מכירות קמעונאי ארה"ב צנחו בדצמבר

הקמעונאים בארה"ב מדווחים (יום ה', 8.1.09) על מכירות גרועות בדצמבר 2008. אפילו רשת וול-מארט, אחת היחידות שעדיין מצליחות למכור, כרעה תחת לחצי המשק האמריקני המידרדר.

הנתונים המתפרסמים מאשרים כי עונת חג המולד הייתה החלשה ביותר אחרי 40 שנה. המצב הגרוע שרר בכל ענפי השיווק, מחנויות לכלי מטבח, דרך ספקי תכשיטים ועד לקמעונאי בגדים לבני נוער.

ההנחות הגדולות שניתנו זמן רב לפני ההתחלה הרשמית של עונת המכירות דרבנו את הסוחרים לוותר על רווחים.

בין הקמעונאים הרבים שדיווחו על ירידה תלולה במכירות הייתה רשת סירס, המפעילה את חנויות קיי-מארט וסירס, קמעונאית היוקרה סאקס ורשת גאפ. אבל ההפתעה הגדולה ביותר באה מוול-מארט, הקמעונאית הגדולה בעולם, שדיווחה כי הגידול במכירות היה זעום הרבה יותר ממה שצפו בוול סטריט. הרשת הקטינה את תחזית הרווח לרבעון האחרון של 2008. פרשנים מציינים כי העובדה שוול-מארט פונה לבעלי הכנסות נמוכות מלמדת כי שכבה זו חשה בפגיעת המשבר הכלכלי יותר ממה שחשבו תחילה.

וול-מארט תלתה את האשמה להאטה במכירות במשק החלש ובחורף הקשה. המכירות של חנויות הרשת הפועלות יותר משנה, גדלו בדצמבר ב-1.2%. למעט השפעת ירידת מחירי הדלק בתחנות השאיבה, היה הגידול 1.7%. על-פי סקר של רויטרס-תומפסון, צפו מומחים כי הגידול, למעט דלק, יהיה 2.8%.

וול-מארט ציינה כי מה שעדיין נמכר היטב הם מוצרי בריאות. מכירות האלקטרוניקה שמרו על הקצב שלהן. ואילו מכירות הבגדים ועסקי התכשיטים נחלשו.

הרשת היריבה למוצרים זולים, טארגט, נפגעה קשה יותר משום שהיא מתמקדת יותר במוצרים לא חיוניים, כגון בגדי אופנה, הודיעה על ירידה של 4.1% במכירות של חנויות הפתוחות יותר משנה. נתון זה היה טוב יותר מתחזיתם של הכלכלנים, שצפו ירידה של 9.1%.

נפילות בסירס, מייסי'ז, סאקס, גאפ

בין רשתות בתי הכלבו, הודיעה סירס כי המכירות של החנויות שלה הפתוחות שנה ויותר נפלו בדצמבר ב-7.3%.

רשת מייסי'ז דיווחה על ירידה של 4% בדצמבר, פחות מהירידה של 5.3% שצפו הכלכלנים. החברה הקטינה את תחזית הרווח שלה לרבעון האחרון של 2008 ולשנת 2008 כולה, בגלל ההנחות הכבדות שנאלצה לתת, והודיעה על תוכניות לסגור 11 חנויות שאינן עומדות ביעדי המכירות. רשת מייס'ז מפעילה יותר מ-840 בתי כלבו.

רשת ג'יי-סי פני'ז מסרה כי המכירות של חטיבת בתי הכלבו שלה ירדו ב-8.1%, לעומת ירידה של 10.3% שצפו הכלכלנים.

ואולם חנויות היוקרה נפגעו קשה יותר מכל. הצרכנים האמידים חדלו לקנות תיקי גוצ'י וסמלי מעמד אחרים, עקב המשבר הפיננסי שגרם לפיטורים המוניים בוול סטריט ולהתכווצות תיקי ההשקעות.

סאקס דיווחה על נפילה של 19.8% בדצמבר, ניימן מרקוס דיווחה על צניחה של 27.5%.

מכירות רשת גאפ נפלו בדצמבר ב-14%. הרשת הקטינה גם את תחזית הרווח.