זה לא קרה בן לילה, אך שוק הטלפוניה הקווית מתחיל סוף-סוף להתעורר. רפורמת ניידות המספרים, שהחריפה את התחרות בשוק הסלולר חודשים לפני שיצאה לדרך, מתחילה לתת אותות ראשונים בשוק הטלפוניה הקווית המנומנם יחסית: הוט קולטת אלפי מנויי בזק, 012 קווי זהב מנסה להגיע לתודעה הצרכנית בעזרת מסלולים אטרקטיוויים, ובזק יוצאת עם מסלולים חדשים וקמפיינים מושקעים כדי לשכנע אותנו שלא כדאי לעזוב, כי "הכי טוב בבית". בנוסף, תוך חודשיים תיכנס לשוק חברת אקספון 018, שמבטיחה כי "תעשה לשוק שיחות הפנים הארציות את מה שעשתה לשוק השיחות הבינלאומיות" - במלים אחרות היא מתכוונת לשבור את רמת המחירים הקיימת.