעדיפים לרכוש את המוצר של בעל המונופול; עד כמה המוצר חיוני; כמה זמן עומד בתוקפו המחיר הגבוה; והאם החלת העילה תפגע בשוק ובצרכנים בשל הרתעת מתחרים אפשריים. כל אלו לא נבחנו במקרה הנוכחי.

לדעת וילנר, יש לנהוג בזהירות וריסון בשימוש בעילת המחיר הבלתי-הוגן בתביעות ייצוגיות - עוד יותר מאשר בשימוש בה כעילה לאכיפה בידי רשות התחרות. האחרונה היא הגורם המקצועי המוסמך לטפל בנושאים הסבוכים הקשורים לתחרות, יש לה יתרון מובהק על בית המשפט בנוגע לתמונה הכוללת של האכיפה הפרטנית - ולכן מן הראוי שהיא אשר תפעיל עילה זו, ולא בית המשפט בתביעה ייצוגית. יש להציב רף מחמיר לאישור תביעות שכאלה, מסכמת וילנר, כדי שבית המשפט לא יהפוך למאסדר-על של המחירים: "הדבר אינו מתפקידיו ומיכולותיו, ולא לשם כך נועדו דיני התחרות בכלל, ועילת
המחיר המופרז בפרט".

וילנר גם ביטלה את חיובה של תנובה לשלם 1.5 מיליון שקל כגמול ושכר טירחה לנאור ובא-כוחו. השופטים אלכס שטיין ורות רונן הסכימו עם וילנר. נאור חויב בתשלום הוצאות בסך 30,000 שקל. את תנובה ייצגו עוה"ד טל אייל-בוגר וצבי אגמון, ואת נאור - עו"ד שחר בן-מאיר.
ע"א 5036/20, אופיר נאור נ' תנובה / פס"ד
תנובה לא גבתה מחיר בלתי הוגן תמורת הקוטג' ערב המחאה החברתית. בוטל חיובה לשלם פיצוי של 15.8 מיליון שקל

תאריך:  20/03/2023   |   עודכן:  21/03/2023
איתמר לוין
מועדון VIP להצטרפות הקלק כאן
פורומים News1  /  תגובות
כללי חדשות רשימות נושאים אישים פירמות מוסדות
אקטואליה מדיני/פוליטי בריאות כלכלה משפט סדום ועמורה עיתונות
העליון: תנובה לא גבתה מחיר בלתי הוגן לקוטג'
תגובות  [ 1 ] מוצגות   [ 1 ]  לכל התגובות        תפוס כינוי יחודי            
כותרת התגובה שם הכותב שעה    תאריך
1
יש
21/03/23 10:50
תגובות בפייסבוק
ברחבי הרשת / פרסומת
התפתחויות נוספות   /  המחאה החברתית
חברת תנובה תשלם פיצוי של 15.8 מיליון שקל - בתוספת הפרשי ריבית והצמדה משנת 2010 - בשל העלאת מחיר הקוטג' תוך ניצול לרעה של מעמדה המונופוליסטי בשוק זה. כך קובעת שופטת בית המשפט המחוזי מרכז, אסתר שטמר, בפסק דין שניתן בתחילת החודש והותר היום (יום ב', 22.6.20) לפרסום.
22/06/2020  |  איתמר לוין  |   חדשות
סבר פלוצקר מידיעות אחרונות מקדיש את טורו השבועי ב"ממון שישי" לרפורמות של שר האוצר, משה ‏כחלון. הוא דן בפרויקט "מחיר למשתכן" - אשר כחלון הציב כיעד, להוציא כ 50 אלף איש בשנה ממעגל ‏מחפשי הדירות, וכך להקל על יחסי ההיצע/ביקוש בשוק הדיור.‏
30/07/2016  |  ענבל בר-און  |   מיוחדים ברשת
סבר פלוצקר, לכבוד מלואת חצי עשור למחאה החברתית, מקדיש את המחצית הראשונה של טורו במוסף ‏‏"ממון שישי" של ידיעות אחרונות לראיון עם פרופ' מנואל טרכטנברג, אז יו"ר הוועדה שנקראה על שמו, ‏וכיום, ח"כ מטעם המחנה הציוני ויו"ר וועדת הכספים בכנסת.‏
16/07/2016  |  ענבל בר-און  |   מיוחדים ברשת
השופט חאלד כבוב הרשיע אתמול בבית המשפט המחוזי את נוחי דנקנר ושותפיו במעשה פלילי חמור - הרצת המניות וכל מה שמסביבן, ונתן גושפנקא חוקית לפעולותיו הכוחניות והנפסדות מזה שנים של נוחי דנקנר, אולם מי שבאמת ערער את דנקנר ואת שיטתו הפסולה, הייתה אישה אלמונית עד לפני 5 שנים בשם דפני ליף.
05/07/2016  |  יובל לובנשטיין  |   מאמרים
המחאה החברתית, עדיין נמצאת בישראל, אם כי באופן חבוי וזו רק שאלה של זמן שהיא תפרוץ והפעם האופן חזק ואפילו אלים יותר.
27/06/2016  |  יובל לובנשטיין  |   מאמרים
בלוגרים
דעות  |  כתבות  |  תחקירים  |  לרשימת הכותבים
אורי מילשטיין
אורי מילשטיין
הסבר אפשרי למחדל המבצעי של ה-7 באוקטובר; הניצחון האמריקני במלחמת העצמאות בקרב יורקטאון שבווירג'יניה בשנת 1781; כיבוש גשר הדנובה ליד וינה בשנת 1805; כשלון נפוליאון ברוסיה בשנת 1812;...
איתמר לוין
איתמר לוין
מלחמה צריכה יעד מדיני ברור    נתניהו שוב פוזל לרפובליקנים ומפלרטט עם עבריין בלתי שפוי    המשותף לשומר וגולדפוס    מה באמת חשוב לסמוטריץ'    חוק הרבנים ואבי דיכטר    האם מישהו עוקב אחרי ...
דן מרגלית
דן מרגלית
במרכז האמנויות בתל אביב, באולם ענק שהיה מלא עד אפס מקום, התקבצו יהורם גאון וחברי הגבעטרון להנעים משירי נעמי שמר, שהלכה לעולמה לפני 20 שנים
לרשימות נוספות  |  לבימה חופשית  |  לרשימת הכותבים
הרשמה לניוזלטר
הרשמה ל-SMS
ברחבי הרשת / פרסומת
ברחבי הרשת / פרסומת
News1 מחלקה ראשונה :  ניוז1  |   |  עריסת תינוק ניידת  |  קוצץ ירקות מאסטר סלייסר  |  NEWS1  |  חדשות  |  אקטואליה  |  תחקירים  |  משפט  |  כלכלה  |  בריאות  |  פנאי  |  ספורט  |  הייטק  |  תיירות  |  אנשים  |  נדל"ן  |  ביטוח  |  פרסום  |  רכב  |  דת  |  מסורת  |  תרבות  |  צרכנות  |  אוכל  |  אינטרנט  |  מחשבים  |  חינוך  |  מגזין  |  הודעות לעיתונות  |  חדשות ברשת  |  בלוגרים ברשת  |  הודעות ברשת  |  מועדון +  |  אישים  |  פירמות  |  מגשרים  |  מוסדות  |  אתרים  |  עורכי דין  |  רואי חשבון  |  כסף  |  יועצים  |  אדריכלים  |  שמאים  |  רופאים  |  שופטים  |  זירת המומחים  | 
מו"ל ועורך: יואב יצחק © כל הזכויות שמורות     |    שיווק ופרסום ב News1     |     RSS
כתובת: רח' חיים זכאי 3 פתח תקוה 4977682 טל: 03-9345666 פקס מערכת: 03-9345660 דואל: New@News1.co.il