|   15:07:40
דלג
  דוד אדלר  
ד"ר להנדסה רפואית על צד שמאל
דוא"ל בלוג/אתר רשימות מעקב
מועדון VIP
להצטרפות הקלק כאן
בימה חופשית ב-News1
בעלי מקצועות חופשיים מוזמנים להעביר אלינו לפרסום מאמרים, מידע בעל ערך חדשותי, חוות דעת מקצועיות בתחומים משפט, כלכלה, שוק ההון, ממשל, תקשורת ועוד, וכן כתבי טענות בהליכים בבית המשפט.
דוא"ל: vip@news1.co.il
כתבות מקודמות
קבוצת ירדן
אתם מתכננים מסיבת רווקים לחבר הכי טוב שלכם? כך תעשו את זה נכון!
קבוצת ירדן
כיצד להכין בבית שייקים מיין

אריה דרעי - מיתוג הוא שם המשחק

גם אם תתארך תקופת הקלון של דרעי, ברור כבר עתה שאין הקומץ משביע את הארי וגם אם המטרה - להיות ראש ממשלה - לא תושג במלואה, משנה או סגן זה גם כן בסדר אך כשמתמתגים מלכתחילה כסגן – עלולים להשיג הרבה פחות
24/07/2009  |   דוד אדלר   |   מאמרים   |   תגובות
למה לא לשאוף ל"טופ"? [צילום: פלאש 90]

יש הסבורים שמקומה של הידיעה שמטרתו רחוקת הטווח של דרעי היא להיות ראש ממשלה היא בעמודי הסאטירה. בכל מקרה, הם פוטרים אותה כלא רצינית. הם כנראה לא שמעו על המונח "מיתוג". למה לא להניח שלפני כניסתו האפשרית לפוליטיקה החליט דרעי, כרעיון שלו, או בעצת מקורב או חבר, "למתג" את עצמו גבוה בסולם. למה להיות "ראש לשועלים" או "זנב לאריות" אם אפשר, באותו מחיר, להתמתג ל"אריה", למלך בכבודו ובעצמו. להראות שהשם מחייב. שההילה מוצדקת. שהיה כדאי לחכות. לסבול.

גם אם תתארך תקופת הקלון ותהיה המסגרת שאליה יצטרף ואותה יקים אשר תהיה, חשוב שיהיה ברור לכל, כבר עתה, שאין הקומץ משביע את הארי. וגם אם המטרה לא תושג במלואה, גם בהמשך, משנה או סגן זה גם כן בסדר. אך כשמתמתגים מלכתחילה כסגן – עלולים להשיג הרבה פחות.

האם, לעצם העניין, ניתן לשלול תחזית זאת ולהגדירה כבלתי אפשרית וכהזויה? גם התחזית של ראש עיר חרדי בירושלים נחשבה פעם ככזאת. נקל לשער מצב שבו ההתלבטות הריאלית של המצביעים מהמרכז ימינה, באחת ממערכות הבחירות הבאות, תהיה לפי הסקרים המוקדמים בין האישים הבאים (כולם או חלקם): ליברמן, דרעי, נתניהו. במצב זה, בעיקר כשלא ידוע מה יעולל נתניהו עד אז (לטוב או לרע, לימין או לשמאל) - אין לשלול מראש את בחירתו של דרעי. אחרי שאנשי שמאל מובהקים הצביעו לבני כדי לחסום את נתניהו – הכל צפוי.

אך ה"תיוג" לא מסתיים בדרעי. ספרו האחרון של אמנון דנקנר (אגב, בעל קשרים מיוחדים עם דרעי) "מוּתג" מראש, עוד לפני פרסומו, הכי גבוה בסולם. היה ברור שאחרי "מיתוג" כזה הויכוח יסוב על כך האם הספר, שהיה בהחלט לא רע, אכן ראוי למקום כה גבוה או שמא מקומו אכן גבוה אך לא בפסגה ממש. רעיון שיווקי לא רע.

לא רק אנשים ויצירות ספרותיות ממתגים אלא גם ישויות. בלשכת ראש הממשלה מונתה עובדת ל"מיתוג" המדינה. לא פחות. כל אלה שהרימו גבה יכולים להורידה, כי במחשבה מעמיקה זה מינוי שהולם את ביבי, איש שיווק ופרסום, ככפפה ליד. בחינת מעשיו, וחשוב יותר, התבטאויותיו של ביבי, דרך פריזמת השיווק הייתה יכולה להסביר את התנהגותו התמוהה כביכול והלא מובנת של ביבי בנושאים רבים. ביבי, כאיש פרסום ושיווק בהוויתו העמוקה ביותר, באמת מאמין שהמעשים לא חשובים. חשוב איך מציגים או "ממתגים" אותם. כשאתה שר ההסברה או התעמולה זה בסדר, אך כשאתה בתפקיד ביצועי זה אסון. כי אתה מקל ראש בעשייה ומאמין שבמילים, במצג, במיתוג נכון, ניתן לפתור את כל הבעיות. אתה שוכח שהמעשים הם שקובעים בסופו של דבר את המציאות האמיתית. בנושא אחד זה יכול להיות נסבל. כמדיניות לטווח ארוך זו בכיה לדורות.

וכי מה ביקש ליברמן להשיג במינויו לשר חוץ, אם לא "למתג" את עצמו לראש ממשלה פוטנציאלי בבחירות הבאות.

אם התחלנו בדרעי, נסיים בו. הוא לא ראה מספיק למרחוק. הוא לא צפה שאחרי שיגיע לראשות הממשלה ויכהן במשרה שתיים-שלוש קדנציות, הוא יחליף את פרס כנשיא המדינה. ש"ס דווקא תתמוך בפרס - אך הפעם זה לא יעזור.

תאריך:  24/07/2009   |   עודכן:  24/07/2009
ד"ר דוד אדלר
מועדון VIP להצטרפות הקלק כאן
פורומים News1  /  תגובות
כללי חדשות רשימות נושאים אישים פירמות מוסדות
אקטואליה מדיני/פוליטי בריאות כלכלה משפט סדום ועמורה עיתונות
אריה דרעי - מיתוג הוא שם המשחק
תגובות  [ 2 ] מוצגות   [ 2 ]  לכל התגובות        תפוס כינוי יחודי            
כותרת התגובה שם הכותב שעה    תאריך
1
חבר מרכז ליכוד
24/07/09 18:31
2
דרעי- מותג שחיתות
24/07/09 22:10
תגובות בפייסבוק
ברחבי הרשת / פרסומת
רשימות קודמות
פרשת המרפאה להפריה חוץ גופית ברומניה הולכת ותופסת ממדים עצומים וככל שעוברות השעות, מתברר שהפרשה תלך ותסתבך יותר ויותר. כלי התקשורת הישראלים מדווחים בצורה עניינית על המתרחש, כולל הפשיטה של משטרת ישראל על בתיהם של שני הרופאים העצורים בחיפה, אך הדיווחים המגיעים מרומניה, באמצעות כלי התקשורת הרומניים, מעצימים את הסיפור. קראתי את העיתונות הרומנית המרכזית, ולמען האמת, התמונה מכוערת למדי בתנאי שהעובדות נכונות. יש בפרשה הזו, על-פי החשדות המדווחים כמובן, אי–סדרים חמורים הן בתחום הרפואי והן בתחום הסחר באברים, תוך מעורבות של גורמים ישראלים ורומנים.
24/07/2009  |  צ'לו רוזנברג  |   מאמרים
כותרות החדשות בכלי התקשורת אתמול דיווחו כי בית המשפט העליון הרשיע את "האברך הדורס". תמיד שאלתי את עצמי מדוע העיתונות מוסיפה לכל חרדי שנחשד בעוון, את התואר "אברך"?
24/07/2009  |  שמעון מלכה  |   מאמרים
בימים אלו של מצוקת מים קשה יש שמנסים לתלות את האחריות לכך על המגזר ההתיישבותי. חלקם חדורי טינה אישית לחקלאים, ורואים במשבר המים החמור הזדמנות לחבוט שוב במתיישבים.
24/07/2009  |  יוגב שריד  |   מאמרים
מחשבות צהובות
24/07/2009  |  אברהם (פריצי) פריד  |   מאמרים
בשבוע האחרון נחשפנו לפרשה הקשה של האם שהרעיבה את בנה במשך שנים. אל הפרשה המחרידה הצטרפו קריאות החרדים התומכים באם ומפנים אצבע מאשימה לעבר שירותי הרווחה ומשטרת ישראל, בטענה של עלילת דם מסיבות הזויות כגון "הענשת הציבור החרדי בגלל המהומות על פתיחת החניון בירושלים", ועוד כהנה וכהנה. הסיפור עורר כאמור זעם אצל כל השומעים וקריאות בנוסח "החרדים האלה סגורים בעולם שלהם", "במקום להוקיע את האם הם מאשימים את המשטרה" ועוד.
24/07/2009  |  עינת אלון  |   מאמרים
בלוגרים
דעות  |  כתבות  |  תחקירים  |  לרשימת הכותבים
אלי אלון
אלי אלון
בתי העלמין הקיבוציים, לרוב מטופחים ומגוננים בצמחי ושיחי נוי ובעצים מצילים    בסך-הכל ניתן לקבוע כי בתי העלמין הקיבוציים מטופחים יותר מאשר בתי עלמין אחרים
רבקה שפק-ליסק
רבקה שפק-ליסק
היהודים היוו רוב בעיר למעלה מ-1,000 שנים מהמאה ה-10 לפנה"ס עד 70 לספירה ומ-1850 עד היום - בסה"כ 1188 שנים
עידן יוסף
עידן יוסף
כ-900 אלף כרטיסי רב-קו עם יתרות בשווי עשרות מיליוני שקלים יופקעו מהציבור ויגיעו לאוצר המדינה    משרד התחבורה טוען שהמצב הנוכחי מקשה עליו טכנולוגית, אך בפועל "תורם" את כספי הנוסעים ל...
לרשימות נוספות  |  לבימה חופשית  |  לרשימת הכותבים
הרשמה לניוזלטר
הרשמה ל-SMS
ברחבי הרשת / פרסומת
ברחבי הרשת / פרסומת
News1 מחלקה ראשונה :  ניוז1  |   |  עריסת תינוק ניידת  |  קוצץ ירקות מאסטר סלייסר  |  NEWS1  |  חדשות  |  אקטואליה  |  תחקירים  |  משפט  |  כלכלה  |  בריאות  |  פנאי  |  ספורט  |  הייטק  |  תיירות  |  אנשים  |  נדל"ן  |  ביטוח  |  פרסום  |  רכב  |  דת  |  מסורת  |  תרבות  |  צרכנות  |  אוכל  |  אינטרנט  |  מחשבים  |  חינוך  |  מגזין  |  הודעות לעיתונות  |  חדשות ברשת  |  בלוגרים ברשת  |  הודעות ברשת  |  מועדון +  |  אישים  |  פירמות  |  מגשרים  |  מוסדות  |  אתרים  |  עורכי דין  |  רואי חשבון  |  כסף  |  יועצים  |  אדריכלים  |  שמאים  |  רופאים  |  שופטים  |  זירת המומחים  | 
מו"ל ועורך: יואב יצחק © כל הזכויות שמורות     |    שיווק ופרסום ב News1     |     RSS
כתובת: רח' חיים זכאי 3 פתח תקוה 4977682 טל: 03-9345666 פקס מערכת: 03-9345660 דואל: New@News1.co.il