קמפיין מקומי ראשון למותג אירוויק

מותג מבשמי האוויר מבית רקיט בנקיזר, אירוויק, עולה בקמפיין מקומי ראשון. ענקית הבריאות והטיפוח הבריטית תשקיע בקמפיין 2.5 מיליון שקל, והוא יעלה ביום ג' באמצעות משרד הפרסום טוויסטד בערוצים 2, 9 ו 24, בחסות ב on line על ה VOD של האח הגדול במאקו, ובאתרי לייפסטייל ברשת. זאת, תחת הסלוגן "אירוויק – איזה כיף לבוא הביתה".

בכל שנות פעילות המותג בישראל השתמשה החברה בקמפיינים מתורגמים מחו"ל לליווי פעילותו בישראל. כעת משקיעה החברה במהלך שיווקי רחב לרענון הקו הפרסומי ותתמוך בו לראשונה עם קמפיין בהפקה מקומית בהפקת משרד הפרסום טוויסטד.

בקמפיין נדרשו אנשי משרד הפרסום להפגין ראש יצירתי במיוחד: איך אפשר להעביר ריח דרך המסך? הפתרון שנמצא היה אתגר ריחות בהשתתפות השחקן אריק משעלי ונסיינים אמיתיים. במסגרת הניסוי, הוזמנו אנשים שונים להיכנס אל הבית ולנסות לנחש מה התרחש בו זמן קצר לפני שנכנסו. לאחר שניסו את כוחם בניחוש באמצעות חוש הריח ("הייתה פה מסיבה", "מישהי שמה בושם", "זרקו פה המון פרחים באוויר"), צפו המשתתפים על גבי מוניטור בתקציר האירועים המפתיעים וגילו מה באמת קרה... התגובות נעו בין צחוק היסטרי וזעזוע לפליאה ותדהמה. המשתתפים התקשו להבין איך אירועים כל כך ריחניים שהתרחשו בסלון הבית, פשוט לא הורגשו ברחבי הבית. במהלך יום הצילומים, בו השתתפו כ-10 אורחים אקראיים שונים, אפילו משתתף אחד לא הצליח לנחש מה באמת קרה בבית. אייר ויק עמד במבחן בהצלחה מדהימה.

לדברי הגר געש אדרי, מנהלת תחום טיפוח הבית ברקיט בנקיזר:
"רגע הכניסה הביתה הוא רגע חשוב ובעל השפעה על התחושה שלנו. חוש הריח הוא הראשון שפועל מיד בכניסה הביתה ולכן, ריח טוב בבית משפיע אוטומטית על תחושה של סדר, ניקיון, אווירה נעימה וחיובית. כולנו יודעים שבמהלך היום מתרחשים המון דברים בכל בית – בישולים מוצלחים יותר או פחות, בני נוער חוזרים מיוזעים מחוג כדורסל, מישהו משאיר נעליים בסלון, הילדים חוזרים עם חיות מהגן ועוד. החלטנו להראות בקמפיין הזה, איך בזכות המוצרים של אייר ויק, לא משנה מה קרה בבית לפני שנכנסים אליו – הריח בבית יישאר טוב ונעים וישרה אווירה רעננה בכל הבית".

תאגיד רקיט בנקיזר העולמי נוצר ממיזוגן בשנת 1999 של חברות הענק הוותיקות רקיט & קולמן הבריטית ובנקיזר ההולנדית, לתאגיד מוצרי צריכה ענק שבסיסו באנגליה והוא עוסק בעיקר בתחומי הבריאות, הטיפוח האישי וטיפוח הבית. בישראל משווקת החברה את המותגים סטרפסילס, דורקס, פיניש, אירוויק (מבשמי אוויר), ויט (הסרת שיער), סיליט (ניקיון), קלגון (הסרת אבנית) ועוד.