אסטרטגיית 'הקוזאק הנגזל' מבית מוטי מורל

מחיאות כפיים סוערות הנה הוא מגיע ללא מורא וללא פחד שאול מופז, ראש המפלגה הכי גדולה בכנסת היוצאת...לא זה לא לעג ואף לא ניסיון להעליב...זהו תיאור האסטרטגיה החדשה מבית מדרשו של מוטי מורל.

מורל היועץ האסטרטגי המזוהה יותר מכל עם קמפיינים נגטיביים אגרסיביים ביותר. להזכירכם כך גם התחיל הקמפיין של קדימה מספר שבועות לפני מבצע "עמוד ענן". הקמפיין שכלל הפחדה ואגרסיביות כנגד נתניהו, משנה הבוקר כיוון בצורה חדה...
אור ליום שני 24 בדצמבר, עולה לאינטרנט קמפיין המציג את שאול מופז כ"קוזאק נגזל", ששתו לו ואכלו לו את המנדטים וביקרו אותו למרות שהוא גיבור ישראל "הרמטכ"ל בהא הידיעה" ומי לא בסדר אנחנו?.. הבוחרים?.. שלא מעריכים?.. את גדולתו של המנהיג...

כן קוראים יקרים, זוהי מלחמת האין ברירה של מופז את מורל...זהו קמפיין בכי מסוג חדש שמטרתו היא לעורר רחמים ורגשות אשמה בקרב ציבור הבוחרים, שאול מופז באמצעות גורם מתווך (הקריין בקליפ), מתחנן לציבור העניקו לגיבור ישראל את קולכם הוא משווע ל-2 מנדטים בכדי לעבור את אחוז החסימה.
שאול מופז אכן היה רמטכ"ל ואכן פעל במשך מספר עשורים למען ביטחון ישראל, אך בל נשכח מי שנתן לו את אפשרות להתבלט בהישגים המבצעים היה הדרג המדיני בראשותו של ראש הממשלה לשעבר שרון.

שאול מופז כפוליטיקאי לא פספס לעשות אפילו טעות אחת, במו ידיו ומוצא פיו הוא יצר לעצמו תדמית לא אמינה, הפכפכה ובמקרים רבים נתפס במערומיו כלא דובר אמת בלשון המעטה הוא נתפס כפוליטיקאי שרק הכיסא חשוב לו. ההתנהגות הזו הביאה לכך שהציבור מאס בו ובהתנהלות הפוליטית שלו. במילים שיווקיות פשוטות אין לא יותר מה למכור ואף אחד גם כבר לא מעוניין לקנות.

לתוך התסבוכת הזאת נכנס גם יועצו האסטרטגי מוטי מורל, שהוסיף באמצעות הקמפיין השלילי הראשוני לייצר סלידה ממופז ואף בוז, כאשר בפועל קדימה הגיעה מ-8 מנדטים לאפס מוחלט. גם אם קמפיין התחנונים החדש מהבוקר אשר אמור לייצר אמפטיה והערכה אכן יצלח, "ההישג" היחידי שיכול לצמוח מכך הוא 2 מנדטים לכל היותר.

המסקנה המקצועית המתבקשת מכך לנו היועצים האסטרטגיים היא תמיד לשאוף ולחשוב מחוץ לקופסא ולא רק על-פי הסטנדרטים המקצועיים בהם הצלחנו בעבר. כאשר יועץ אסטרטגי נותר כבול לקונספציה שהוא מכיר ובאמצעותה הוא פועל גם בהווה, ללא קשר לנתונים הלא מחמיאים של המועמד המיוצג על ידו, זה עשוי ועלול לפעול גם הפוך מכוונתו.

בניתוח אסטרטגי מקצועי רציני בטרם העלאת הקמפיין הראשוני של קדימה היו חייבים להתייחס לכך שבאמצעות אגרסיביות שלילית לא ניתן להעלים את התדמית הפוליטית הלא אמינה של שאול מופז, אלא ליצור לו הזדמנויות במקום מכשולים...