הצרות של הזכיינית 'רשת'

במאי מונתה שירה מרגלית, לשעבר מנכ"לית משרד הפרסום מקאן אריקסון, למשנה למנכ"ל רשת, האחראית על תחום התוכן. בעקבות המינוי נשמעו טענות כי אין זה נכון למנות אשת שיווק לתפקיד התוכן הבכיר בזכיינית. מנגד, היו שסברו כי היא זו שתזניק את הרייטיג. חובת ההוכחה עדיין מוטלת עליה.

גם בתחום הרגולציה נתקלת הזכיינית בבעיות: לוח השידורים של רשת לחציון השני של 2008 לא אושר על-ידי הרשות השנייה. בנוסף, מנהלי הזכיינית זומנו לדיון לפני חילוט ערבויות, בשל חוסרים בתחום הסוגה עילית במחצית הראשונה של השנה. דיון נוסף אמור להתקיים בעניין.

ואם לא די בזה, בפני רשת עומד איום חמור: במידה שהרפורמה לאפשר לחברות הכבלים והלוויין לשדר פרסומות, הדבר עתיד לנגוס מהכנסותיה.

הזכיינית עולה בימים אלה עם לוח שידורי הסתיו, שעליו היא משליכה את יהבה. מעבר ל"מפרץ האהבה" כולל הלוח גם תוכנית סאטירה שאמורה להיות התשובה ל"ארץ נהדרת". בנוסף, יעלו לאוויר תוכנית הומור בכיכובו של רועי לוי ותוכנית דוקומנטרית של ענת גורן. בעתיד גם מתוכננת לעלות התוכנית "המירוץ למיליון".

מרשת נמסר בתגובה: "בדומה לתוכניות ריאליטי אחרות, שתהפוכות בהפקה הן חלק בלתי נפרד מהן, התהפוכות בהפקת 'מפרץ האהבה' הן בלתי נמנעות ומבטיחות התעניינות עצומה של צופים כבר בפרק הפותח. רשת השאירה את הקיץ מאחוריה, והיא מזמינה את הצופים לעונת השידורים של הסתיו והחורף".

לוח השידורים של רשת לא מתאפיין בהצלחות מרשימות: "רוקדים עם כוכבים" אומנם זוכה לנתוני רייטינג טובים ונמצאת באופן קבוע בין התוכניות המובילות של השבוע, אבל היא שם לבד. "הפוליגרף", שאמורה הייתה להיות בעלת רייטינג גבוה, עלתה לשידור ברעש גדול והביאה לדיון תקשורתי. ואולם מאז התפוגג העניין הציבורי, ו"הפוליגרף" נותרה תוכנית מהשורה עם רייטינג מאכזב.

תוכנית נוספת שהזכיינית ציפתה ממנה לגדולות היא "באה בטוב" עם עינב גלילי. למרות פמפום פרומואים והבאת מרואיינים שהיו במרכז העניינים באותו השבוע, הקהל התקשה לבלוע את הפורמט ששילב בין ראיונות, פינות ומונולוג, והתוכנית לא המריאה. תוכניות נוספות, כמו "עד החתונה" ו"צחוק מעבודה" השיגו נתונים בינוניים עד סבירים.

בחציון הראשון של 2008 רשמה רשת רייטינג ממוצע של 15.3%, לעומת 17.7% בתקופה המקבילה ב-2007 - ירידה של כ-13.5% (הנתונים מתייחסים לשעות 20:00-23:00). ביולי נרשם נתון טוב יותר של 15.8%, ובאוגוסט שיעור הרייטינג ירד ל-14.4%. הנתונים של יולי ואוגוסט נמוכים לעומת תוצאות הקיץ של 2007, בעוד ערוץ 10 וקשת שיפרו את תוצאותיהם לעומת התקופה המקבילה.

מקור בשוק העריך אתמול כי רשת ניסתה ליהפך ל"ילד הרע" של הטלוויזיה, ולמתג את עצמה כך באמצעות שידור תוכניות פרובוקטיוויות כמו "הפוליגרף". לדבריו, כרגע נראה שלא נרשמה הצלחה גדולה בעניין.