מדוע נשים תמיד מתנצלות? זוהי השאלה שפרסומת חדשה מבית פרוקטר&גמבל שואלת את הצופים, ונשים רבות שצפו בה מודות כי הן רואות בה את עצמן. מחקר שתומך בכך מראה כי נשים אכן מתנצלות לעתים קרובות יותר מגברים.
הפרסומת מתחילה עם אישה שמתנצלת על כך ששאלה "שאלה מטופשת" במהלך ישיבה. לאחר מכן, אישה נוספת מתנצלת על כך ששאלה מישהו "מה השעה". וכך ממשיכה הפרסומת - לאורך 30 שניות - כשבכל תרחיש אישה מתנצלת כשלמעשה אין כל סיבה לכך. ההתנצלויות עושות רושם של תגובה אוטומטית.
לאחר מכן, המחצית השנייה של הפרסומת קוראת לנשים "לא להתנצל" ומציגה את אותו תרחיש אך ללא ההתנצלויות. "סליחה האם אני יכולה לשאול שאלה מטופשת", הופך ל"יש לי שאלה" וכך הלאה. הפרסומת מסתיימת בבקשה מהצופים: להבריק בחוזקה" (Shine Strong, פרסומת לשמפו, י.ג.).
למרות שהתנצלות אינה מרמזת על חולשה בהכרח, הרי שהפרסומת מציגה את הדרך בה נשים, יותר מגברים, מרגישות את הצורך להתנצל על הבעת דעה, או תפיסת מקום, או... כל דבר למעשה.
אמנם הפרסומת משתמשת במסר פמניסטי כדי לקדם את מכירת המוצרים של החברה, אי-אפשר להתעלם מכך שהיא בהחלט מספקת הצצה להתנהגות מיותרת שלא בטוח שכל הנשים מודעות אליה. נשים - הפסיקו להתנצל.
