רווק. תושב פתח תקווה.

נולד וגדל בעיר אשקלון. בנם של איטה ואשר לוק. אימו היתה עקרת בית ואילו אביו היה יזם ואיש עסקים. ב-2018 נפטר אביו במפתיע. בוגר בית הספר היסודי נוף ים א’ באשקלון ותיכון כפר סילבר.

את שירותו הצבאי ביחידת דובר צה"ל, שם למד והתמקצע בפעילות דיגיטל והיה מעורב בין היתר בהפעלת עמודי הפייסבוק של צה"ל. במהלך שירותו הצבאי נוצרה היכרות קצרה בינו ובין יאיר נתניהו אשר שירת גם הוא ביחידת דובר צה"ל.

ב-2014, לאחר שחרורו מצה"ל, הצטרף לצוות הניו מדיה של מפלגת הליכוד ומונה לעסוק בהפעלת עמוד הפייסבוק, פרופיל הטוויטר ועמוד האינסטגרם של ראש הממשלה בנימין נתניהו. במסגרת תפקידו נטל חלק משמעותי בתכנון וביצוע פעילות הדיגיטל של קמפיין הליכוד במהלך הבחירות לכנסת ה-20 (2015).

לאחר הבחירות לכנסת ה-20 מונה לתפקיד מנהל תחום ניו מדיה במשרד ראש הממשלה והמשיך לעסוק בהפעלת נכסי הדיגיטל של ראש הממשלה נתניהו ברשתות החברתיות.