תביעה נגד גוגל להסרת פרסומות

חברת פרמייר ים המלח מעבדות קוסמטיקה המייצרת ומשווקת מוצרי קוסמטיקה תחת שמה המסחרי "פרמייר ים המלח" הגישה לבית המשפט המחוזי בתל אביב כתב תביעה נגד תאגיד גוגל העולמי למתן צו עשה המורה לגוגל לחדול מלהציג בקישורים הממומנים (adwords) וב"גוגל קניות" (google shopping) או בכל שירות אחר של גוגל, מודעות פרסומיות הכוללות סימני מסחר של פרמייר ים המלח ו/או שמה ותמונות שצולמו על ידה ו/או קניין אחר שבבעלותה, ללא הרשאתה ובפרט את צירופי המילים: "premuer dead sea premier", "dead sea" ו-"dead sea by premier".

לדברי פרמייר ים המלח, היא סובלת מפגיעה קשה בקניין הרוחני שבבעלותה, שכן גוגל מאפשרת לפרסם במערכת הפרסום אדוורדס פרסומות תחת שמה באופן הגורם לציבור הגולשים לסבור כי הוא רוכש ישירות מידיה סחורה איכותית ואמינה כאשר הסחורה כלל לא נרכשת ישירות ממנה, ולעיתים נמכרת סחורה פגת תוקף ו/או פגומה, וייתכן שאף גנובה.

בתביעה נאמר כי באחת הפרסומות אף מופיע לשון הרע על התובעת: premier dead sea scam (הונאת פרמייר ים המלח). כמו-כן בחלק מן הפרסומות מופיעות תמונות אשר צולמו על-ידי התובעת ו/או עבורה ללא הסכמתה ו/או הרשאתה.

פרמייר מדגישה כי לא קיים בארץ או בחו"ל עסק אחר בשם זה dead sea premier המייצר תמרוקים. לדבריה, החל מחודש דצמבר 2012 היא פנתה אל גוגל בדרישה להסרת שמה מן הפרסומות ואולם ההפרות במנוע החיפוש, בגוגל קניות ובשירות אדוורדס של גוגל נמשכו, וגוגל אף העלתה טענה לפיה התובעת לא הוכיחה כי היא בעלת סימן המסחר: "premier dead sea".

לאחר מכן טענה גוגל כי לא תוכל להסיר פרסומות אשר כבר עושות שימוש בסימן המסחר של פרמייר בארה"ב, שכן היא אינה יכולה לבצע בדיקה של מילות חיפוש באזור זה. לדברי פרמייר, נדמה כי גוגל מתייחסת באופן שונה מהותית להפרות הנוגעות לחברות בסדר הגודל של אמזון ופייסבוק לעומת הפרות הנוגעות לחברות בסדר הגודל של פרמייר ים המלח.

לדברי פרמייר ים המלח, פניותיה להפסקת השימוש הפוגעני בשמה, בתמונותיה ובסימניה המסחריים בעטיו היא סובלת מפגיעה קשה במוניטין שלה וברשת ההפצה, זכו לסחבת, טרטור והתחמקות, ועד היום לא נענו כראוי, ועל כן נדרשת התערבותו של בית המשפט.

בשלב זה מעמידה פרמייר ים המלח את תביעתה הכספית על סך של כ-500,000 שקל. בנוסף מתבקש בית המשפט לחייב את גוגל במתן חשבונות על רווחיה מהמודעות הפרסומיות הכוללות את סימני המסחר של פרמייר ים המלח ואת תמונותיה.