בעלי מקצועות חופשיים מוזמנים להעביר אלינו לפרסום מאמרים, מידע בעל ערך חדשותי, חוות דעת מקצועיות בתחומים משפט, כלכלה, שוק ההון, ממשל, תקשורת ועוד, וכן כתבי טענות בהליכים בבית המשפט.
דוא"ל: vip@news1.co.il
|
|
|
מגה - הכשלון הניהולי יביא לקריסה
|
מגה ניסו בחלק הסניפים לעבוד על הציבור (תרתי משמע), ביצירת "חווית קנייה", עם ניחוח שמזכיר קצת את "עדן טבע" הרשת האחות הקבוצה שנמצאת גם היא במצב אפילו חמור יותר, על סף סגירה. ניסיון כושל שסיבתו העיקרית כאמור המחירים המופקעים של המוצרים
|
רשת מגה. מחירים מופקעים [צילום: איתמר לוין]
|
|
|
|
|
הדברים ניכתבים לאחר "הידיעה המשמחת" על הצלת מגה לכאורה מפירוק וכינוס נכסים. אז למה הפסימיות? מכיוון שעדיין לא הפנימו כניראה מנהלי מגה והאחראים על האסטרטגיה והשיווק ברשת, את הכשלון המכפיר המתמשך גם כיום בחוסר הבנת המפה הקמעונאית והצרכנית בישראל. כל מי שניכנס ושם את "כספו בכפו" לסניף מגה, די נדהם מהחוצפה או הטימטום והחובבנות של כל מי שקובע את אסטרטגיית המחירים והמוצרים ברשת. באופן קבוע לאורך שנים, ממצבת רשת "מגה" את עצמה כרשת יקרה, חסרת מעוף, אדישה למחאת הצרכנים ולשינויים מהותיים בהתנהגות הצרכנים. דוגמה? - רשת "שופרסל שלי" רחוקה מלהיות רשת שיווק זולה ואטרקטיבית, ברמת המוצרים והמחירים. סניפיה ממוקמים בד"כ בשכונות המגורים, בדומה לאסטרטגיה ולפריסה של סניפי "מגה בעיר". מדהים להיווכח כי פערי המחירים לדוגמה בפירות העונה (כמו ענבים,אפרסקים, נקטרינות ועוד), בסניפי מגה, יקרים בעשרות אחוזים ולעיתים אפילו ב 100% מסניפי "שופרסל שלי"! זה הגיוני בעיניכם? מגה ניסו בחלק הסניפים לעבוד על הציבור (תרתי משמע), ביצירת "חווית קנייה", עם ניחוח שמזכיר קצת את "עדן טבע" הרשת האחות הקבוצה שנימצאת גם היא במצב אפילו חמור יותר על סף סגירה. ניסיון כושל שסיבתו העיקרית כאמור המחירים המופקעים של מוצרים המתבטאים במיוחד בפירות וירקות אך בעוד מוצרים רבים בסניפים. ובמקום זאת מה אנחנו שומעים "הפתרון הגאוני" שמצאו במגה להציל את הרשת? קמפיין פאתטי במיליוני שקלים, בכיכוב עובדי הרשת, שהם באמת היחידים שיש לומר מילה טובה עליהם, אבל אין בו שום בשורה לצרכנים שאיבדו אמון ברשת היקרה הזאת שדואגת בעיקר לכיסם של המנהלים הבכירים ובעלי העניין. אם באופן מיידי לא יפעלו בהנהלת הרשת לשינוי דרמטי באסטרטגיה השיווקית ובתימחור המוצרים ברשת, למחירים הוגנים ואפילו זולים, לא יהיה סיכוי ל"מגה" לשרוד את המשבר, אם בעלי השליטה שגזרו קופונים שמנים בעשרות ומאות מיליונים כל השנים, לא יתחילו לנהוג בצניעות ואכפתיות אמיתית, הקריסה כניראה הסופית של "מגה", תתרחש הרבה יותר מוקדם מהצפוי.
|
|
הכותב הוא מומחה לשיווק יחסי ציבור ותקשורת שיווקית.
|
|
תאריך:
|
22/07/2015
|
|
|
עודכן:
|
22/07/2015
|
|
מוטי קפלן
|
מגה - הכשלון הניהולי יביא לקריסה
|
|
|
כותרת התגובה
|
שם הכותב
|
שעה תאריך
|
|
1
|
|
שמ
|
22/07/15 13:29
|
|
2
|
|
מוטי קפלן
|
23/07/15 10:07
|
|
3
|
|
אהוד פרלסמן
|
24/07/15 15:41
|
|
|
|
מוטי קפלן
|
7/08/15 23:56
|
|
מחזיקי האג"ח (סדרה ג') של חברת אלון רבוע כחול, בעלת רשת הקמעונות מגה, מתכוונים לדרוש ממנכ"ל החברה, אביגדור קפלן, כי הלוואת הבעלים שתקבל החברה מהחברה האם, קבוצת אלון, בהיקף של 60 מיליון שקל, תהיה נחותה גם לאיגרות החוב שבידיהם, ולא רק לחובות הבנקאיים של אלון רבוע כחול, כך נודע ל"גלובס".
|
|
|
בניסיון להחזיר את הצרכנים שנטשו, ואחר השלמת ההסכמים במסגרת תוכנית ההבראה, רשת "מגה" חוזרת לפעילות שגרתית ורגילה, לרבות חידוש מלאי המוצרים בסניפים ומשיקה קמפיין פרסומי הקורא ללקוחות קיימים וחדשים לבוא לקנות במגה תחת הכותרת: "יוצאים ביחד לדרך חדשה!".
|
|
|
דירקטוריון ה"ריבוע הכחול" אישר אמש (א', 19.7.15) בישיבתו פה אחד את ההסדר שאושר בבית המשפט בנושא רשת ״מגה״ על כל משמעויותיו בכפוף להסכמת הנהלת בנק דיסקונט להצטרף להסדר כמו כל יתר הבנקים.
|
|
|
רשת רמי לוי רוכשת 7 סניפים של רשת מגה המצויה בקשיים תמורת כ-5.4 מיליון שקל בממוצע לחנות ומתעתדת להעסיק כאלף עובדים נוספים בסניפים אלה. כך דיווחה (יום ב', 20.7.15) החברה באופן רשמי לבורסה.
|
|
|
הבנקים אישרו סופית את הסדר הנושים של רשת מגה (יום ד', 15.7.15) לאחר מספר שינויים שנעשו בהסכמות בין הצדדים. סגן נשיא בית המשפט המחוזי מרכז, אילן שילה, מינה את רו"ח עליזה שרון כדירקטורית בחברה.
|
|
|
|
|
|
יואב יצחק
כשבקפלן מתחדשות ההפגנות הסוערות להפלת הממשלה, כחזרה לימי טרום השבעה באוקטובר, מתברר כי ההפגנות למען החטופים מתמזגות איתן, מזדהות עם אותה מטרה ויושב לו ראש הנחש במינהרה אי-שם ברפי...
|
|
|
דן מרגלית
רק הפרופסור גרשום שלום - מי שהביא לידיעת העולם את תורת הקבלה הנשכחת ועמד על מעשיו של נביא השקר שבתי צבי - הטיח בחילונים ובחרדים בארצם של יוהאן וולפגנג גתה ולודוויג בטהובן כי אין דב...
|
|
|
איתמר לוין
למחדל של 7 באוקטובר מוסיפה הממשלה את סכנות החורבן הכלכלי, האנטישמיות והמפלגתיות בארה"ב הערות על נצח יהודה ומינוי ראש אמ"ן, ולקח מאיר עיניים ממשה רבינו
|
|
|
איתן קלינסקי
למרות שאיילת שקד אינה נושאת בתפקיד ציבורי, היא חייבת לתת הסבר לציבור על השיחה המביכה שיחה שלמעשה הכתימה את דרכי פעולתה של מערכת המשפט בישראל, והיא מעיבה על המערכת גם היום
|
|
|
ראובן דינור
כאשר צבא מוקם להגן על אזרחי המדינה בהגדרתו וזו מטרתו העיקרית, אינו יכול שהגנה זו תיסדק והאזרחים עליהם הוא מגן יחטפו ההגנה היא באחריותו ושומה עליו כגוף מבצע למנוע חטיפת אזרחים
|
|
הבלוגרים הנקראים ביותר ב- News1
|
|