הקיץ של דורין

דורין פרנקפורט היא מעצבת אופנה מובילה בעלת רשת חנויות ברחבי הארץ, שקיימת מעל שלושים שנה. אין לה חברה ציבורית עם מניות ואג"חים הנמכרים לציבור, אין משקיעים מבחוץ, אין הלוואות וחובות. יש עבודה בלתי פוסקת, יומיומית, עונה אחר עונה, יש סגנון עם אישיות מרתקת, טעם מיוחד, איפוק ומקצוענות. כל אלה גרמו להישרדות ממושכת ומכובדת של חברת דורין פרנקפורט - מותג ישראלי אותנטי, בלי רכילות, בלי משחקי סלבריטאות.

דורין פרנקפורט גם לא תופרת את הסחורה בסין. על הבגדים הנמכרים ברשת מוצמדת תווית שעליה כתוב "עוצב ונתפר בתל אביב". פטריוטית מעולם שנכחד. שלושים שנה ומעלה של אוספי אופנה, תצוגות אופנה, צילומי אופנה וראיונות במדיה. פנים מוכרות. בעולם האופנה הישראלי שנשטף בגלי ענק של רשתות האופנה העולמיות, רשת דורין פרנקפורט, בגודל בינוני, שורדת על-אף שאופנה הוא מקצוע מועד למשברים, על-אף המשבר העולמי ולמרות התחרות הקשה.


הישרדות אופנתית חריגה


מלבד הסגנון של דורין פרנקפורט שהפך למי שמכיר אותו מזה שנים, לכתב יד, בנוסף לגיוון בסגנון עם שינויי הדורות, והיותו של המקצוע בעצם קיומו, מקצוע השינויים התכופים - בית האופנה, המפעל, המותג והחנויות שורדים את הזמן הממושך במה שהוא סוג של פלא. בתנאי השוק הנמשך שלושים שנה ומעלה, זה בבחינת נס כלכלי; ובמושגי הפופולריות המתמשכת, בעולם בו צריך להמציא את עצמך מחדש כל עונה, במדינה קטנה ולא יציבה, זה בבחינת להיט נדיר.

בשבוע האופנה שהתקיים בדצמבר האחרון בתל אביב, הוצג אוסף הקיץ של פרנקפורט בין 18 התצוגות של מעצבים ישראלים. כרגיל, בלט האוסף של מעצבת זו ברעננות מעוררת תיאבון מול דגמים שאישה בכל גיל רוצה לעצמה, הקיץ. היה עירוב מאוזן של בדים חלקים ומודפסים, אווירה של בגדים שלווים במחירים השווים לכל נפש.

בימים אלה הצהירה דורין פרנקפורט בכתבה לכלכליסט: "הבגדים שיצאו זה עתה לחנויות לקראת האביב, הם לא מהסוג הקיצון או כאלה שמציגים רעיון חדש, זה הדי.אן.איי של מלתחת הקריירה הישראלית". מול המשבר בענף האופנה והצורך להוריד עלויות, אמרה המעצבת: "יש מחשבה כלכלית מאחורי האג'נדה שלי כמעצבת. מהיום שהקמנו את המפעל (דורין ושותפתה מרגית סגל) המוטו היה בגדים איכותיים מתוצרת הארץ, בסדרות קטנות ומחירים מדודים. אנחנו דבקות באג'נדה בזמנים טובים מבחינה כלכלית כמו גם בזמנים טובים פחות. בישראל יש פערים גדולים בין עשירים לעניים, ויש אנשים עם קריירות נהדרות שמרוויחים מעט, לא כמו בחו"ל. אני מקפידה על מחירים נמוכים, כדי שגם מורות באוניברסיטה ולא רק בנקאיות בעמדות בכירות, יוכלו לרכוש את הבגדים".


אוסף הקיץ של דורין פרנקפורט


האוסף של פרנקפורט לקיץ הקרוב, 2013, הוא אוסף רגוע ולא מתלהם עם גופות חשופים או נעלי עקב בגובה 12 ס"מ. הדגמים רבי-התחכום מצטיינים בקו פשוט ומעודן, הדוגמניות בנעליים שטוחות, נעות בשלווה בדגמים נוחים ונשיים, מתאימים לצעירות כמו לבנות כל גיל. חצאיות באורכים שונים, ממיני ילדותי ועד חצאיות פעמון מקסי, רכות וארוכות, המתנועעות בבדים דקיקים ועדיני צבעים. בגדי גוף שיכולים להתאים לשיעורי ריקוד כמו לבגד בסיסי מתחת למכנסיים או לחצאית, שורטים עם גומי, כמו "מכנסי ההתעמלות" של פעם, מכנסיים נופלים ברכות נקשרים בשרוך במותניים, חולצות שמגיעות עד המותן לא צמודות לגוף, ושמלות ערב סטרפלס מרשימות בגזרות מצוינות. סקאלת הצבעים רגועה כמו האוסף כולו: לבן, בז', שחור, אדום, והדפסות עדינות.

מחירים: בין 200 ל-1,500 שקלים.