רשות התחרות נגד קוקה קולה ישראל: כוונה להטיל עיצום של כ-18 מיליון ש"ח

החברה המרכזית למשקאות קלים, אחת מחמש חברות המזון הגדולות בישראל, עומדת שוב בפני סנקציות כבדות מצד רשות התחרות. הממונה על התחרות פרסמה (יום א', 15.1.26) להערות הציבור הודעה מוסכמת על כוונת חיוב, לפיה החברה תשלם 17,746,338 ש"ח בגין הפרות של חוק קידום התחרות בענף המזון.

ההפרות במוקד: התערבות בסידור המדף ומחיר הצרכן

לפי ממצאי הבדיקה של רשות התחרות, החברה המרכזית פעלה בניגוד לחוק במספר מישורים במהלך השנים 2021-2022:

סידור מוצרים: החברה התערבה בדרך שבה קמעונאים גדולים מציגים את מוצריה על המדפים, לעיתים על חשבון מוצרי מתחרים.

המלצות מחיר בטרה: החברה "המליצה" או התערבה במחיר לצרכן של מוצרי החלב של מחלבת טרה שבבעלותה אצל הקמעונאים - פרקטיקה שאסורה לספק גדול.

תשלומים אסורים: הועברו תשלומים לקמעונאים שלא במסגרת הנחה ישירה ליחידת מוצר, כפי שמחייב החוק, מה שמעלה חשש ליצירת העדפה פסולה.

אכיפת חוק המזון והפארם

העיצום הנוכחי אינו אירוע מבודד. הוא תוצר של בדיקה רוחבית חסרת תקדים שהחלה הרשות ב-2022, שבחנה את כלל ההסכמות המסחריות בין הספקים הגדולים לרשתות השיווק. במסגרת מבצע אכיפה זה, הוטלו בשנתיים האחרונות עיצומים על שורה של ענקיות מזון:

תנובה ושטראוס: נקנסו בעשרות מיליוני שקלים (שטראוס שילמה קנס שיא של כ-111 מיליון ש"ח בגין פרשה אחרת).

נטו וסוגת: כ-18 מיליון ש"ח כל אחת.

יפאורה וליימן שליסל: כ-12-13 מיליון ש"ח כל אחת.

מדוע הסכום הופחת?

למרות חומרת ההפרות, הסכום הסופי הופחת משמעותית מהרף המקסימלי (שיכול היה להגיע למעל 77 מיליון ש"ח). ההפחתה ניתנה בשל שיתוף פעולה של החברה עם הרשות, ויתור על טענות משפטיות והגעה להסכמות שאפשרו אכיפה מהירה ויעילה ללא הליכים משפטיים ממושכים. חשוב לציין כי החברה לא הודתה בהפרות במסגרת ההסדר.