בקשה לייצוגית נגד מטא בגין הפצת פרסומת למוצרי טבק

מתן אכסניה להפצת פרסומת אסורה למוצרי טבק ועישון ברשתות החברתיות וקידומה באמצעות מנגנוני ההמלצה והמיקוד למשתמשים בישראל ובהם קטינים רבים, מתוך שיקולי רווח ותוך העדפת כללי הקהילה העסקיים של החברה על פני הדין הישראלי. בקשה לאישור תביעה ייצוגית הוגשה (יום א', 1.11.26) לבית המשפט המחוזי מרכז-לוד נגד תאגיד הטכנולוגיה הרב-לאומי מטא.

בבקשה (ת"צ 2937-11-26), שהוגשה על-ידי תושבת נתניה סתיו גביזון-נזרי ותושב כפר סבא חיים נזרי באמצעות עו"ד עמר פיינטוך, נטען כי מטא מאפשרת, מעודדת ומפיצה בפלטפורמות וואטסאפ, פייסבוק ואינסטגרם פרסומות למוצרי טבק ועישון לשם השאת רווחיה. המבקשים טוענים כי התאגיד מפר את חוק איסור פרסומת והגבלת השיווק של מוצרי טבק ועישון, את חוק הגנת הצרכן ותקנותיו ואת חוק החוזים האחידים.

חשיפת מאות אלפי קטינים ודפוסי שימוש אפלים

המבקשים טוענים כי מטא אינה פועלת להפסקת הפצתן של פרסומות אסורות - לרבות פרסומת עקיפה, אגבית, סמויה ובלתי מודעת - למרות הצהרותיה המפורשות בתנאי השימוש, בכללי הקהילה ובמדיניות הפרסום שלה. בבקשה מודגש כי אין מדובר ב"אכיפת חסר" גרידא החוסה תחת הגנת "השתדלות", אלא באי-אכיפה שיטתית הנובעת משיקולי רווח. החברה אינה מציגה בגוף הפרסומת אזהרת תוכן, מתירה שימוש בשירותיה מגיל 13 ואינה אוכפת בפועל את מגבלת הגיל, באופן החושף מאות אלפי קטינים בישראל לפרסומות עישון שלעיתים משלבות רמיזות מיניות ומשפיעני רשת.

בבקשה מפורטים הגורמים המפיצים את הפרסומת האסורה בפלטפורמות של מטא:

• תעשיית הטבק ומשפיעני הרשת: יצרני ומשווקי מוצרי העישון לצד תעשיית משפיעני הרשת, קידום התוכן והשיווק הדיגיטלי הפועלים לקידום עישון ומוצריו.

• יוצרי תוכן ומשתמשים: יוצרי תוכן המבקשים ליהנות מתוכניות התגמולים שמציעה מטא, ומשתמשים הלכודים בדפוסי שימוש אפלים ושבים ומפיצים תוכן פרסומי אסור.

• תאגיד מטא עצמו: החברה מפיצה פרסומת אסורה שיועדה או הייתה זמינה למשתמשים באמצעות אלגוריתמים שבשליטתה הבלעדית, מעצימה את תפוצתה ומפיקה ממנה תועלת כלכלית ישירה.

התעלמות מדיווחים והעדר אכיפה מדינתית

בבקשה נטען כי מטא נושאת באחריות כ"שומרת סף", אך כאשר מתקבלים אצלה דיווחים על תמונות וסרטונים המפרים את הדין הישראלי, היא אינה רואה בהם הפרה של כללי הקהילה שלה ומתירה את המשך הצגתם. בכך מניחה החברה לפתחה של המדינה את בעיית האכיפה שהיא עצמה יצרה.

לדברי המבקשים, רשויות המדינה מודות כי אין בידיהן מנגנוני אכיפה אפקטיביים מול פרסום ברשתות החברתיות, ולפיכך התביעה הייצוגית היא הדרך המעשית להרתיע את מטא ולחייבה לקיים את החוק הישראלי שנועד להגן על בריאות הציבור והקטינים מפני נזקי העישון וההתמכרות לניקוטין. טרם התקבלה תגובת מטא.

פרטי ההליך המשפטי

ערכאה: בית המשפט המחוזי מרכז-לוד
הליך: ת"צ 2937-11-26
צדדים: המבקשים: סתיו גביזון-נזרי וחיים נזרי (ע"י עו"ד עמר פיינטוך); המשיבה: מטא (Meta)