הפרסומים לפיהם משרד התקשורת שוקל לבטל את זיכיונה של חברת ישראל 10, הם אולי אחת הבשורות היותר טובות שאלפרד אקירוב קרא לאחרונה.
הפיאסקו המתמשך שנקרא "שידורי הערוץ השלישי", גבה מחיר יקר מאקירוב ומשאר השותפים להרפתקה האומללה. עד כמה יקר המחיר ששילמו, אפשר ללמוד מהמספרים שפורסמו על-ידי אלרוב נדל"ן הבורסאית, המחזיקה 20% מישראל 10.
אילו זה היה תלוי ביוסי מימן, האיש המרכזי בסיפור, ומי שמעדיף שלא להיות באור הזרקורים - אולי עדיף היה שהמספרים לא יפורסמו כלל.
השורה העליונה מלמדת שהשאיפות של אנשי ערוץ 10 לתקוע יתד בעולם התקשורת הישראלי - כלומר להגיע לרייטינג גבוה שיביא איתו פרסומות - נחלו אכזבה.
הפרסמות הכניסו לחברה ברבעון הראשון של השנה 7.8 מיליון ש"ח. במקביל, עלות הפקת השידורים צמחה לגבהים של 48 מיליון ש"ח. התוצאה באה לידי ביטוי בשורה התחתונה: 47.6 מיליון ש"ח הפסד.
הגירעון בהון העצמי עומד על 33 מיליון ש"ח, החובות לספקים עומדים על סכום דומה, והנה יש לנו עוד חברת תקשורת במשבר.
בניגוד לערוץ 10, חברות הכבלים וזכייניות ערוץ 2 הספיקו "לעשות קופה" במשך כמה שנים טובות בהן נהנו מעובדת היותן מונופול (אם לא לוקחים בחשבון את ערוץ 1 שאינו מסחרי).
מה שמפתיע בכל הסיפור, וזו הנקודה אליה אנחנו מבקשים לכוון, זו העובדה שבכל זאת מדובר באנשי עסקים רציניים ביותר: יוסי מימן, אלפרד אקירוב, יוסי חכמי וזלמן שובל, אהרן דברת - הם מהשורה הראשונה של אנשי העסקים בישראל.
מתברר כי לא תמיד הידע העסקי שמתאים למקום אחד, ניתן להעברה למקום אחר. קחו את אלפרד אקירוב. אקירוב הוא איש נדל"ן. נקודה.
הניסיון שלו להיכנס לתחום ההון סיכון הסתיים בהפסד השקעה של 5 מיליון דולר בחברת נט-טו-ווירלס, ובשורה של השמצות הדדיות בינו לבין מנכ"ל אי.סי.איי לשעבר, דיוויד רובנר - מה שלא הוסיף כבוד לאף אחד מהצדדים.
יוסי מימן הוא בהחלט טייקון אנרגיה שעסקיו חובקים עולם. ואולם, שדה התקשורת הוא לא ממש תחום ההתמחות שלו.
נכון ששליטה באמצעי תקשורת תמיד מלווה בערך מוסף. אליעזר פישמן (גלובס, ידיעות אחרונות) ומשפחת נמרודי זיהו את העניין בענף התקשורת, ובחרו להוסיף את התחום הזה לשאר ההשקעות שלהן.
ואולם, לא נראה שהרשימה המכובדת של האישים שהוזכרה לעיל, היתה מוכנה לשלם מחיר כה כבד עבור הערך המוסף הזה.
מהבחינה הזו, אם במשרד התקשורת יחליטו שלא להאריך את הזיכיון של ישראל 10 - הם רק יעשו טובה לאקירוב ולאנשי הפניקס, שכבר הודיעו שהם לא מוכנים להזרים מימון נוסף לבור הגדל והולך שכרתה חברת ישראל 10. הם ללא ספק ישמחו לצאת עכשיו מהסיפור ולא להמשיך להוציא כסף מהכיס.
ועוד נקודה אחת מעניינת לסיום:
משרד התקשורת שוקל לערוך מכרז מחודש על הערוץ המסחרי הנוסף. אחרי ששידורי עדן, הזוכה השנייה במכרז, כלל לא התחילה לשדר, וישראל 10 מפסידה 47 מיליון ש"ח בשלושה חודשים - האם למישהו במשרד התקשורת יש עדיין תקווה שגוף כלכלי שיודע לעשות "אחד ועוד אחד" ייכנס שוב לצרה כזו?
