Esc, מותג הצעירים של חברת פלאפון, משיק, לראשונה בישראל, קמפיין אינטרנט אינטרקטיבי למסלול "SMS חופשי". במסגרת הקמפיין פלטפורמה המאפשרת לכל גולש להפוך את הפרסומת למסר אישי ולשלחו לתיבות האי-מייל של חבריו, על-ידי שינוי המסרים המופיעים לכל אורך הפרסומת המקורית.