עשירים רוכשים פי 2 מזון ברשת

העשירים רוכשים מזון מהאינטרנט פי 2 מעניים: 31% מבעלי ההכנסה הגבוהה לעומת 16% מבעלי הכנסה נמוכה - כך עולה מסקר של "יפעת בקרת פרסום".

עוד עולה מהסקר ש-25% מגילאי ה-29 ומטה רוכשים מהמחשב, לעומת 18% מגילאי ה50+. 10% מהציבור רוכש מוצרים באמצעות המובייל כאשר 12% מגילאי ה29 ומטה רוכשים מהמובייל, לעומת 5% מגילאי ה50+. כפי שניתן להבין הגילאים הצעירים יותר משתמשים יותר באמצעים דיגיטלים כאלה ואחרים.

מעדיפים את הסופר, לא במזומן

83% מהציבור רוכש מוצרים בסופר באמצעות אשראי. עוד עולה שככל שאתה יותר מבוגר כך תשלם יותר באשראי בסופר: 77% מבני ה29 ומטה רוכשים באשראי בסופר, 87% מגילאי ה30-49, ו85% מגילאי ה50+. במקביל, 50% מהציבור רוכש מוצרים בסופר במזומן, בקטגוריה זו עולה שככל שהלקוח יותר צעיר כך יעשה שימוש במזומן בסופר: 64% מגילאי ה29 ומטה יעשו כך, 46% מגילאי ה30-49, ו39% מגילאי ה50+. בתוך כך 42% מהציבור רוכשים במכולת במזומן כאשר גם פה ככל שהלקוח צעיר כך גם יבחר בלשלם מזומן במכולת: 54% מגילאי ה29 ומטה, 41% מגילאי ה30-49, ו31% מגילאי ה50+ משלמים במזומן במכולת. רק 7% מהציבור רושם במכולת.

העשירים מעדיפים לשלם באשראי ולהשתמש באינטרנט, ה"ממוצעים" פחות. 16% מבעלי ההכנסה מתחת לממוצע רוכשים מוצרים ממחשבים, 25% מבעלי ההכנסה הממוצעת, 31% מבעלי ההכנסה מעל הממוצע. 90% מבעלי ההכנסה מעל הממוצע רוכשים באשראי בסופר לעומת 82% מבעלי ההכנסה מתחת לממוצע. 55% מבעלי ההכנסה הממוצעת ומתחת לממוצעת משלמים במזומן בסופר לעומת 38% מבעלי ההכנסה הגבוהה. % 46 מבעלי ההכנסה מתחת לממוצע משלמים במכולת במזומן, לעומת 37% מבעלי ההכנסה מעל הממוצע. בנוסף, 8% מבעלי ההכנסה מתחת לממוצע רוכשים מוצרים מהמובייל לעומת 15% מבעלי ההכנסה מעל הממוצע.

הדתיים מעדיפים לשלם במזומן

יותר דתיים משלמים מזומן בסופר לעומת חילוניים: בנוסף, בדקו בGNSS ויפעת בקרת פרסום את הסוגיה המגזרית" 57% מהדתיים לעומת 46% מהחילוניים מעדיפים לשלם במזומן בסופר. בנוסף, יותר דתיים משלמים במזומן במכולת לעומת חילוניים: 48% לעומת 40%. בתוך כך, יותר חילוניים קונים דרך המחשב לעומת דתיים: 27% לעומת 11% ו12% מהחילוניים לעומת 4% מהדתיים משתמשים במובייל. 8% מהדתיים רושמים במכולת.

הרכישה הדיגיטלית - תתפוס תאוצה

לדברי נתי יעקבי מנכ"ל יפעת בקרת פרסום ניתן להבחין במגמה צרכנית שנעה יותר ויותר לאמצעים דיגטליים. לדבריו ניתן להניח שתוך עשר שנים הרכישה הדיגיטלית תגיע ל75% מהציבור זאת לאור כניסת צרכנים צעירים חדשים שנולדו לתוך תקופה זו ובמקביל הצרכנים המבוגרים יותר יתרגלו עד אז לצריכה דיגיטלית. "חברה שלא תשקיע יותר תקציבים במדיה דיגיטלית תעלם מהמפה". לדבריו, מבחינה צרכנית העובדה שדתיים עושים שימוש מופחת בתשלום באמצעים דיגטליים משאירה יותר מזומן בקרב הרשתות והמותגים. עם זאת, ישנה הבנה במגזר שבשימוש נכון, היתרונות של העולם הדיגיטלי גדולים מחסרונותיו." לדברים אלו הוסיף בן שמיר סמנכ"ל לקוחות בgnss "ככל שהזמן עובר האינטרנט מוכיח עצמו כפלטפורמה הרווחית והחשובה ביותר עבור חברות ומותגים, ניתן להבחין בעליה מתמדת ברכישות און ליין ואנחנו יודעים בבטחה שכוחו של המובייל רק ממשיך להתחזק"

ומה הם הבדלי מבחינת פילוח גאוגרפי בערים ובאזורי הארץ?

איך תושבי חיפה אוהבים לעשות קניות: מובילים על כל האזורים בקרב מי שמעדיף לרכוש מהאינטרנט. תושבי המרכז עם 25% תושבי הצפון והדרום עם 18% ותושבי ירושלים עם 15%

79% מהחיפאים משלמים באשראי בסופר בעוד ש-53% משלמים במזומן ו46% משלמים במזומן במכולת. 30% מהחיפאים משלמים על המוצרים דרך האינטרנט במחשב ו9% מהמובייל. לשם השוואה בת"א 14% משלמים מהמובייל וק' 3% מהירושלמים משלמים מהמובייל לעומת 7% מתושבי הדרום ש18% מהם רוכשים מוצרין מהמחשב, זאת לעומת 30% מהחיפאים כאמור.

איך תושבי הצפון אוהבים לעשות קניות? - יותר מכל אזור בארץ, מעדיפים לשלם באשראי בסופר. 88% מתושבי הצפון מעדיפים לשלם בכרטיס אשראי בסופר זאת לעומת 79% מתושבי חיפה שמדורכים אחרונים בקרב מי שמעדיפים לשלם במזומן בסופא 52% מעדיפים לשלם מזומן בסופר. 50% מעדיפים לשלם מזומן במכולת ו14% רושמים במכולת. 18% אחוז מתושבי הצפון רוכשים מוצרים מהמחשב ו12% מהמובייל. אגב לשם השוואה לעומת הצפונים רק 7% מתושבי הדרום משלמים במובייל ורק 6% מהדרומים רושמים במכולת לעומת 14% מהצפונים. בהשוואה לירושלמים מאידך בולט ההבדל במסגרתו 52% מהצפונים משלמים מזומן בסופר לעומת 62% מהירושלמים שרק 3% מהם רוכשים במובייל, לעומת 12% מהצפונים

תושבי ירושלים לא אוהבים לשלם במובייל יותר מכל מקום בארץ. רק 3% מהירושלמים משלמים במובייל, זאת לעומת התל אביבים עם 14% 83% מתושבי ירושלים מעדיפים לרכוש מוצרים על-ידי תשלום באשראי בסופר, זאת לעומת 79% מתושבי חיפה לשם ההשוואה. בנוסף, 62% מהירושלמים מעדיפים לשלם במזומן בסופר ו42% מזומן במכולת, לעומת 50% מתושבי הצפון לשם ההשוואה. רק 15% מהירושלמים משלמים על מוצרים מהאינטרנט במחשב לעומת 26.5% מתושבי המרכז ו30% מתושבי חיפה למשל, 10% מרישולמים רושמים במכולת לעומת 5% מהתל אביבים ורק 3% מהירושלמים רוכשים מהובייל לעומת 12% מתושבי הצפון לשם ההשוואה

תושבי מרכז ושפלה יותר מכל אזור בארץ: מעדיפים לשלם במובייל

12.5% מתושבי תל אביב גוש-דן והשפלה משלמים על מוצרים מהמובייל, 26.5% משלמים מהאינטרנט במחשב. 48.5% משלמים בסופר במזומן זאת לעומת 86% מתושבי אזור זה שמשלמים באשראי בסופר. 42% משלמים במזומן במכולת ורק 5% רושמים במכולת, זאת לעומת 14% מתושבי הצפון למשל שרושמים במכולת. בנוסף, בקרב הצפונים לעומת תושבי המרכז והשפלה רק 18% משלמים מהמחשב זאת לעומת 26.5 מתושבי המרכז והשפלה.