איגוד השיווק הישראלי בחר בהלל פרטוק, דובר עיריית תל אביב-יפו, כאיש השיווק של חודש יולי 2009. פרטוק, 46, משמש כדובר העירייה מזה שמונה שנים. בין תפקידיו הקודמים: עיתונאי, יועץ התקשורת של סגן שר הביטחון אפרים סנה ודובר אירועי שנת ה-50 למדינה. איגוד השיווק הסביר את בחירתו בכך שפרטוק הוא האיש שמאחורי מערך השיווק, הפרסום ויחסי הציבור של אירועי שנת ה-100 לתל אביב, וחבר בוועדת ההיגוי שגיבשה את מכלול האירועים, תוכנם ומועד קיומם.