ינואר בכותרות: בנקים, תעופה, תרופות וחלב

חברת "יפעת מחקרי מדיה מתקדמים" מבית "יפעת", המשווקת את שירות "ניתוח תדמית בכותרות - כי הכותרות קובעות!", מציגה את דירוג ינואר שעוקב אחר אזכור החברות הגדולות במשק בכותרות העיתונות היומית. הדירוג כולל ניתוח הופעות כל החברות המסחריות בכותרות וכותרות המשנה של העיתונות היומית הכללית והדתית. הדירוג אינו כולל גופי שידור וחברות ממשלתיות.

בנק לאומי מוביל את דירוג הכותרות לחודש ינואר, עם 169 כותרות. גליה מאור, שזה עתה קיבלה אישור על המשך כהונתה מבעלי הבית החדשים של בנק לאומי, סרברוס-גבריאל, מכניסה את הבנק לגיאורגיה. התחרות על כיסו ולבו של הצרכן מגיעה עד השמיים – לאומי ואל על חונכים את חדר האירוח המפואר בנמל התעופה שארל דה גול בפאריס. ראש הממשלה ממשיך להיות מוזכר בפרשת הפרטת בנק לאומי ומייצר לבנק מספר לא מבוטל של כותרות (נייטרליות), בסך 59% אחוז מסך כל הכותרות. גם אהוד שפירא, מס' 2 לשעבר, חוזר בקרן השקעות חדשה ומנצל את ההזדמנות לחשוף את מערכת היחסים בין בכירי הבנק.

נתי יעקובי, מנכ"ל פעילות יפעת מחקרי מדיה מתקדמים, אמר כי "בנק הפועלים שהוביל את טבלת המובילות בכותרות ב-2006 מתחיל את השנה ברגל ימין, במקום השני בדירוג ועם 56% של סיקור חיובי בכותרות. שרי אריסון משלימה את אחיזתה בבנק הפועלים ומסיימת את ההתקוטטות הנמשכת עם משפחת דנקנר ומעל לכל – בנק הפועלים מוכתר כגוף החזק והרווחי בישראל לפי דירוג דן אנד ברדסטריט".

אל על מעוררת עניין רב בכותרות, אבל תדמיתה ממשיכה להתנדנד, אחוז זהה של כותרות חיוביות ושליליות החודש. בתום מאבק תקשורתי ממושך הושג הסכם פשרה עם ראשי הציבור החרדי ולאחר תקופת שפל, גם המניה מתעוררת לחיים חדשים. אבל אליה וקוץ בה – הקשיים לא מרפים מהמוביל הלאומי לשעבר, ששולח הביתה 19 טייסים ומפסיק את טיסותיו לטורקיה.

רשת שופרסל תופסת את המקום החמישי, בחודש שעמד בסימן המגעים בין נוחי דנקנר לבין מתיו ברונפמן. ברונפמן, שביקש לחזור לתחום הקמעונאי לאחר שמכר את אחזקותיו בריבוע הכחול, הפסיד בדקה האחרונה את הרשת הגדולה במדינה, לאחר שדנקנר החליט בן לילה לשמור על הנכס היקר בידיו.

מכירת תנובה לאייפקס עדיין רחוקה מלהסתיים. לאחר שאפריקה ישראל מוותרת על הליכה משותפת עם יצרני החלב, מנסה מאיר שמיר לאתגר את זהבית כהן יוסף באמצעות הצעה נגדית. "הקרב על החלב" רחוק מלהסתיים.

יעקובי הוסיף כי החל מנובמבר, אז הוחלט על המכירה, נטה הסיקור בבירור לנייטרלי, כ-60% מסך הכותרות שעסקו בנושא. דבר זה עשוי ללמד על מורכבות העסקה ובחישת הצדדים השונים המעורבים בה. ראוי לציין עוד בהקשר זה כי אפריקה ישראל, שהתרעמה באופן פומבי על הפסדה במכרז ואף איימה בתביעה, מוצאת ניחומים ראויים בזכייה במכרז הרכבת הקלה בתל אביב ובאחוז הכותרות החיובי הגבוה ביותר בעשירייה הפותחת.

סוגרת את עשר החברות המובילות בכותרות לחודש ינואר אינטל, שנאלצת להתמודד עם ביקורת, בין אם מרומזת (בכותרות המעורבות) ובין אם גלויה (בכותרות השליליות), כלפי החלטתה לסגור את המפעל בירושלים.

במקום ה-15 ראוי לציין את ישראלי, שבצל הודעות הסגירה החוזרות ונשנות והסלמת המאבק המשפטי בין שלדון אדלסון לשלמה בן צבי, גם מצליח להשיג את המקום השלישי בסקר TGI.

בקרב האישים נוחי דנקנר הוא המוביל. כותרות העיתונים בעיקר תהו מה גרם לו לוותר על רווח הון של מעל 400 מיליון דולר בעסקת שופרסל שלא קרתה. ארקדי גאידמק במקום השני החודש, ללא מסיבת סילבסטר מתוקשרת השנה, אבל עם משא-ומתן לרכישת מנרב שהסתיים דווקא בחתימה עם לב לבייב (שממוקם שלישי ברשימת האישים בכותרות) ושלב נוסף לקראת רכישת רדיו Esc99. בחמישייה הפותחת של האישים המובילים בכותרות ניתן גם למצוא את מתיו ברונפמן במקום הרביעי ואת שרי אריסון במקום החמישי.