|   15:07:40
  יובל לובנשטיין  
יועץ אסטרטגי ומומחה לקמעונאות
דוא"ל בלוג/אתר רשימות מעקב
מועדון VIP
להצטרפות הקלק כאן
בימה חופשית ב-News1
בעלי מקצועות חופשיים מוזמנים להעביר אלינו לפרסום מאמרים, מידע בעל ערך חדשותי, חוות דעת מקצועיות בתחומים משפט, כלכלה, שוק ההון, ממשל, תקשורת ועוד, וכן כתבי טענות בהליכים בבית המשפט.
דוא"ל: vip@news1.co.il
כתבות מקודמות
כתיבת הממחים
מעוניינים לשדרג את הבית אבל חסר לכם הון עצמי? בואו לשמוע מה יש למשכנתה הפוכה להציע עבורכם!
כתיבת המומחים
עו"ד דפנה שגל פודור - הסדרת מעמד בישראל לבני זוג זרים: כל מה שצריך לדעת

הסודות מאחורי המדפים

קמעונאות, האם נכון לחטוף מכול הבא ליד?

רשתות המזון מוכרות מצעים, סירים ואוהלים. רשתות הפארם מוכרות ממתקים וטחינה. האם זה טוב? האם זה נכון לעסק?
13/03/2016  |   יובל לובנשטיין   |   מאמרים   |   תגובות
[צילום: אריאל בשור]

טשטוש התחומים בין הרשתות אינו חדש. רשתות המזון מוכרות מצעים, סירים ואוהלים. רשתות הפארם מוכרות ממתקים וטחינה. האם זה טוב? האם זה נכון לעסק? עד מתי זה נסבל, או מה הוא הגבול אם בכלל ניתן לצייר אחד שכזה?

אקדים ואומר שישנן מספר גישות לנושא:

  • הגישה הראשונה - שומרת בהקפדה על "טוהר הנשק" והיא דוגלת שעל הרשת לעסוק בתחום העיסוק שלה בלבד להתמקד בו ולהשיא את מירב המאמצים רק בתחום אשר מוגדר. על-ידי הרשת. על-פי גישה זו לא נציע ללקוחות בחנות שעונים, תכשיטים ואביזרי אופנה, שכן מדיניות הרשת לשמור על מקצועיות ועל דימוי רציני, במיוחד עם החנות מכילה בתוכה מותגי יוקרה. גישה זו כאמור מתאימה לעסק אשר רוצה להעביר מסר ממוקד ללקוחותיו ואשר מגוון המוצרים אשר הוא מכיל יכולים לספק לו פרנסה לאורך זמן.

  • הגישה השנייה - בבסיסה היא יותר גישה של נדל"ן מסחרי, כלומר על-פי גישה זו, לחנות ישנן הוצאות, כמו שכר דירה, כוח אדם, חשמל וכדומה, אותן המכירות צריכות לכסות בתוספת הרווח. על-פי גישה זו (בצד הקיצוני שלה), כול דבר אשר יכול להימכר ברוך הבא. הרשת אשר בארץ מאמינה בגישה זו ומאמצת חלקים נכבדים ממדיניות זו, היא המשביר לצרכן, אשר רואה ברצפת המכירה פלטפורמה למכירה ולראייה, הציעה לפני מספר חודשים גם מכונית בחנות.

  • הגישה המשלבת - גישה זו לא לוקחת שום דבר בקיצוניות. על-פי גישה זו מותר להכניס גם תמהיל, אשר חשוב שתהיה לו זיקה כל שהיא לעסק המרכזי.לדוגמה מוצרי מזון, אשר משדרים בריאות או ניחוח של טבע, כמו דבש, שמן זית וטחינה, ברשת פארם. לעיתים רשתות מאבדות את המינון ואו מזניחות את תחום ההוויה שלהן ואז מוצאים מצבי קיצון, כמו למשל שלא מוצאים ברשת אשר כול יעודה זה למכור טקסטיל בית מוצרים כמו, ציפית לכרית, אך מוצאים בשפע אגרטלים וקעריות הגשה או גלידה.

הכלל בגישת השילוב אומר - רוצה לשלב בסדר, אך בשום פנים ואופן לא על חשבון מוצרי הבסיס של תחום העיסוק המרכזי שלך. עסק שלא יקפיד על כלל פשוט ובסיסי זה, עשוי למצוא את עצמו בצרה לא פשוטה, אשר שיקומה יקר ולפעמים מאוחר מדי.

תאריך:  13/03/2016   |   עודכן:  13/03/2016
יובל לובנשטיין
מועדון VIP להצטרפות הקלק כאן
פורומים News1  /  תגובות
כללי חדשות רשימות נושאים אישים פירמות מוסדות
אקטואליה מדיני/פוליטי בריאות כלכלה משפט סדום ועמורה עיתונות
קמעונאות, האם נכון לחטוף מכול הבא ליד?
תגובות  [ 2 ] מוצגות   [ 2 ]  לכל התגובות        תפוס כינוי יחודי            
כותרת התגובה שם הכותב שעה    תאריך
1
dedi
13/03/16 15:01
 
yuv
13/03/16 16:37
תגובות בפייסבוק
ברחבי הרשת / פרסומת
רשימות קודמות
משנה לשנה סר יותר ויותר חינו של הזמר העבר, כשאת מקומו תופס, משום מה, פופ לועזי. עדות ניצחת לכך הם השירים הלועזיים, הנבחרים בשנים האחרונות לייצג את ישראל באירוויזיון.
13/03/2016  |  ראובן לייב  |   מאמרים
כאשר אדם נפטר בלא שהותיר צוואה, עזבונו מתחלק למי שהם יורשיו על-פי הקבוע בחוק הירושה. אלה הם, על דרך הכלל, בן-זוגו וילדיו של הנפטר, ורק בהיעדרם יפנו לקרובי משפחה אחרים לפי הסדר הקבוע בחוק.
גל הפיגועים, הנמשך מזה חצי שנה, המאופיין בפיגועים של יחידים, הוא תוצאה של הסתה מתמשכת ברשות הפלשתינית, במסגדים, ברשתות החברתיות וכל האמצעים החדישים של העברת אינפורמציה באמצעות טלוויזיה, אייפונים, ווטסאפ. הטיפול צריך להיות אחר, שונה ויעיל הרבה יותר ממה שנעשה עד כה.
13/03/2016  |  עו"ד אברהם פכטר  |   מאמרים
אחת ההשמצות הקשות כלפי מדינת ישראל, בארץ וגם בעולם, היא הטענה שהמדינה היא מדינת אפרטהייד, כלומר שהיא נוקטת אפליה מכוונת נגד המיעוט הערבי. טענה זו כתובה אפילו בספרו של נשיא ארה"ב לשעבר. והמדינה מנסה (או לפחות אמורה לנסות) להתמודד בדרך של הסברה נגדית: איזה אפרטהייד זה כשיש לכולם זכות בחירה לכנסת ויש שם אפילו נציגים קולניים שנבחרו על-ידי המיעוט שכביכול מופלה לרעה? אבל זה כמובן לא עוזר. ההשמצות נמשכות. פעמים רבות תהיתי בניסיון להבין את מה שנהוג לכנות "מחדלי ההסברה של מדינת ישראל" בעניין הזה כמו בעניינים אחרים. ידועה הטענה כי מדיניות נכונה אינה זקוקה להסברה, היא מסבירה את עצמה.
12/03/2016  |  נסים ישעיהו  |   מאמרים
חג הפסח נמצא בפתח וזה הזמן לחדש ולרענן את הבית ואת הנמצא בתוכו. ליל הסדר, מאיץ את התהליך וחלקנו מסתובב כבר כעת בחנויות כלי הבית ומחפש מערכות אוכל, סירים וסכו"ם.
12/03/2016  |  יובל לובנשטיין  |   מאמרים
בלוגרים
דעות  |  כתבות  |  תחקירים  |  לרשימת הכותבים
דן מרגלית
דן מרגלית
מיקי זוהר - מעמיד פנים, זורה חול בעיניים; אבי דיכטר - בוז; ישראל כ"ץ - אפרטצ'יק קטן, הורדוס נלעג; שלמה קרעי - סמל הרע בפוליטיקה של הליכוד; עמיחי שיקלי - גועל נפש
אלי אלון
אלי אלון
לוד הייתה הצומת החשוב ביותר בארץ ישראל בתקופת המנדט בו נפגשו קווי הרכבת - יפו ירושלים שחצו את הארץ לרוחב וקווי הרכבת חיפה - קנטרה שחצו את הארץ לאורך וקישרו אותה למצרים
בצלאל סמוטריץ'
בצלאל סמוטריץ'
תגובה לכותרת הראשית בידיעות אחרונות לפיה מערכת הביטחון ממליצה לדרג המדיני לעצור את המלחמה בעזה בהסכם עם חמאס
לרשימות נוספות  |  לבימה חופשית  |  לרשימת הכותבים
הרשמה לניוזלטר
הרשמה ל-SMS
ברחבי הרשת / פרסומת
ברחבי הרשת / פרסומת
News1 מחלקה ראשונה :  ניוז1  |   |  עריסת תינוק ניידת  |  קוצץ ירקות מאסטר סלייסר  |  NEWS1  |  חדשות  |  אקטואליה  |  תחקירים  |  משפט  |  כלכלה  |  בריאות  |  פנאי  |  ספורט  |  הייטק  |  תיירות  |  אנשים  |  נדל"ן  |  ביטוח  |  פרסום  |  רכב  |  דת  |  מסורת  |  תרבות  |  צרכנות  |  אוכל  |  אינטרנט  |  מחשבים  |  חינוך  |  מגזין  |  הודעות לעיתונות  |  חדשות ברשת  |  בלוגרים ברשת  |  הודעות ברשת  |  מועדון +  |  אישים  |  פירמות  |  מגשרים  |  מוסדות  |  אתרים  |  עורכי דין  |  רואי חשבון  |  כסף  |  יועצים  |  אדריכלים  |  שמאים  |  רופאים  |  שופטים  |  זירת המומחים  | 
מו"ל ועורך: יואב יצחק © כל הזכויות שמורות     |    שיווק ופרסום ב News1     |     RSS
כתובת: רח' חיים זכאי 3 פתח תקוה 4977682 טל: 03-9345666 פקס מערכת: 03-9345660 דואל: New@News1.co.il