המבחן של דנקנר

בקיצור: המון שאלות ומעט מאוד תשובות. הצהרתו של דנקנר בשבוע שעבר, לפיה העיתון יהיה עצמאי, היא הדבר הצפוי. כפי שכתב כאן יואב יצחק, לדנקנר יש רקורד של מי שעומד בהבטחותיו. יש לו גם רקורד של איש עסקים מעולה, בעל חושים חדים ויכולת ניהול מצוינת. הנקודה היא, שאמצעי תקשורת הוא לא כמו כל עסק אחר, ואת זה דנקנר חייב להבין.

אמצעי תקשורת חייב להרוויח. זה ברור. אם לא, הוא נתון להשפעות של אינטרסים זרים - כמו ישראל היום כעת, כמו העיתונים המפלגתיים בעבר. דנקנר הוא איש עסקים, ואני מקווה מאוד שהוא רוצה להרוויח במעריב. אחרת, העיתון עלול להגיע בדיוק לאותם מחוזות שליליים עליהם רמזנו. במילים אחרות: אם המטרה של דנקנר איננה להרוויח אלא להשפיע, אז חבל על הזמן, כי מעריב יאבד במהירות את אמון הציבור.

לאמצעי תקשורת יש גם שליחות ציבורית. הוא משרת את העיקרון העומד בבסיסה של הדמוקרטיה: חופש הביטוי. בלי תקשורת חופשית, אין דמוקרטיה. חד וחלק. משימתם של בעלי אמצעי התקשורת היא למצוא את נקודת האיזון בין שני היסודות הללו: רווח כלכלי וחופש ביטוי. וזה לא ממש קל.

מצד אחד, הבעלים רוצה להתערב כמו בכל עסק. כך ראוי. מצד שני, התערבות שלו עלולה להביא לצנזורה - רשמית או לא-רשמית, מוכתבת או עצמית, כפויה או רצונית. וזה פסול לחלוטין. לכן, דנקנר יהיה חייב להבין שמעריב אינו עסק בו הוא צריך ויכול להיות מעורב במישרין או בעקיפין בחיי היום-יום. הכוונה אסטרטגית - כן. בחירת ממלאי התפקידים הבכירים - כן. התערבות בעבודתם - ממש לא.

דנקנר צריך למנות למעריב מנכ"ל ועורך ראשי מקצועיים, בהם יש לו אמון, ולומר להם: עכשיו רוצו לבדכם ואני אגבה אתכם. כיתבו כל מה שאתם רוצים ולא תשמעו ממני מילה, מטוב עד רע. אל תחשבו אפילו לרגע מה האינטרס שלי ושל אי.די.בי. אם כן תעשו את זה - אז תסתבכו איתי, כי אני רוצה עיתון עצמאי לחלוטין.

זה נכון לא רק מבחינה אתית, אלא גם מבחינה עסקית. למעשה, אין היום בישראל אף עיתון עצמאי באמת (בתחום האינטרנט, אתם נמצאים עכשיו באתר היחיד שהוא עצמאי באמת). על ישראל היום אין צורך להרחיב את הדיבור. ידיעות אחרונות מתנהג באותה צורה, רק לכיוון הנגדי - האינטרסים של נוני מוזס. הארץ הפך לעיתון כל כך שמאלני, עד שלפעמים נדמה שהמערכת שלו עברה לרמאללה. בגלובס יש מעורבות של אליעזר פישמן הרבה יותר מכפי שנראה כלפי חוץ. בקיצור: אם דנקנר יתן למעריב להיות עיתון עצמאי באמת - הוא רק ירוויח מזה, כי בכך ייצור את הייחודיות שכל כך חסרה למעריב בשני העשורים האחרונים.