קורונה? דווקא היום זה הזמן הנכון לפתח בתי מלון בישראל

ניסיון העבר שלי מלמד אותי שדווקא עיתות משבר מהוות את ההזדמנויות הטובות ביותר. זה נכון לגבי מי שנכנס לבורסה לניירות ערך אחרי שהיא מתמוטטת, זה נכון לגבי מי שרוכש קרקע בתקופת מיתון וזה נכון גם לגבי ענף התיירות בכלל והמלונאות בפרט, כמנוע צמיחה נדל"ני וכלכלי בעל פוטנציאל לא אכזב לשיקום התיירות בפרט והמשק הישראלי בכלל.

אחלק את הנושא לשלושה חלקים עיקריים:

האחד, בטווח המיידי: השכרת חדרי מלון לחולי קורונה, לצעירים וסטודנטים

מה עושים עם משבר בתי מלון בימי הקורונה? ובכן, אין זה סוד שרבבות חדרי מלון עומדים כאבן שאין לה הופכין בכל רחבי הארץ בימים אלה. ניתן ואפשר להסב, לפחות את חלקם, ולמשך תקופת הקורונה, לשני שימושים עיקריים:

ראשית, למסד את השימוש שלהם עבור רבבות חולי הקורונה שיהיו כאן לצערנו ככל הנראה במהלך השנה הקרובה וייהנו לא רק ממגורים, אלא גם ממגוון השרותים המוענקים באופן סדיר על-ידי בתי המלון.

שנית, רעיון לא פחות ישים הינו לקדם שכירות מסובסדת בחדרי מלון עבור סטודנטים וצעירים יוצאי צבא, ובכלל, שמעוניינים לעבוד ולגור בעיר הגדולה, בממשק מיידי לכל מקומות העבודה, הקניות, הבילוי והמשפחה הגרעינית הקרובה.

אדגיש כי אין מדובר כאן בפתרון ארוך טווח, אלה רק לשנה-שנתיים הקרובות, עד לשוך מגיפת הקורונה.

השני, בטווח הבינוני: בתי מלון בוטיקים עירוניים

במדינת ישראל חסרים מקדמת דנא רבבות חדרים של בתי מלון עירוניים ברמת תיירות (מה שמכונה "שלושה כוכבים"). מחסור זה העיק כל העת על התפתחות תקינה של שוק התיירות, ואילץ תיירים רבים, ובמיוחד הצעירים, שהיה ברשותם תקציב מוגבל, לשלם שלא לצורך על שהות יקרה במלונות ארבעה וחמישה כוכבים דה לוקס.

אין לי ספק שאם היו לנו בתי מלון בוטיקים עירונים כאלה בשפע, היו מגיעים למדינת ישראל בשינם האחרונות לא 3 מיליון תיירים לשנה, אלא 5-4 מיליון לפחות. אין לי ספק גם, כי ברגע שנתאושש מהקורונה הביקוש לתיירות יעלה באופן דרמטי ביותר. לשם כך התחלתי כבר לקדם 4 בתי מלון בוטיקים בקרבת חוף בת ים ותחנת הרכבת הקרובה

השלישי, לטווח הארוך, תיירות נופש ומרפא

ישראל, למרות גודלה הקומפקטי, נהנית ממצרף נדיר המתאים ככפפה לתיירות מרפא ונופש, ובמיוחד לאחר טראומת הקורונה שאותה חווה כל העולם. יש בה שפע עצום של נופים מגוונים, אתרים היסטוריים ומקודשים לנצרות ומוקדי מרפא ונופש ייחודיים דוגמת ים המלח, הגליל והכנרת, נופי ואקלים הנגב הייחודיים ועוד.

ישראל יכולה בהחלט לנצל את המומנטום של צריכת תיירות המרפא שתתפתח במהלך השנים הקרובות, ולבדל את עצמה לא רק כ"ארץ הקודש" עבור תיירים יהודים מחו"ל ועבור צליינים, אלא לפלח תיירותי רחב הרבה יותר הקיים כבר כיום בעולם, ושהצריכה שלו תגדל בעשרות מונים כבר בתקופה הקרובה.

לשם כך אני קורא למקבלי ההחלטות בממשלת ישראל ובעיריות ובשלטון המקומי בכלל, להפוך כבר בתקופה הקרובה את נושא תיירות המרפא למנוע צמיחה שיסייע רבות לא רק לפיתוח מחדש של ענף התיירות המקרטע, אלא גם ובעיקר להוצאת כלכלת ישראל מתוך הבוץ בו היא נתונה בימים אלה!