ערוץ 10 יוצא ב-Mashup שיווקי ייחודי באמצעות חברת לעומק התודעה. במסגרת הפעילות יתקיים איחוד כוחות בין המדיות החזקות בקרב קהל היעד (סלולאר ואינטרנט) ובין תוכנית הריאליטי "לרדת בגדול" המשודרת בערוץ 10. סיומו של הקמפיין יבוא לידי ביטוי בפעילות שיווק חווייתית בפסטיבל טעם העיר הקרוב.
תחילתו של הקמפיין יהיה אינטראקטיבי הכולל טיזר ובאנר מתרחב דרכו יוכלו הגולשים להרכיב סלט וירטואלי ממגוון רחב של מרכיבים האהובים עליהם, בסיום הכנת הסלט יקבלו הגולשים קופון סלולארי אותו יוכלו לממש בפסטיבל טעם העיר שם הקימו עבורם ערוץ 10 בר סלטים ענק בחסות הריאליטי "לרדת בגדול" וכל אחד יוכל לקבל את הסלט האהוב עליו.
איתי צמיר, מנהל אינטראקטיב ערוץ 10: "הקמפיין הוא פריצת דרך נוספת של ערוץ 10 ביכולת שלו לתקשר עם קהל הצופים גם מחוץ למסך הטלוויזיה, הפעם באמצעות חיבור בין 3 פלטפורמות: אינטרנט, סלולאר ופעילות שטח, חיבור שמעניק לקהל שלנו ערך מוסף".
במקביל לפעילות בטעם העיר, יקיימו דיילים של לעומק התודעה פסטיבל "לרדת בגדול" במשרדי הפרסום והמדיה השונים שם יציעו לעוסקים בפרסום סלטים טריים ממותגים "לרדת בגדול - העונה הכי גדולה".
זיו פופלבסקי, מנכ"ל משותף לעומק התודעה: "לאחרונה אנחנו עדים יותר ויותר למאש-אפים מעולם הפרסום שצברו תאוצה בעיקר בתחום התוכן. שילוב של ערוץ טלוויזיה, מכשירים סלולאריים ואתרי אינטרנט. השליטה בזמן ובדרך הצריכה נמצאת היום בעיקר אצל הצרכן, דבר שהוליד את הצורך לאיחוד כוחות בין המוצר אותו אנחנו מעוניינים לשווק לצרכנים, לבין המדיה והטכנולוגיה. בפעילות של התוכנית לרדת בגדול לקחנו את המאש-אפ צעד קדימה והוספנו גם פעילות שטח חווייתית על-מנת ליצור נאמנות לתוכנית בקרב הקהל.
עלות הפעילות הכוללת מוערכת בכ-300,000 אלף ₪.
