מבשלות בירה ישראל קיבלה את הזיכיון לשיווק והפצת מותג בירת ה פרימיום הבלגית סטלה ארטואה, המצטרפת לבירות הפרימיום לף והוגרדן, ולמותגי הבירה קרלסברג, טובורג, גינס, וויינשטפן ועוד המשווקות על-ידי מב"י.
כחלק מהשקת המותג בחרה מבשלות בירה ישראל במשרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי לטפל בקמפיין החדש והראשון מסוגו בישראל, שיעלה בהשקעה של כ-2 מיליון שקל.
הקמפיין יעלה ברדיו, בעיתונות הכתובה, באינטרנט ובגלויות שיופצו בפאבים ובמועדונים, ויושק תחת הסיסמא: Perfection has its Price.
המהלך ממשיך את המיצוב הבינלאומי של סטלה ארטואה, המתייחס גם למחיר הבירה המהווה ערבות לאיכותה.
אמיר יפרח, מנהל השיווק של מבשלות בירה ישראל: "סטלה ארטואה הינה מותג בירה מהמובילים בעולם: הצלחתו הגדולה מתרכזת בעיקר באירופה ושיאה באנגליה שם הוא מספר אחת במכירות. אנו במבשלות בירה ישראל שמחנו לקבל את זכיון לשיווק המותג, שישלים את המגוון הרחב והאיכותי של מותגי הבירות של מבשלות בירה ישראל. מטרת מבשלות בירה ישראל, למצב את סטלה ארטואה כבירת הלאגר היוקרתית ביותר בישראל, ולהגיע לנתח שוק של 5% משוק הבירה המקומי בתוך 4 שנים.
הקמפיין החדש מתאים למהלך השיווקי של סטלה ארטואה בחו"ל, וממצבה כבירה יוקרתית ואיכותית".
נירית מיטל, מנהלת מותג סטלה ארטואה: "סטלה ארטואה נמנית בין הבירות הנמכרות ביותר בעולם. לא מדובר במותג בירה פשוט, אלא בבירה פרימיום, שתהליך הכנתה סודי ומורכב. הקמפיין החדש, הראשון לסטלה ארטואה בישראל, מדגיש את איכות הבירה, את טעמה ייחודי, ואת צביונה השונה ממותגי הבירה האחרים".
שוק בירות סופר פרימיום בישראל נמצא בתנופה אדירה בתקופה האחרונה. בשנת 2004, חל גידול של 25% במכירות בירות סופר פרימיום.
מבשלות בירה ישראל
מבשלות בירה ישראל, בבעלות החברה המרכזית למשקאות ("קוקה קולה"), היא אחת משתי שחקניות המפתח הבולטות בשוק הבירה המקומי.
החברה חולשת על למעלה מ-35% מהשוק, ומשווקת מותגי ענק כגון קרלסברג, טובורג, גינס, סטלה ארטואה ועוד.
על-פי נתוני סטור-נקסט לשנת 2004, זינק נתח השוק של מב"י ב-5% בקטגוריית הבירה מ-29.8% ב-2003 ל-34.8% ב-2004, כאשר ברבעון הראשון של 2005 הגיע נתח השוק ל-37.8% לעומת 33.3% בתקופה המקבילה אשתקד (רבעון ראשון 2004).
קרדיטים - משרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי/Y&R
·מנהל קריאייטיב ראשי: גדעון עמיחי
·מנהל קריאייטיב: צור גולן
·צוות קריאייטיב: עמית גל, יניב אביטל, אורן ורמוס, גלית עטיה.
·מנהלת מחלקת פלנינג ואסטרטגיה: טלי קשטן
·פלנר: יהורם דוידי
·סופרוויזר: אדם אבנון
·תקציבאי: נמרוד אקרמן
אינטרנט:
: Y&R INTERACTIVE
·מנכל - ערן גפן
·מנהל קריאייטיב: משה קרסיק
