איפה גולשים הילדים שלנו?

סקר אינטרנטי חדש שערך מכון המחקר "מדגם" בראשות מנו גבע, עבור הניוזלטר החודשי TBWA DIGITAL, בדק כיצד תופסים בני הנוער את מעורבות הוריהם בצריכת האינטרנט שלהם, בהרגלי הגלישה הסלולרית וכן את הדרכים בהן נחשפים בני נוער למותגים, מבצעים ומוצרים חדשים.

הסקר האינטרנטי, שנערך בקרב 400 בני נוער בגילאי 13-18, חברי הפנל האינטרנטי של מכון המחקר "מדגם", מגלה כי בקרב הבנים ישנו שיעור גבוה יותר (27%), הסבורים שהוריהם אינם יודעים על הרגלי הגלישה שלהם, לעומת 15% בקרב בנות.

כמעט שליש גולשים באינטרנט הסלולרי

עוד נמצא קשר בין משתנה הגיל לשיעור הנשאלים שחושבים שהוריהם יודעים רק באופן חלקי או שאינם יודעים כלל, באלו אתרים ואלו שימושים הם עושים באינטרנט. 72% מגילאי 13-14 חושבים שהוריהם אינם יודעים כלל או באופן חלקי, לעומת 83% בגילאי 15-18.

הסקר מגלה גם כי מכלל בני הנוער בעלי טלפון סלולרי (91%), 28% גולשים באינטרנט הסלולרי. בקרב הבנים, שיעור זה מגיע ל-31% ובקרב גילאי 15-18 ל-33%.

חשיפה למותגים - טלוויזיה ואינטרנט

כשנשאלו בני הנוער מהי הדרך המרכזית בה הם נחשפים למותגים, מבצעים ולמוצרים חדשים - 42% השיבו טלוויזיה, 34% אינטרנט ו-15% חברים. האינטרנט הינו הדרך המרכזית אצל 34% מהמדגם ללא הבדל מין, הטלוויזיה חזקה יותר בקרב בנים (49%), וחשיפה דרך חברים חזקה יותר בקרב בנות (19%).

הבדלים משמעותיים נמצאו במשתנה הגיל. בקרב בני הנוער בגילאי 15-18 הטלוויזיה והאינטרנט תופסים מקום שווה (36%-37%), כש- 18% ציינו חברים. לעומת זאת, עבור 54% מהצעירים יותר בגילאי 13-14, הטלוויזיה היא הדרך המרכזית בה נחשפים למותגים, מבצעים ולמוצרים חדשים, 28% ציינו את האינטרנט ו-9% ציינו חברים. טעות הדגימה המירבית: 4.9%±

רשתות חברתיות - לא לילדים בלבד

TBWA DIGITAL ומכון המחקר "מדגם" עורכים מדי חודש, סקר הבוחן דפוסי צריכה ושימוש במדיה דיגיטלית. בחודש שעבר נבדק נושא המודעות וההשתתפות ברשתות חברתיות, בקרב האוכלוסיה היהודית הבוגרת. הסקר העלה כי 69% מכלל המדגם שמעו על רשתות חברתיות באינטרנט וכי 26% מהמדגם רשומים לרשתות חברתיות.

מתוך הרשומים לרשתות חברתיות "פייסבוק" הרשת המובילה עם 39%, אחריה "מקושרים" עם 30%. אחריהן צוינו "דה מרקר קפה" (18%), "מייספייס" (15%), לינקדאין (11%) ו"שוקס" (11%). "חבר’ה" ו"קליקות" צוינו כל אחת על-ידי 5% מהרשומים.