ביטוח ישיר מכריזה על אסטרטגיה שיווקית חדשה

ביטוח ישיר מכריזה על אסטרטגיה שיווקית חדשה. חברת ביטוח ישיר, חלוצת שיטת הביטוח הישיר בישראל, הנה הגדולה והמובילה בתחומה וזו שהביאה לשינוי במפת שוק הביטוח בישראל. החברה פועלת עפ"י מנגנון תמחור דיפרנציאלי, המשקלל כל צרכן בהתאם לנתוניו הפרטניים, יתרון זה בצירוף בסיס עלויות נמוך ותשתית טכנולוגית מתקדמת הן הסיבות לפער במחיר וברמת השירות לטובת הצרכן.

במסגרת השקת האסטרטגיה השיווקית החדשה, תבסס ביטוח ישיר את מסר החדשנות והקדמה אותן מובילה החברה ואת התועלת הנובעות מכך ובהן: יעילות, חסכון במחיר, חסכון בזמן ודומה. האסטרטגיה תיושם על-ידי סדרת מהלכים מהפכניים במהלך השנה הקרובה.

המהלך הראשון אותו משיקה ביטוח ישיר בימים אלה הינו אתר האינטרנט החדש, שכתובתו www.555.co.il בו יוכלו לקוחות החברה ולקוחות חדשים לבצע באינטרנט הליך שלם וכולל של רכישת ביטוח לרכב. ההליך קל, נגיש ונוח, מציב סטנדרט חדש וראשון מסוגו בישראל של רכישת פוליסת ביטוח לרכב. בנוסף, יוכלו לקוחות החברה לנהל באתר האינטרנט החדש את פוליסות הביטוח בזמן אמת של ביטוחי רכב, אופנוע ודירה, לקבל מידע, טיפים ושירותים משלימים. כל השירותים ניתנים באופן ישיר ואישי ללא התערבות סוכן או תמיכה טלפונית. יתרונות אלו יאפשרו לחברה להציע את רכישת הביטוח באתר בהנחה של עד 15%.

השקת האתר החדש תלווה בקמפיין פרסומי רחב באמצעות משרד הפרסום "שלמור אבנון עמיחי Y&R". זהו הקמפיין הראשון תחת האסטרטגיה החדשה, שיעלה לאוויר ב-12.4 תחת המסר: לא הגיע הזמן להתקדם בביטוח? עם הסיסמה המובילה: תתקדם. תרוויח! הקמפיין ישים דגש על התועלת המאפשרת לצרכן להתקדם ולחסוך. הקמפיין כולל טלוויזיה רדיו, אינטרנט וקולנוע ויימשך כשלושה שבועות. היקף הקמפיין מוערך בכ-600,000$.

שינוי לוגו

לוגו החברה גם לוקח חלק במהלך החדש ועבר שדרוג: איש הטלפון צועד ומותאם לשנות ה-2000. בביטוח ישיר שמרו על הנכס הקיים תוך התאמתו לעולם חדשני ומתקדם המשלב את הגורם האנושי עם עולמות הטלפון, הסלולר והאינטרנט.

קרדיטים:

מנהל קריאטיב ראשי: גדעון עמיחי; סמנכ"ל קריאטיב: יורם לוי; ארט דיירקטור: גל זכאי; קופירייטר: יאיר שיינברג; סופרוייזרית: ענבל מור; תקציבאית: קרן דיק; מפיקת משרד: סיגל נוגסי; מנהל מחלקת מחקר ואסטרטגיה - נעם מנלה; פלנר - יריב גנור; פלנר ליברו - אורי אורן; יחסי ציבור: סנדיק קומיוניקיישן.

לדברי רענן סעד, מנהל השיווק בביטוח ישיר ביטוח ישיר הינו המותג הראשון שהביא לארץ את קטגוריית המכירה הישירה וללא סוכנים, מדובר בחברה פורצת דרך והאסטרטגיה השיווקית החדשה באה בעצם לתמוך ביתרונה של החברה ככזו. השקת שירות הרכישה באינטרנט היא אבן דרך נוספת המוכיחה את היות ביטוח ישיר חברה חדשנית ומתקדמת שתתן מענה תחרותי ברמת המחירים כמו גם ברמת המוצרים. לדברי סעד דרך מכירה באינטרנט ניתן יהיה לפרוץ ולהגדיל את נתח השוק של הקטגוריה הישירה. סעד מעריך שהצרכנים הופכים מתוחכמים יותר ויותר, מעורבים ונבונים ושיטת המכירה דרך האינטרנט הולמת את הרגלי הצריכה המתחדשים של קהל היעד של החברה. להערכתו בתוך שנה 10% מפעילות החברה תעשה באמצעות האינטרנט.

רקע ביטוח ישיר

ביטוח ישיר נוסדה בתחילת שנות ה-90, ופועלת במספר תחומים מרכזיים: במסגרת ענף ביטוח כללי פועלת החברה בשלושה תחומי פעילות: תחום ביטוח רכב חובה, תחום ביטוח רכב רכוש ותחום ביטוח דירות רכוש. בתחום ביטוח חיים, עוסקת החברה בשיווק פוליסות ריסק, אובדן כושר עבודה, מחלות ותאונה, חסכון וביטוחי בריאות. עוד מציעה החברה מוצרים נוספים בעסקי הביטוח הכללי ובהם: ביטוח עסק מקיף, ביטוח חבויות מעבידים וצד ג'.