חברת טרה הודיעה (יום ג', 1.7.03) על השקת "יוגורטרה בהיקף השקעה של כ-1.3 מיליון ש"ח.
טרה בחרה לפתח את סדרת היוגורטים החדשה תחת מותג המטרייה "יוגורטרה סינביוטי" כדי לענות לצרכיו המשתנים של הצרכן בצורה אופטימלית, בעיקר בתחום התזונה המתקדמת והמודעות לתזונה נכונה.
טרה מיישמת בסדרת החדשה את התפיסה הסינביוטית. תפיסה תזונתית המשלבת פרהביוטיקה ופרוביוטיקה במוצר אחד בכדי לקבל אפקט סינרגטי המשפר את הישרדות ופעילות החיידקים הפרוביוטיים במוצר ובמערכת העיכול.
בין המוצרים בסדרה החדשה:
- "יוגורטרה סינביוטי" 1.5% שומן, מחיר לצרכן: 2.50 ש"ח;
- "יוגורטרה סינביוטי" 3% שומן, מחיר לצרכן: 2.50 ש"ח;
- "יוגורטרה סינביוטי" 3% שומן בתוספת גזר וצימוקים, מחיר לצרכן: 2.99 ש"ח;
- "יוגורטרה סינביוטי" 3% שומן בתוספת שזיף ומיוזלי, מחיר לצרכן: 2.99 ש"ח;
- "יוגורטרה סינביוטי" 1.5% שומן משקה בבקבוק אישי, מחיר לצרכן: 3.20 ש"ח.
החדרת קו המוצרים תיתמך בפרסום בעיתונות היומית ובמגזינים, ברדיו ובפעילות קד"מ בנקודות המכירה, כל זאת, לצד פניה ישירה לקהל היעד של הדיאטניות בתקציב הנאמד בכ-780 אלף דולר באמצעות משרד הפרסום טמיר כהן ובאמצעות משרד הפרסום אזימוט.
מנכ"ל טרה, אלחנן הכהן, מסר: "טרה נוקטת מהלך אסטרטגי מקורי לביסוס מעמדה בקטגוריית היוגורטים הבריאותיים ומצעידה את המזון הפונקציונאלי במשק החלב צעד טכנולוגי נוסף קדימה".
סמנכ"ל השיווק של טרה, דני פלד מסר: "בפיתוח קו "יוגורטרה סינביוטי", שנמשך למעלה משנה, השקיעה טרה כ-500 אלף ש"ח,
ובחברה צופים גידול של כ-100% בסה"כ מכירות היוגורט של טרה ומצפים להגיע לנתח שוק כולל של כ-10% ממכירות
היוגורטים בישראל בתוך שנה".
שוק היוגורטים הבריאותיים בישראל נאמד כיום בכ-4,000 טון בשנה בהיקף כספי של כ-65 מיליון ש"ח בשנה, הכולל, לפני כניסת "יוגורטרה סינביוטי" את אקטימל וביו פרו של שטראוס.
טרה הינה יצרנית מוצרי החלב הפרטית המובילה בישראל והשנייה בגודלה בארץ בעיבוד חלב ושולטת על כ-13% משוק החלב. מוצרי החברה נמכרים לכל גווני האוכלוסייה. החברה משלבת טכנולוגיה מודרנית עם מתכונים מסורתיים בייצור מגוון רחב של חלב, גבינות ומעדנים.
מפעל המחלבה נמצא בנחלת יצחק בתל אביב. החברה מעסיקה כ-600 עובדים. מחזור המכירות של טרה בשנת 2002 הגיע ללמעלה מ-100 מיליון דולר. טרה נוסדה ב-1942 כקואפרטיב של יצרני החלב של נחלת יצחק.
כיום, נמצאת החברה בבעלות פרטית של 35 משפחות, הממנים מתוכם חמישה חברים בדירקטוריון ובראשם עומדת ד"ר טובה אברך, יו"ר הדירקטוריון ומנכ"ל החברה, אלחנן הכהן.
