הפרסומאים: העמלות אינן גבוהות כפי שפורסם

בפגישה שנערכה בין ראשי איגוד הפרסום לדרור שטרום, הוברר לפרסומאים, על-ידי מחבר הדוח שהוגש לרשות השנייה, כי מספרי העמלות שהתפרסמו כוללים גם הנחות שהזכיינים נותנים ללקוחות ישירות ולא משולמים לפרסומאים.

מהנתונים המופיעים בדוח עולה כי בשנת 1995 עמדו סך העמלות ששילמו זכייניות הטלוויזיה (אז רשת, קשת וטלעד) למשרדי הפרסום על 15% בלבד. בשנת 2005 הן עמדו על ממוצע של 28%, ויש זכיין אחד (שטרום אינו חושף את שמו) שמשלם למשרדי הפרסום על בסיס קבוע עמלות בהקף 30%. מאז לא חלה ירידה בעמלות, אך גם לא עלייה משמעותית. חלק מהעמלות חוזרות אל כיסו של הלקוח (המפרסם) אך שטרום אינו עוסק בהקף המדויק של העמלות שמוחזרות ללקוחות.

עוד הובהר בפגישה כי הנתונים שהתפרסמו לכל אורך התקופה האחרונה אינם מתייחסים לעמלות כי אם כוללים גם הנחות המוקנות למפרסמים ואינן משולמות לפרסומאים.

הבהרה זו, המבוססת על ערעור הפרסומאים לגבי מספרי העמלות שפורסמו ונוסחה ע"י עו"ד שטרום, עורך הדוח, מאשרת לדברי הפרסומאים את טענתם כי המספרים שהוזכרו עד כה אינם ריאליים.

"אין עמלות ממוצעות של 28%-30% בטלוויזיה", טוען יו"ר איגוד חברות הפרסום, יאיר גלר, "כנראה שהכללת הנחות במספרים שציין שטרום בדוח שלו הן שיצרו את המספרים שפורסמו", העיר.

ראשי איגוד חברות הפרסום גם ציינו בסיפוק את תובנתה של יו"ר הרשות השנייה, נורית דאבוש, ששבה והכריזה כי היא מתנגדת לכל סוג של חקיקה בנושא העמלות.

בפגישה התריעו נציגי הפרסומאים בפני הרשות השנייה שלא לקבל כל המלצה של שטרום בנושא "רגולציית יתר" על הזכיינים בנושא העמלות, דבר שיפגע בהתנהלות המסחרית התחרותית והמאוזנת המתקיימת היום.