פרסומת במעיל אפור מחויט עולה איוונקה טראמפ על במה מאולתרת ומברכת את צוות הבנייה באתר "טראמפ סוהו" בדאון-טאון מנהטן, שבו מוקם בימים אלה בניין דירות ומלון. האירוע, מסיבה לרגל סיומה הקרוב של הבנייה, רועש למדי. "אנחנו אוהבים אותך, איוונקה", צועק אחד הפועלים. אחרים מצטרפים אליו בקריאות אוהדות.
איוונקה, בתו של איל הנדל"ן דונלד טראמפ שהשתתפה לא פעם בקבלות פנים מתישות מסוג זה, נראית בטוחה מאוד בעצמה. היא מודה לעובדים, ונראה שהיא מודעת לכך שהמעיל שהיא לובשת לא ממש מסתיר את חיטוביה או מעמעם את הזוהר בשערה הגולש.
כמה שעות קודם לכן, במשרדה במגדלי טראמפ שבשדרה החמישית, הודתה טראמפ כי יש יתרונות "בלהיות צעירה, בלונדינית, וגם, מה לעשות, להיראות בצורה מסוימת. אני בת 26, ואני אומרת לעצמי - למה שלא איהנה מזה?"
פרסום חינם
מי שראה אותה לצד אביה בתוכנית "המתמחה", או במגזיני אופנה, עשוי לטעות ולראות בה קישוט באימפריית העסקים של האב. "זה בסדר", היא אומרת בשוויון נפש. "כמנהלת החברה אני מקיימת בעצמי משא-ומתן. אם אנשים חושבים שאני רק בתו של הבוס, הם טועים".
אין ספק שטראמפ ירשה את כישרונו המופלא של אביה ליחסי ציבור. האב לא רק שולט באימפריית נדל"ן, אלא גם מוכר לעשרות פרויקטים יוקרתיים את הזכות להשתמש בשמו, וגובה על כך 8%-15% מההכנסות ברוטו - כך לפי "פורבס". על-פי המגזין, הונו של טראמפ מסתכם ב-3 מיליארד דולר, ואילו הוא עצמו טוען כי המספר הוא 7 מיליארד דולר.
בתו של טראמפ מומחית לא פחות בשיווק עצמי. היא כבר הופיעה בתוכנית האירוח של אופרה וינפרי ובתפקיד אורח בתוכנית המציאות "פרויקט מסלול". באוקטובר האחרון הצטלמה למגזין "הארפרס בזאר" בשמלה שחשפה את ירכיה, ולמרגלותיה פועל בניין שרירי וערום למחצה מחזיק מקדחה.
אחד מקירות משרדה של טראמפ מכוסה כולו בשערי מגזינים שעליהם מתנוססת תמונתה, ביניהם "ניו-יורק מגזין". כל אחד מהשערים, היא מספרת, מעיד על מאמץ מחושב לקדם את שמה של המשפחה. "איך עוד אפשר להשיג פרסום כזה חינם?" היא שואלת.
אף שטראמפ עובדת עם שני אחיה (דונלד ג'וניור, בן 29, ואריק, בן 23), הפרסום הרב שלה בזמן האחרון עשוי ליצור רושם שהיא המועמדת של אביה לרשת את מקומו. אולם טראמפ כבר הבהיר שאין בכוונתו למנות יורש אחד. "יש לי שלושה ילדים בגיל המתאים", אמר, "הייתי רוצה שהם יעבדו יחדיו". טראמפ עצמה מודה שלעתים יש תחרות מסוימת בינה לבין אחיה.
משלמת משכנתא
בקיץ האחרון מונתה טראמפ לסגנית נשיא לרכישות ופיתוח בתאגיד טראמפ. בתוך ימים ספורים היא נסעה לדובאי, כדי לנהל משא-ומתן על הקמת ארבעה מגדלי טראמפ. משם טסה למקסיקו, לפנמה, להוואי ולבסוף לשיקגו, שם פיקחה על בנייתו של בית מלון.
בדומה לאביה, גם לה יש עיסוקים רבים ומגוונים. בסתיו, למשל, הציגה קולקציה של תכשיטי יהלומים בטווח מחירים של 750 עד 350 אלף דולר, שיצרה בשיתוף עם חברת דינמיק דיימונדס.
היא גם מתארחת מפעם לפעם בתוכנית הטלוויזיה היומית "Happy Hour" של ערוץ פוקס ביזנס. "כשהיא מופיעה אנחנו מקבלים המון תגובות", אומר רוג'ר איילס, נשיא חברת פוקס ניוז.
איילס מוסיף כי לא יופתע אם טראמפ תעבור בעתיד מעסקי נדל"ן לעסקי השעשועים, אבל טראמפ מתעקשת כי עיסוקיה הרבים אינם מסיטים אותה מייעודה העיקרי. "עסקי הנדל"ן הם חיי", היא אומרת. "זאת העבודה שלי, ואני מקדישה לה גם את הלילות ואת סופי השבוע". כשהיא מצוידת במכשיר בלקברי, נועלת נעלי עקב ולובשת חליפה צרה של דולצ'ה וגבאנה, היא בהחלט נראית מתאימה לעסקי הנדל"ן.
"אם אנשים חושבים שיוכלו להשיג ממני מה שהם רוצים, הם טועים", אומרת טראמפ, שסיימה בהצטיינות יתרה את לימודיה בבית הספר למינהל עסקים וורטון. אביה ואמה, איבונה, חינכו אותה לתחרותיות. האב אף לא בחל באמצעים: היא נזכרת שבחופשת סקי משפחתית, כשהיתה בת 8, קלטה פתאום שהיא גולשת לאחור ולא לפנים. "אבי רצה לנצח אותי וקשר את מוט הסקי שלו לציוד שלי", היא אומרת.
טראמפ בזה לגישת "מגיע לי" שאופיינית לבני עשירים אחרים ומשלמת משכנתא של 1.5 מיליון דולר על דירתה בטראמפ פארק אווניו. בניגוד לפאריס הילטון, היא מתחמקת בנחישות מכל סקנדל. רק אחרי שהיא נשאלת על כך כמה פעמים היא מודה שהיא יוצאת עם ג'רד קושנר, המו"ל הצעיר של "ניו-יורק אובזרוור" ובן למשפחת אילי נדל"ן, אך מסרבת לשוחח על מערכת היחסים ביניהם. "שום דבר טוב לא ייצא מזה", היא אומרת. "מסתובבים מספיק סיפורים על המשפחה שלי".