|
בעלי מקצועות חופשיים מוזמנים להעביר אלינו לפרסום מאמרים, מידע בעל ערך חדשותי, חוות דעת מקצועיות בתחומים משפט, כלכלה, שוק ההון, ממשל, תקשורת ועוד, וכן כתבי טענות בהליכים בבית המשפט.
דוא"ל: vip@news1.co.il
|
|
|
מי ירוויח מסגירת שופרסל ביג? - גם הרשתות הפרטיות
|
הוואקום שנוצר לכאורה יתמלא מהר מאד, ונראה שמי שיכנסו לתוך הריק תהיינה דווקא הרשתות הפרטיות. אצלן תהליך קבלת ההחלטות מהיר יותר, ללא דיוני דירקטוריון מעייפים - מזהים!, מחליטים!, מבצעים!
|
|
רשת שופרסל [צילום: יוני ראוף-מד"א]
|
|
|
|
|
שופרסל ביג נסגרה בשבוע שעבר, לאחר תהליך דעיכה וגסיסה שערך זמן לא קטן. שופרסל ביג, שנפתחה תחת הסלוגן "תמיד יש מה לחדש", אמורה הייתה לתת לציבור הלקוחות חווית קניה אחרת, שונה ומרגשת.
קמעונאית, הסלוגן היה נכון - מאחר שאנו כצרכנים, מחפשים לצד הצעת ערך טובה והוגנת, גם חוויה, ריגוש, צבע וריח. אנו מחפשים כל הזמן דברים חדשים, התחדשות, מבצעים, במילה אחת - חוויה. מגרש החוויה דורש מקצועיות, השקעה באנשים, כספים ובעיקר זמן.
הוואקום שנוצר לכאורה יתמלא מהר מאד, ונראה שמי שיכנסו לתוך הריק תהיינה דווקא הרשתות הפרטיות. אצלן תהליך קבלת ההחלטות מהיר יותר, ללא דיוני דירקטוריון מעייפים - מזהים!, מחליטים!, מבצעים!.
רשת חצי חינם חרטה על דגלה, מהיום הראשון, לתת לצרכנים משהוא אחר - במחיר סביר. לרשת קהל לקוחות נאמן, למרות שמחיריה אינם הנמוכים בשוק. עיצוב מדפי הרשת ססגוני ומרשים. הרשת מהווה מוקד לביקורי רשתות מזון דומות מחו"ל אשר רואים ומתרשמים מהמראה ובעיקר - "מהמשהו האחר" - "Something Different!"
גם לרמי לוי יכולת להגיב מהר לשינויים בשוק. רמי לוי פתח לאחרונה, בשותפות עם מחלבות גד, פינת גבינות מרשימה ואין לו בעיה לפתוח פינות נישה נוספות כגון: דגים טריים, תבלינים, מאפייה, וכן מיני טעמים וריחות.
רשת פרטית אחרת אשר יודעת להקשיב ללקוחותיה, היא רשת יינות ביתן, ההולכת ופורסת כנפיים מחוץ למקום היווסדה, אשקלון. לרשת פינת דגים עם מבחר מרשים, כולל דגים טריים, ולקראת סוף השבוע גוברת המהומה סביב מחלקה זו.
שחקנית נוספת שעשויה ליהנות מהסגירה של שופרסל ביג היא טיב טעם, שאם תשכיל להוריד את מחירי הצרכן שלה, תוכל לנגוס נתח בחלל שנוצר עם סגירת הרשת המתחרה.
|
|
הכותב הוא יועץ שיווקי ואסטרטגי לחברות בתחום מוצרי הצריכה. שימש בתפקידי ניהול בכירים ברשתות שופרסל, הום סנטר וקנה ובנה.
|
|
| תאריך:
|
28/12/2010
|
|
|
עודכן:
|
28/12/2010
|
|
יובל לובנשטיין
|
|
מי ירוויח מסגירת שופרסל ביג? - גם הרשתות הפרטיות
|
|
|
פרק הפתיחה לעונה החדשה של "ארץ נהדרת" נפתח בגילוי מרעיש. "אם תרצו" וחבר מרעיהם הכמו-פשיסטים ניצחו, והחלו מחנכים את הדור הצעיר באמיתות "הציוניות" שלהם. "איזה שלום, עם מי נעשה שלום" מיואשים הילדים, העולם מכונה "אנטישמייה", המשחק השגור - "שלא יטיפו לנו מוסר", ההמנון שונה ל”מי שמאמין לא מפחד", ליברמן וישי התחרו על תואר "אביר הגזענות", וההמון נותב לקריאות שנאה. עד כאן הכל צפוי. סאטירה של השמאל על השתלטות השיח הלאומני, מעל מסך הטלוויזיה - מהמוסדות הבודדים שנותרו בשליטתו.
|
|
|
|
|
בגולה, בהיעדר הסדרים מוסדיים מחייבים, התפתחה מסורת חיונית של גמילות חסדים. ממנה התפתחה מסורת השנור. גם מסורת ה"כוללים", לפני הקמת המדינה, הייתה המשך לאורח החיים הגלותי. אבל עם השגת הריבונות, כאשר במקום תרומות הוסדרו הכללים של מיסוי על-פי חוק, הייתה תקווה שנגמלנו ממסורת זו, למעט תרומות למפעלי תרבות, לבתי חולים, לאוניברסיטאות, ולציבורים נזקקים במיוחד שהמדינה לא לקחה על עצמה, מסיבות שונות, את האחריות הכוללת.
|
|
|
|
|
על כביש החוף, בין הרצליה לתל אביב, ממוקמת בתחנת הדלק "פז" שמורת-טבע קולינרית, שגם בחלוף יובל-שנותיה לא נס עדיין ליחה.
|
|
|
|
|
אולי בהשפעת חוק המיחזור שהשר גלעד ארדן עומד להביא לכנסת בימים הקרובים, עמרם מצנע עושה קולות של מתמחזר לראשות מפלגת העבודה. בשנים האחרונות מצנע עשה בירוחם עבודה יפה מאוד וראויה להערכה גם במבחן התוצאה וגם במבחן הדוגמה האישית וסדר העדיפויות, אבל לפוליטיקה הוא חוזר ברגל שמאל.
|
|
|
|
|
התחממות הגבול הדרומי והמשך ירי הרקטות על ישראל מוכיחים שקברניטי המדינה שוב חזרו אל מדיניות ההבלגה אשר הובילה אותה אל עברי פי פחת. רק לפני שנתיים נגמרה הסאגה הבלתי נסבלת של ירי עשרות אלפי רקטות מעזה לישראל. מבצע "עופרת יצוקה" הצליח לצרוב בתודעת חמאס שישראל מסוגלת לפגוע בעזה בצורה אנושה. תהיינה הדעות אשר תהיינה בשאלה האם היה צריך להמשיך במבצע או לאו, ברור לכל דבר אחד: ישראל הצליחה להשיג הרתעה משמעותית, אם כי לא שלמה. עדיין נורים קסאמים על ישראל אך אין מה להשוות עם מה שהיה לפני "עופרת יצוקה". ויש עוד נקודה חשובה ביותר שלא כל-כך נותנים את הדעת עליה: המבצע בעזה לפני שנתיים החזיר לצה"ל את הביטחון העצמי והאומץ להפעיל כוחות קרקעיים בהיקפים יחסית גדולים. זהו הישג משמעותי ביותר מבחינת רוח הלחימה של צה"ל.
|
|
|
|
|
