רשת אלונית יוצאת בקמפיין חדשני

כחלק מהתרחבותה העסקית של קבוצת אלון ורכישת רשת AM:PM, יוצאת רשת אלונית, חלוצת חנויות הנוחות בישראל בקמפיין פרסום חדשני. את הקמפיין מובילה אלונה, הפרזנטורית הווירטואלית החדשה של רשת האלוניות - חנויות הנוחות של דור אלון. הסלוגן המלווה את הקמפיין: "אלונית. כל מה שצריך על הדרך עכשיו".

לדברי ישראל יניב, מנכ"ל דור אלון, מהווה הקמפיין נדבך נוסף בתהליך מינוף שנועד להעלות את מודעות הצרכן הישראלי לגיוון המוצע ברשת אלוניות: "רק השנה פתחנו תשע אלוניות חדשות בהשקעה כוללת של עשרות מיליוני דולרים. במהלך 2007 נחצה את קו ה-100 חנויות ונעמיק את נוכחותנו בכל רחבי הארץ. אנו מתכננים התרחבות הן במסגרת מתחמי הקמעונות הקיימים והן מחוץ לתחנות במרכזי הערים".

לדברי יניב, ארבעת הערכים העיקריים המאפיינים את הרשת: נוחות, שירות, זמינות ומגוון, מקפלים בתוכם את החזון של אלונית.

רות שטרית, יו"ר שטרית מדיה גרופ המובילה את הקמפיין אמרה כי הבחירה בדמות וירטואלית כפרזנטורית לקמפיין אלונית היא בבחינת שינוי מרענן המאפשר חיבור מתוחכם לערכי המותג על-ידי יצירת אמפתיה עם הדמות המרכזית, אלונה: "רשת אלונית היא מותג מוביל של חנויות נוחות, שהפכו זה מכבר לחלק בלתי נפרד מנוף תחנות התדלוק ומהתנהלות חיי היום-יום של הישראלי בדרכים. אלונה היא דמות שאי אפשר שלא להתאהב בה, כל אחד מאיתנו יכול להזדהות עם שגרת יומה ועם הטקסטים שלה, המבטאים את הישראליות במיטבה".

לדברי אביטל גינסברג, מנכ"ל פרסום שטרית גרופ: "כשבאנו לטפל במתחם השיווקי של אלונית ובסביבת השוק בה היא פועלת ראינו כי שוק האימפלס על הדרך פורח. בשקט בשקט, בשנה האחרונה - 2006, הושקעו מיליוני שקלים בהפיכת תחנות הנוחות במתחמי תחנות התדלוק למרכולים ובתי קפה. השוק פועל לכיוון חנויות המתחם ועוזב אט אט את הזרקור ממנו צמח - תחנות התדלוק. הוא יוצר חווית קניה מושלמת. סקטור נקסט מוכיחה כי על אף ההשקעה הענקית הקטגוריות הנמכרות ביותר בענף זה הן הייחודיות למוצרי ושירותי אימפלס על הדרך. נוכחנו כי נוכחות "העיזים" במדיה ובשטח ניכרת וכי אנו צריכים ליצור קונטרה חזקה מאוד שתעבוד אמוציונאלית".