|
בעלי מקצועות חופשיים מוזמנים להעביר אלינו לפרסום מאמרים, מידע בעל ערך חדשותי, חוות דעת מקצועיות בתחומים משפט, כלכלה, שוק ההון, ממשל, תקשורת ועוד, וכן כתבי טענות בהליכים בבית המשפט.
דוא"ל: vip@news1.co.il
|
|
|
ארבע שיטות לשיווק העסק באינטרנט
|
בעלי עסק, מבולבלים מכל מה שקורה בעולם השיווק? לא מצליחים להבין מה מוכרים לכם אנשי המכירות? - כאן תקבלו הסברים והמלצות כיצד תשווקו בצורה הטובה ביותר את אתר האינטרנט העסקי שלכם
|
|
לא להתרשם ממחירים גבוהים מדי של אנשי מכירות [צילום: AP]
|
|
|
|
|
בעלי עסקים יקרים, האם יוצא לכם לתהות מה אתם יכולים לעשות כדי לשווק את העסק שלכם ברשת האינטרנט, אבל מתבלבלים מכל המושגים הקיימים בתחום הזה, מכל ההצעות שאתם מקבלים מאנשי המכירות של החברות השונות? זה בהחלט מובן, כעסק צעיר יחסית - האינטרנט נשאר עדיין לא ברור ולא מפוענח עבור מרבית החברות בישראל.
ננסה לתת סקירה כללית של התחום הזה, במטרה להקל על בעלי העסקים השונים שבאמת רוצים ליצור ערך ברשת עבור העסק שלהם. נתחיל דווקא בכמה הערות כלליות:
א. אל תתרשמו ממחירים נמוכים מדי או גבוהים מדי - אחת המלכודות הטיפוסיות של אנשי מכירות ממולחים בתחום האינטרנט היא מלכודת המיתוג. מצד אחד קיים המיתוג הזול, דהיינו: "תנסו לפרסם או לקדם איתנו, גם ככה אין הרבה מה להפסיד", כביכול בגלל שזה כסף קטן, אין חשש מהפסדים, כי אם יהיו כאלו - הם לא יהיו גדולים. מצד שני קיים גם המיתוג ההפוך: אנחנו מאוד איכותיים ולכן גובים הרבה כסף. בדרך כלל שתי הטקטיקות האלו הן לא נכונות, אלא מהוות את הקצוות של השיווק באינטרנט, לכן אין מה להתרשם מזה.
ב. אל תחפשו הרפתקאות - יש חברות שכדי לסגור עסקה מציעות שירותים מיותרים והזויים לגמרי, כמו למשל שיווק במנוע החיפוש של וואלה!, נענע ובכל מיני דברים דומים, כאשר המטרה היחידה היא סגירת העסקה ולא שום דבר אחר. הרי מתי בפעם האחרונה יצא לכם לחפש משהו במנוע החיפוש של נענע?
|
|
1. פרסום בגוגל אדוורדס - אם אתם בעלי עסק (בכל גודל) שעכשיו מתחיל להיכנס לעולם האינטרנט, כנראה שזה המקום הנכון בשבילכם להתחיל. בהמשך, כאשר תצברו מעט ניסיון שיווק וקידום באינטרנט, בהחלט תגיעו לעוד פלטפורמות שיווק מעולות, אך כהתחלה, זה המקום המעולה בשבילכם.
הסיבה היא קלות התפעול - אתם שמים כרטיס אשראי, מעלים את תוכן המודעה הרצוי לכם ורבע שעה אחרי זה הפרסום שלכם כבר באוויר. זה אולי נשמע לכם פשוט מדי, אבל בדיוק ככה זה עובד. תנסו את זה. לאחר קצת משחק עם הכלים והכפתורים, אתם תגלו במהרה שזה הדבר הכי מדהים שקרה לעולם הפרסום מאז המצאת העיתון הראשון. פשוט מדהים איך שזה עובד. שווה כל שקל.
2. קידום אתרים אורגני - זהירות, תחום למתקדמים. כאשר נכנסים ומתחילים להתעמק בעולם הפרסום באינטרנט, מהר מאוד מגיעים לעולם הקידום האורגני. הבעיה היחידה היא שלפעמים מגיעים עוד לפני שמבינים איך הדבר הזה עובד בכלל.
אז הנה כמה דברים שצריך לדעת על קידום אורגני באינטרנט: קודם כל תבדקו תוצאות קודמות של חברת הקידום שאתם רוצים לשכור, האם היא באמת בעלת הישגים כמו שהיא מתיימרת להציג, כלומר האם באמת יש לה קורות חיים מעולים כפי שהיא טוענת. לאחר מכן, נסו להבין מהי רמת התחרותיות בתחום שאתם הולכים להיכנס אליו (הכוונה היא באינטרנט), כמה זה אמור לעלות (בניגוד לכמה שאתם רוצים לשלם) וכמה זמן זה ייקח.
אנחנו מעדכנים אתכם כבר עכשיו, זה ייקח הרבה מאוד זמן, כאשר החברה הממוצעת מתחייבת לתוצאות כלשהן לאחר שלושה חודשים בערך. אנחנו מבינים שהתחום הזה נשמע מעט הזוי, אך כאשר מתחילים להתמצא מעט בתוכו, מבינים בעצם שתחום קידום אתרים בגוגל, זה אחד התחומים המועילים מבחינת החזר השקעה שיש.
3. פרסום באתרי תוכן - לאחר שתסיימו לקדם את האתר שלכם, יגיע הזמן לעבור הלאה ולעשות עוד צעד אחד בתחום הפרסום באינטרנט. הכוונה היא לפרסום באתרי תוכן מובילים.
אם אתם חברה בתחום הרכב, כנראה שזה יהיה רעיון מצוין מבחינתכם, להרים טלפונים לכמה פורטלים מובילים בתחום הזה ולהציע להם את האפשרות לפרסם כתבות שלכם אצלם. לא בטוח שהם יסכימו, אולי ידרשו תשלום כלשהו, אך הרעיון הזה יהיה תוספת פרסומית מדהימה לעסק שלכם. אתם לא תאמינו בכלל, עד כמה זה יביא לכם תנועה לאתר האינטרנט, במידה שתפרסמו קצת כתבות תדמיתיות באתרי תוכן גדולים ולא שיווקיים, כאלו שהגולשים נוטים לסמוך עליהם.
4. פייסבוק, איך לא. פה אנחנו חושבים לעשות משהו מעט שונה. הפעם שינינו את המתכונת והסעיף הרביעי יהיה זה שיספר על הדברים שלא כדאי לכם לעשות בתור עסק.
אז ההמלצה הראשונה שלנו היא לא לפרסם ברשתות חברתיות. אומנם רשת הפייסבוק עצמה ממשיכה להרוויח הרבה יותר כסף כל שנה, אבל המפרסמים שלה ממש לא. מכל הניסיון שלנו בתחום הזה - ונצבר כבר הרבה מאוד ניסיון כזה - מעולם לא ראינו עסק שפרסם בפייסבוק והרוויח כסף כתוצאה מכך. הרשת הזו היא מסיבת פיג'מות ואתם בכלל לא צריכים להידחף לתוך המסיבה ולנסות למכור משהו לאנשים שחוגגים.
|
|
|
הכותב הוא מנכ"ל חברת בול קידום אתרים, העוסקת כבר שנים בקידום ושיווק בכל הפלטפורמות האינטרנטיות.
|
|
| תאריך:
|
20/02/2012
|
|
|
עודכן:
|
20/02/2012
|
|
מרטין בוקסדורף
|
|
ארבע שיטות לשיווק העסק באינטרנט
|
|
|
|
|
|
כותרת התגובה
|
שם הכותב
|
שעה תאריך
|
|
|
|
1
|
|
עידו הבנינימין
|
20/02/12 10:46
|
|
|
|
|
|
עידו לא הבניימין
|
20/02/12 17:29
|
|
|
|
2
|
|
יחיאל בן
|
20/02/12 12:36
|
|
|
|
3
|
|
יגאל אביבית
|
20/02/12 22:44
|
|
|
|
4
|
|
חיים הצרפתי
|
22/02/12 01:19
|
|
|
|
5
|
|
יגאל אביבית
|
22/02/12 23:41
|
|
|
|
|
|
דן אוטובוס
|
23/02/12 09:42
|
|
|
|
|
|
ניו ויזן מדיה
|
24/02/12 11:15
|
|
|
|
6
|
|
מרטין בוקסדורף
|
24/02/12 15:43
|
|
|
|
7
|
|
מיכל דניאלס
|
24/02/12 17:59
|
|
|
|
8
|
|
עידו הבנינימין
|
25/02/12 00:16
|
|
|
|
9
|
|
יאיר המלך העולה
|
25/02/12 03:21
|
|
|
כשמדברים עם ישראלים על אבטחה, הדבר הראשון שקופץ הוא אבטחה של קניון, אבטחת אישים, אבטחת ישובים, חברות אבטחה ועוד מיני סוגי אבטחה פיזיים מוכרים שקרובים אלינו מאוד ואנו רואים אותם מדי יום. ובכן, יש סוג אבטחה נוסף שרחוק מאיתנו פיזית, מכיוון שאינו קיים פיזית, ורחוק מאיתנו רעיונית. המדובר באבטחת התנועה המקוונת - אבטחת מידע ברשת האינטרנט.
|
|
|
|
|
מאז שקראתי את הספר "שמשון" מאת זאב ז'בוטינסקי, לא היה עוד ספר שתפס אותי כך בגרון, והצמית אותי אליו עד שלגמתי אותו עד תומו. נאוה סמל שמוכרת במיוחד (מבין 17 ספריה) הודות לספרה שהפך לאופרה-מחזה "צחוק של עכברוש", מצליחה לגעת בנפש הקורא, הודות לשני מרכיבים: האחד: השפה הנפלאה שרוב הכותבים כיום לא משתמשים בה, והשני - עצם סגנון הכתיבה הכה מיוחד והמורכב מכמה רבדים.
|
|
|
|
|
כתבי הפלילים של ה"סאן" הבריטי מורגלים כבר שנים לסקר פשיטות עם שחר של שוטרים ובלשים. בדרך כלל מקבלים העיתונאים טיפ ממקור משטרתי ומתייצבים לתעד את הרגע המביך שבו מתדפקים כחולי המדים על דלתו של החשוד. בשבועות האחרונים התהפכו היוצרות: הנקישות נשמעו על דלתות בתיהם של עיתונאי ה"סאן". עשרה כתבים ועורכים מצוות הצהובון בעבר ובהווה נעצרו בדרך זו בימים האחרונים. החשד: תשלום כספים לפקידים ולשוטרים תמורת קבלת מידע. גם המקורות, ששה ממקבלי הכספים, נעצרו.
|
|
|
|
|
"לפי מה את בוחרת את הפומליות?", התעניין גבר מזוקן שהתבונן בי לוחצת עליהן קלות. "לפי דרגת ההתנגדות", הסברתי. "זה כמו טקסט ספרותי - ככל שההתנגדות שלו לתרגום גבוהה יותר, ככה הוא משובח יותר". "אהה", הופתע האיש. רוחי הייתה טובה עליי אז הפלגתי הלאה. "גם אזרח טוב נמדד לפי דרגת ההתנגדות שלו. ההתנגדות לרוע", אמרתי. "איזה רוע?", לא הבין. "הרוע שמאחורי מחלקת הבשר הזו", הצבעתי על ויטרינת הגופות. "השחיטה היא החלק הכי מתוק בחיים שלהן". האיש הביט בי פעור אישונים כמו הייתי יצור מסוכן מכוכב קפלר 22 שיש לדווח עליו לרשויות - ושוב, כמו בפעם ה-1,000 ומשהו, חשתי כמרחפת מעל הבּוּרגנוספרה ומשקיפה עליה בצער ובמיאוס, ואיכשהו, ממש איכשהו, בשן ובעין של האיכשהו, גם באהבה וברחמים.
|
|
|
|
|
באופן רשמי קוראים לה א-3. באופן לא רשמי היא זכתה מיד עם לידתה לסדרת כינויים בלתי מחמיאים: "מסחטת כספים", "מחלבה" או "חיפוש המטבע מתחת לפנס". אבל כל אלה לא מנעו ממשטרת התנועה ומהמשרד לביטחון הפנים להשיק את תוכנית הדגל שלהם שבמסגרתה ייפרסו ברחבי הארץ מאות מצלמות אכיפה אלקטרונית אוטומטית (ומכאן השם א-3).
|
|
|
|
|
כשיחזרו חטופים, נראה אנשים שבורים גופנית ונפשית; סינוואר ימשיך להחזיק חלק מהחטופים ...
