|   15:07:40
  קובי טיריפינטו  
מועדון VIP
להצטרפות הקלק כאן
בימה חופשית ב-News1
בעלי מקצועות חופשיים מוזמנים להעביר אלינו לפרסום מאמרים, מידע בעל ערך חדשותי, חוות דעת מקצועיות בתחומים משפט, כלכלה, שוק ההון, ממשל, תקשורת ועוד, וכן כתבי טענות בהליכים בבית המשפט.
דוא"ל: vip@news1.co.il
כתבות מקודמות
כתיבת המומחים
האם כדאי להשקיע בנאסד"ק 100?
קבוצת ירדן
האם ניתן לקיים צוואה על בסיס העתק הצוואה?

מגלים את אמריקה

ארה"ב, החוגגת היום 234 שנים להיווסדה, נחשבת למדינה המשפיעה ביותר על תחומי הכלכלה, הצריכה והתרבות העולמית דוגמה בולטת ל"אמריקניזציה" היא השתלטותן של רשתות המזון המהיר, תעשיית השואו-ביז, עולם האופנה ומותגי הצריכה האמריקניים, העושים דרכם ליבשות אחרות ומאיימים על מותגים מקומיים
04/07/2010  |   קובי טיריפינטו   |   מאמרים   |   תגובות
חלום שהתגשם [צילום: AP]

   יפעת גדות
הכרזת העצמאות של ארצות הברית [1776]

התפשטות האופנה האמריקנית הפכה עם השנים לגורם העיקרי לאמריקניזציה של תעשיית האופנה המקומית במדינות שונות ברחבי העולם. קולקציות מותגים אמריקניות משווקות כיום ברחבי העולם. על-פי סקר שבוצע על-ידי Times Fashion, המותגים "דונה קארן", "טומי הילפיגר" ו"קלווין קליין" הם בין המותגים הנחשקים ביותר כיום, כאשר חברת נייקי (Nike) היא המותג הנמכר ביותר בקרב 20 המדינות אשר השתתפו בסקר. האופנה האמריקנית נחשבת לפופולרית בעולם ואט-אט עושה רושם כי היא דוחקת את בירות האופנה המסורתיות: פריז ומילאנו.

תהליך השתלטותה של אמריקה על תעשיית האופנה, צועד בד-בבד עם השתלטותה על תחומי תרבות וצריכה מתחומים שונים. לדוגמה, כל 20 הסרטים הרווחיים ביותר בכל הזמנים הופקו בארצות הברית או בעלי השפעה אמריקנית (חברת הפצה אמריקנית, מפיק אמריקני או צוות שחקנים אמריקני). אמנים אמריקניים רבים זכו לאורך השנים לפרסום רב ברחבי העולם. אמנים כמו פרנק סינטרה, מייקל ג'קסון ואלביס פרסלי זכו להכרה רבה ברחבי העולם ומכרו כל אחד מעל 500 מיליון אלבומים ברחבי העולם. אלבומו של מייקל ג'קסון "Thriller" גרף מעל 100 מיליון דולר ונחשב לאלבום הנמכר ביותר של כל הזמנים.

בשנת 1974 הוקם מותג התיקים הפונקציונאליים מניו-יורק LeSportsac בכדי לספק מענה לבני הנוער ולצעירי הדיסקו של אותה תקופה. שנות ה-70' מזוהות לרוב עם דיסקו, רוק מתקדם ופאנק, והמותג האמריקני ביקש לייצר קולקציות תיקים אופנתיות וססגוניות במיוחד אשר תהלומנה את צלילי "Love to love you baby" של דונה סאמר ומיקס הדיסקו "Never can say goodbye" של גלוריה גיינור. במהרה הפך המותג לאייקון אמריקני אשר פרץ את גבולות המדינה וחדר למרבית מדינות העולם, כאשר הרשת העולמית כוללת חנויות דגל בכ-20 מדינות, ביניהן: צרפת, איטליה, ספרד, הונג קונג, אוסטרליה, סינגפור, קוריאה, מקסיקו, קולומביה, אוסטרליה, טייוואן, שוודיה ועוד. היפניות המעודכנות למשל, כבר מזמן לא נושאות בגאווה שחצנית "לואי ויטון". אם תבקרו בהיכל המפואר של לה ספורט שק שבמייג'י דורי בטוקיו, תראו אותן מתנפלות בהמוניהן על תיקי הניילון הצבעוניים של המותג.

לאחרונה יישרה LeSportsac קו עם פעילות המותג גם בישראל, והמותג ישווק מעתה בחנויות וברשתות התיקים המובילות בארץ, בזיכיון בלעדי של חברת "ארנקי עמנואל".

הישראליות, כידוע, הן חובבות מושבעות של לק לציפורניים, והיצרנים המקומיים אינם חוסכים במאמצים לשכנע אותן להתלהב ולרכוש גוונים חדשים. תחום הציפורניים בארץ גדל באופן עקבי ומדובר בענף שנמצא בעלייה. גיל המשתמשות יורד, ובמקביל עולה מספר הלקים שקונה הישראלית הממוצעת. הצרכנית הממוצעת קונה 10 לקים בשנה, ומתחילה להשתמש בהם כבר בגיל 13. פריצתו הגדולה של שוק הלקים מיוחסת אף היא לענקית האומות, אמריקה. מאז חדירתם של מותגי לק אמריקניים (אורלי, אסי, o.p.i ועוד) קיבל התחום חיזוק משמעותי המגובה בטרנדים ובמגמות אמריקניים אגרסיביים.

חברת o.p.i, מובילת השוק האמריקני בתחום הלקים וטיפוח הציפורניים, מסתערת על כל העולם באמצעות שיתופי פעולה אסטרטגיים מענפים שונים, אשר מטרתם להפיץ ברחבי תבל כמה שיותר בקבוקי לק מתוצרתה. כך למשל שיתוף הפעולה עם ענקית המחשבים דל והשקת קולקציות הלקים הייעודיות לשוברי הקופות האמריקניים "אליס בארץ הפלאות" ו"שרק 4", אשר במסגרתם הבטיחה החברה לעצמה חשיפה חובקת עולם.

שבעה מתוך עשרת המותגים המובילים בעולם מגיעים במקור מארצות-הברית. קוקה-קולה, אשר נמצאת בראש הרשימה, נחשבת בעיני רבים כסמל לאמריקניזציה. 13 מתוך 25 החברות הגדולות ביותר בעולם מבוססות בארצות-הברית. החברות הללו נחשבות בעיני רבים כמשווקות של מוצרי האמריקניזציה ברחבי העולם. רבות מחברות המחשוב הגדולות בעולם כיום הן חברות אמריקניות, כגון מיקרוסופט, אפל, דל ו-IBM. מרבית תוכנות המחשב אשר נמצאות כיום בשימוש ברחבי העולם פותחו על-ידי חברות אמריקניות.

גם תחום המזון המהיר נחשב כיום על-ידי רבים כסמל הבולט לדומיננטיות ולהשפעה של ארצות הברית. חברות אמריקניות כמו סטארבקס, מקדונלד'ס, בורגר קינג, KFC ודומינו'ס פיצה מחזיקות כיום סניפים רבים ברחבי העולם.

תהליך האמריקניזציה לא פסח גם על תעשיית מוצרי הנוחות לאמהות ומוצרי הילדים והתינוקות. מנשאי "ארגו בייבי" שעלו ארצה ממש בימים אלה, מהווים בעבור רבים אייקון אמריקני מובהק הנתמך בידוענים הוליוודיים מובילים, אשר משמשים שגרירים אמריקניים בלתי-רשמיים להחדרת המותג בעולם. כך למשל נלכדה השחקנית ג'וליה רוברטס על-ידי עדשות צלמי הפפראצי כשהיא נושאת את בנה במנשא הנחשק תוצרת החברה. הכוכבת האמריקנית הנערצת שנצפתה נושאת את בנה הקטן במנשא הנחשק, היוותה מודל לחיקוי לכוכבות רבות נוספות, אשר הלכו בעקבותיה ורכשו עבור ילדיהן את המנשא הארגונומי. הבולטת מכולן היא ג'יזל, אשר נישאה לשחקן הפוטבול האמריקני טום בריידי, שהעניק לה במתנה עבור בנם המשותף את המנשא הבריאותי.

לאחרונה נצפו גם קורטני תורן-סמיט הידועה לנו מ"מלרוז פלייס", השחקנית קארי ראסל וארנולד ווסלו - כשהם נושאים את תינוקיהם במנשאים האמריקניים. כחלק מתהליך האמריקניזציה שעבר המותג בעקבות הטמעתו בתודעה הציבורית כמותג מוביל בקרב האמהות ההוליוודיות, השכילו קברניטי החברה להעמיד בפרונט נציגות דעת-קהל מובילות מלוס אנג'לס, אשר אומצו בחום על-ידי אמהות רבות נוספות ברחבי העולם שביקשו להידמות לכוכבות ולהיות אופנתיות ומעודכנות גם כשהן נושאות את תינוקן.

דוגמה מופלאה נוספת לחדירתו המוצלחת של מותג ילדים אמריקני לארץ, היא הטמעתם של מוצרי חברת קריולה. חברת Crayola LLC החלה את דרכה בשנת 1885 כאשר שני בני-דודים, אדווין ביני והארולד סמית', השתלטו על מפעל לייצור פיגמנטים שהיה שייך לאביו של אדווין. מהיום הראשון, Crayola מיתגה את עצמה כחברה לייצור צבעים. מעל 120 שנה, צבע, יצירתיות, למידה ומעל הכל הנאה - הם חותמת האיכות של החברה. המוצר הראשון שהחברה השיקה היה גירים צבעוניים ולאחר מכן החלה בייצור צבעים, עפרונות ציור, טושים, חימר ועוד מוצרי יצירה שונים. כיום, נחשבת חברת קריולה למובילה בתחומה ומוכרת את מוצריה בלמעלה מ-80 מדינות ברחבי העולם. מטה החברה נמצא בפנסילבניה, ארה"ב, שם גם ממוקמים מפעליה.

עושה הרושם כי החלום האמריקני הוגשם הלכה למעשה ברחבי תבל, והפעם בארץ הקודש והעם הנבחר, ממש כאחד העמים.

תאריך:  04/07/2010   |   עודכן:  04/07/2010
קובי טיריפינטו
מועדון VIP להצטרפות הקלק כאן
פורומים News1  /  תגובות
כללי חדשות רשימות נושאים אישים פירמות מוסדות
אקטואליה מדיני/פוליטי בריאות כלכלה משפט סדום ועמורה עיתונות
מגלים את אמריקה
תגובות  [ 1 ] מוצגות   [ 1 ]  לכל התגובות        תפוס כינוי יחודי            
כותרת התגובה שם הכותב שעה    תאריך
1
katsd
4/07/10 14:06
תגובות בפייסבוק
ברחבי הרשת / פרסומת
רשימות קודמות
כמה צריך להשתכר אדם בעל מוגבלות, שטורח למצוא עבודה, להגיע מדי יום ולבצע את המוטל עליו כדי להתפרנס בכבוד? מתברר שהתשובה אינה מובנת מאליה.
הצהרתו של ראש הממשלה בנימין נתניהו, שבה פירט לראשונה את עמדות הממשלה במשא ומתן לשחרור גלעד שליט, תרמה תרומה חשובה לדיון הציבורי בפרשייה סבוכה ועדינה זו. יש לנו סוף-סוף נתונים להעריך את תהליך המשא-ומתן הממושך, ולדאבון לב, יש לנו גם יכולת למתוח ביקורת חריפה על צעדיה הטקטיים של ישראל בארבע השנים האחרונות.
04/07/2010  |  שלמה גזית  |   מאמרים
"הוכחה" מאת המחזאי האמריקני דיויד אוברן היא הצגה מרשימה ונוקבת, שגרפה את פרסי הטוני והפוליצר והגיעה בשבוע שעבר בבכורה ישראלית לתיאטרון הספרייה ברמת גן.
04/07/2010  |  חיים נוי  |   מאמרים
על-רקע שיחות הקרבה שקורמות או לא קורמות עור וגידים בין ישראל לפלשתינים, נשמעים שוב ושוב הקולות מאנשי "שמאל" שהגיעה העת לפנות את ההתנחלויות ולשוב "הביתה". אחד הטיעונים העולים הינו הטיעון הדמוגרפי שעוד טיפה ואבדנו. "ישראל חייבת לצאת מהשטחים חרף נהפוך למדינת כל ערבייה", משמיעים במחוזות ארץ ישראל תומכי חלוקת הארץ. "המחלקים" טוענים שהם מעדיפים טילים על תל אביב, מאשר חלילה לא נהיה יהודים ודמוקרטים או לחלופין - מי בכלל צריך שנהיה מדינה יהודית או דמוקרטית.
04/07/2010  |  אלון קמחי  |   מאמרים
ישראל התברכה בעונה חמה הנמשכת על פני רוב חודשי השנה ועם ההתחממות הגלובלית עונה זו צפויה להמשיך להתארך. חשיפה מוגזמת לשמש היא האויב המר ביותר של העור שלנו, בעיקר עור הפנים החשוף יותר לשמש. היא עושה לנו נמשים, כתמי עור, כוויות, מאיצה תהליכי הזדקנות והופעת קמטים ועוד.
04/07/2010  |  ד"ר דוד צ'יק  |   מאמרים
בלוגרים
דעות  |  כתבות  |  תחקירים  |  לרשימת הכותבים
צבי גיל
צבי גיל
בהמשך המלחמה הנגררת בעזה - צה"ל, ומאחוריו הציבור שנותן בו אמון, אנו מאבדים את המצפן    מי שחושב באופן אופטימי שעם חיסול החמאס הבעיה של ישראל תיפתר סופית מרמה את עצמו ואת הציבור
הרצל ובלפור חקק
הרצל ובלפור חקק
על המשוררת טניה הדר, מחווה לזכרה    בשיריה של טניה הדר אנו נסחפים כבמטה קסם אחר המסע הפנימי, הולכים לאן שהולכת הנפש
דן מרגלית
דן מרגלית
שלושה או חמישה ימים לפני תאריך היעד לפקיעת האולטימטום בנימין נתניהו יחריף את העימות בגליל העליון ממנו נסוג בבושה ובבושת פנים ובחרפה
לרשימות נוספות  |  לבימה חופשית  |  לרשימת הכותבים
הרשמה לניוזלטר
הרשמה ל-SMS
ברחבי הרשת / פרסומת
ברחבי הרשת / פרסומת
News1 מחלקה ראשונה :  ניוז1  |   |  עריסת תינוק ניידת  |  קוצץ ירקות מאסטר סלייסר  |  NEWS1  |  חדשות  |  אקטואליה  |  תחקירים  |  משפט  |  כלכלה  |  בריאות  |  פנאי  |  ספורט  |  הייטק  |  תיירות  |  אנשים  |  נדל"ן  |  ביטוח  |  פרסום  |  רכב  |  דת  |  מסורת  |  תרבות  |  צרכנות  |  אוכל  |  אינטרנט  |  מחשבים  |  חינוך  |  מגזין  |  הודעות לעיתונות  |  חדשות ברשת  |  בלוגרים ברשת  |  הודעות ברשת  |  מועדון +  |  אישים  |  פירמות  |  מגשרים  |  מוסדות  |  אתרים  |  עורכי דין  |  רואי חשבון  |  כסף  |  יועצים  |  אדריכלים  |  שמאים  |  רופאים  |  שופטים  |  זירת המומחים  | 
מו"ל ועורך: יואב יצחק © כל הזכויות שמורות     |    שיווק ופרסום ב News1     |     RSS
כתובת: רח' חיים זכאי 3 פתח תקוה 4977682 טל: 03-9345666 פקס מערכת: 03-9345660 דואל: New@News1.co.il