מגמות בעולם מעידות על תחילתו של תהליך המדיקליזציה בתחום הקוסמטיקה

חדש בישראל- "המועצה הישראלית לעור בריא"

וישי העולמית פיתחה מודל בו חברו 7 דרמטולוגיים ממדינות שונות ברחבי העולם: ארה"ב, צרפת, ספרד, איטליה ועוד, לצורך התדיינות וכתיבת מאמרים בנושאים השונים הקשורים לבריאות העור. מאמרים אלו מועברים לרופאים ולבתי המרקחת ומפורסמים בעיתונות, על מנת שאלה ינחילו את הידע הנרחב לציבור הרחב בגילאים השונים.

בימים אלה וישי נרתמת לטובת בריאות הציבור בישראל ומקימה את "המועצה הישראלית לעור בריא", המונה קבוצה של רופאים ישראלים בכירים, אשר מטרתה להגדיל את מודעות הציבור לבריאות ולשמירה על עור בריא. זו הפעם הראשונה שגוף מעין זה מוקם בישראל על-ידי חברת דרמוקוסמטיקה למען הקהילה וללא מטרות רווח.

המועצה תתכנס מספר פעמים בשנה כדי לדון ולחלוק מידע בנושאים מדעיים-רפואיים הקשורים לבריאות העור. בסוף כל מפגש מתפרסם סיכום דיון הכולל המלצות ועצות.

לשמירה על עור בריא. בסוף אוגוסט 2006 התכנסה ה"מועצה הישראלית לעור בריא", בפעם השלישית, כדי לדון בנושא "נשירת שיער והשפעת עונת המעבר על העור".

לדברי אילן נפתלי, מנהל וישי בישראל: "קיימת מגמה עולמית, בכל תחומי החיים, של מדיקאליציה. מגמה זו עונה לצורך שבו קהל הצרכנים מבקש לדעת יותר ומתפתחת מודעות של שמירה על אורח חיים בריא, מאכילה נכונה, עשיית ספורט, נטילת ויטמינים ועד לשמירה של בריאות ואסתטיקה של העור כבר מגיל צעיר. המטרה בהקמת ה"מועצה הישראלית לעור בריא" היא להנחיל לציבור הצרכנים שהם צריכים לדעת כמה שיותר, לא רק כיצד ניתן לטפל בבעיה אלא כיצד ניתן למנוע אותה, על מנת לשפר את איכות החיים שלהם".

בית המרקחת

וישי, כמותג מדעי, רפואי ובריאותי, משווק את מוצריו בבתי מרקחת בלבד. זהו מהלך אשר תואם את ה- D.N.A של המותג, מוצרים המבוססים על מרכיבים בריאותיים הפועלים בסינרגיה למוצרי בית המרקחת.

בנוסף, וישי מציידת את בתי המרקחת בציוד טכנולוגי מתוחכם לאבחון וחיזוי מצב העור, על מנת לספק את הייעוץ המדויק ביותר ללקוחה לשיפור העור. לאחרונה הושקה טכנולוגיית איבחון המבוססת על מחשב המשולב עם מצלמה ותוכנה לאיבחון העור. המכשיר מגדיל פי 20 את העור ומאפשר למידה מעמיקה ויסודית יותר של העור והתאמת מוצרים מדוייקת לצרכי הלקוחות.

ההבטחה של וישי

באותה רוח מצהירה וישי על אמנת הבטיחות שלה: קיומן של בדיקות קליניות יעילות בפיקוח דרמטולוגי, מוצרים היפואלרגניים, מוצרים הנבדקים על עור רגיש ועיניים רגישות, והמיוצרים על פי התקנים הקפדניים של התעשייה הפרמצבטית והמכילים מי מעיינות וישי.

מאפיינים אלו יושבים בהלימה עם מגמת המדיקליזציה בעולם, ההתפתחות האדירה של מדע הקוסמטיקה ועם המגמה המתגברת של כניסת דרמטולוגים ורוקחים לתחומי הקוסמטיקה של העור.

וישי היא החברה המובילה בעולם בתחום הדרמוקוסמטיקה ובשלוש השנים האחרונות הציגה גידול של 13% במכירות. את הגידול יש לזקוף בין השאר למגמת המדקליזציה שפוקדת את שוק הקוסמטיקה העולמי. לפי המגזין International cosmetic news, שוק טיפוח העור (SKINCARE) גדל ב- 2005 ב- 6.8% אחוזים, ולמרבית הגידול אחראים מותגים עם אוריינטציה רפואית.

וישי הוא גם המותג המוביל בשוק הדרמוקוסמטיקה בישראל, וב-2005 הציג גידול שנתי של 34% במכירות. על-פי ההערכות, שוק הדרמוקוסמטיקה בישראל הסתכם ב-2005 ב-44 מיליון שקל - גידול של 9.6% לעומת 2004.

למותג וישי קטלוג עשיר של מוצרי טיפוח הנותנים מענה למגוון רחב של סוגי עור ועיניים רגישות. תהליך פיתוח המוצרים מתבסס על טכנולוגיות מתקדמות ומלווה במחקרים קליניים. המוצרים מיוצרים על-פי התקנים הקפדניים של התעשייה הפרמצבטית ונמכרים אך ורק בבתי-מרקחת.