במ.ר.ב - מרכזי רפואת בכירים, זיהו את הצורך של הציבור להבטיח לעצמו טיפול וניתוח ע"י המנתחים הבכירים ביותר בארץ בכל התחומים. בשירות החדש יוכל כל אדם בעל ביטוח משלים כלשהוא, לפנות למרכזי רפואת בכירים של רשת מ.ר.ב הפזורות ברחבי הארץ ולהבטיח לעצמו כי הניתוח שלו יעשה ע"י הרופא המנתח הטוב ביותר, בבית חולים פרטי, וללא עלות ובהתאם לתנאי הביטוח שלו. השירות לציבור הרחב ניתן בזמינות ובעיתוי הנוח לו ללא המתנה בתורים ארוכים.
שאולי פז מנכ"ל מ.ר.ב מוסר כי - "השירות יינתן בשלב ראשון ע"י כ-30 פרופסורים רופאים ומנתחים בכירים המתמחים בתחומם ומשמשים בפועל כמנהלי מחלקות וסגני מנהלי מחלקות בבתי חולים הגדולים בארץ. הציבור הרחב יוכל להיפגש עם המנתחים הבכירים בכל מקצועות הכירורגיה לרבות במקצועות ניתוחי עיניים, א.א.ג, כירורגיה כללית ופלסטית, אורתופדיה, אורולוגיה, גניקולוגיה ודומיהם והכול תחת קורת גג אחת וללא עלות נוספת בהתאם לסוג ותנאי הביטוח של המטופל. השירות החדש לציבור הרחב יינתן קרוב לביתו במרכזי רפואת בכירים של מ.ר.ב בת"א, ברעננה, בבאר שבע, באשדוד, בת-ים וראשון לציון".
עד כה הושקעו במיזם כ-2 מיליון דולר, ההשקעה כוללת הקמת מערכת של 6 סניפים של הרשת בכל רחבי הארץ, רכישה של חדרי ניתוח נוספים בתל אביב מהמשוכללים בארץ, רכישה של ציוד רפואי מתקדם נוסף, השקעה בצוות ובכוח אדם רפואי ומקצועי, מערכת מחשוב משוכללת לרשת ובגיבוי של מוקד ממוחשב בפריסה ארצית. במהלך שנת 2007 צפויה להשקיע מ.ר.ב כחצי מיליון דולר נוספים במיזם.
השקת השירות תלווה בקמפיין פרסומי בהיקף השקעה של מיליון וחצי ₪ אשר יכלול עיתונות מקומית וארצית, רדיו, אינטרנט, שילוט חוצות וקד"מ אשר יופק על-ידי משרד הפרסום זימזום וילווה בפעילות יחסי ציבור ממשרד חנן זיסו יחסי ציבור וייעוץ תקשורתי.
