מרכז טראמפ-קנדי לאמנויות הבמה? תלוי את מי אתם שואלים

פחות מיממה לאחר שחבר הנגידים של מרכז קנדי החליט לשנות את שמו ל"מרכז טראמפ וקנדי", עובדי בניין שינו את השילוט עליו בהתאם. באתרי מכירות הכרטיסים העיקריים, לעומת זאת, נותר השם המקורי. חשבונות ה-X והאינסטגרם של המרכז שינו את השם, אך לא חשבון הפייסבוק. כלי AI שומרים על השם המקורי; אתר הביקורות yalp עבר לשם החדש. אמצעי התקשורת, לפחות חלקם, הצהירו שמבחינתם השם נותר בעינו.

אין זו הפעם הראשונה בה דונלד טראמפ, ששמו מתנוסס על בתי מלון, משרדים וקזינו, מעורר סערת שמות – מזכיר וושינגטון פוסט. מיד לאחר השבעתו הוא הורה לשנות את שמו של מפרץ מקסיקו ל"מפרץ אמריקה". הוא החזיר להר הגבוה ביותר בארה"ב את השם מק'קינלי, לאחר שברק אובמה שינה אותו ל"דנהלי". הוא הודיע שמשרד ההגנה ייקרא משרד המלחמה, אם כי הקונגרס לא אישר את השינוי. משרד החוץ הוסיף את שמו למכון לשלום.

המיתוג מחדש מחייב אמצעי תקשורת וגופים אחרים להחליט כיצד לנהוג. "למילים יש משמעות", אומרת פרופ' ג'יין הול מהאוניברסיטה האמריקנית."זהו לכל הפחות ניסיון לשים את המותג של טראמפ [על מרכז קנדי], אבל זה עמוק יותר. הוא רוצה מעמד זהה לשל ג'ון קנדי כפטרון האמנויות ולומר שהוא משכין שלום".

טראמפ לוקח את הנושא ברצינות. הוא מנע מכתבים של סוכנות AP לסקר אירועים בבית הלבן, לאחר שזו הודיעה שתמשיך להשתמש בשם "מפרץ מקסיקו". הכתבים הורשו לחזור לאחר פנייה לבית המשפט, אם כי התיק טרם הוכרע. הסוכנות לא הודיעה רשמית כיצד תתייחס מעתה למרכז קנדי, אך בדיווחיה מופיע השם המקורי. הפוסט מציין, כי הוא עצמו לא משתף פעולה עם אף אחד משינויי השמות של טראמפ.

טום רוזנטל, שהיה מנכ"ל מכון העיתונות האמריקני, אומר שתפקידה של התקשורת הוא לספק את השם הרשמי לצד השינוי עליו הכריז טראמפ. "גופי חדשות לא צריכים לקחת צד או לאמץ את לשונו של איש", מוסיף רוזנטל, כיום פרופסור באוניברסיטת מרילנד.

ההחלטה אינה רק של אמצעי התקשורת אלא גם של האינטרנט. מתנדבי ויקיפדיה דנו בפומבי בשאלת מרכז קנדי, ונכון לעכשיו הוא נותר ללא שינוי. רובם תמכו בבחירה זו, באומרים שמדיניות האתר היא להשתמש בשמות המוכרים, ובהזכירם שהשינוי מחייב אישור של הקונגרס. הערכים באתר עודם נושאים את הכותרות "משרד ההגנה", "מכון השלום" ו"מפרץ מקסיקו".

היקף שינוי השמות תחת טראמפ הוא חסר תקדים, אומר פרופ' טום הוליהן מאוניברסיטת דרום קליפורניה. "אני משער שהשינויים הללו יבוטלו בצורה שיטתית כאשר הדמוקרטים יחזרו לבית הלבן", הוא אומר. השינויים בלא אישור הקונגרס הם "פעולות מגוחכות", מוסיף הוליהן.

פרופ' ראסל ריילי מאוניברסיטת וירג'יניה מציין, כי קשה להעלות על הדעת נשיא אחר כלשהו שהיה מנציח את עצמו בשמותיהם של מוסדות. "זה עניין תרבותי יותר מאשר פוליטי. קידום עצמי גס נחשב לסימן של אופי חלש שיש להימנע ממנו. אי-אפשר אפילו לדמיין מצב בו אברהם לינקולן, דווייט איייזנהאואר או רונלד רייגן היה מתעקשים בתקופת כהונתם על כבוד פיזי כלשהו".