אתר הספורט ONE מוביל מהלך תדמיתי נגד התשלום לערוץ המונדיאל. האתר, הנחשב למוביל בקרב אתרי הספורט, יזם עצומה בעמודו הראשי הקוראת לגולשים לא לשלם את הסכום שדורשות חברות הכבלים והלוויין בעבור הצפייה בערוץ המונדיאל, בסך 492 שקל. בנוסף, חלק מרכזי מהעמוד הראשי של האתר מוקדש לעצומה ולכתבות בעניין. עד שעות אחר-הצהריים אתמול דיווח האתר על אלפי נרשמים לעצומה. יצוין כי ONE התמודד על רכישת זכויות שידור תקצירי המשחקים והגולים באינטרנט, אך Ynet רכש אותן לבסוף במחיר 250 אלף דולר.

רוב משחקי המונדיאל ישודרו בערוץ בתשלום מיוחד של 492 שקל, למעט 12 משחקים - בהם משחק הפתיחה, שני חצאי הגמר והגמר - שישודרו בערוצים 2 ו-10.

מהאתר נמסר כי "מתוך אמונה כי המונדיאל הוא של כולנו, הוחלט ב-ONE להוביל את המאבק הציבורי החשוב אשר במרכזו תופץ עצומה הקוראת לבטל את רוע הגזירה שניחתה על ציבור חובבי הספורט בישראל. העצומה תהווה את חוד החנית במאבק נגד השידורים בתשלום, ותוגש לראש הממשלה, אהוד אולמרט. היוזמה לעמוד בלב המאבק הציבורי נולדה מתוך אלפי פניות של גולשים אל המערכת, ומתוך תחושת אחריות לכל אותם אנשים שלא יכולים לממן את השידורים".

אתר ONE נמצא בבעלות המייסד גיל מנקין והמנכ"ל אודי מילנר (51%), קיידן מדיה גרופ (40%) שרכשה לפני כחצי שנה את מניות זכיינית ערוץ 2 לשעבר טלעד באתר, ויורם ארבל (9%).