יריד התיירות הגדול בעולם ITB, יפתח ביום ו' ה-12 במרס בברלין. בביתן הישראלי יציגו 23 חברות מסחריות ו-7 עמותות תיירות.
ביריד ישתתפו השנה כ-10,000 מציגים מ-180 מדינות. מספר המבקרים הצפוי להיות ביריד עומד על כ-120,000 איש מתוכם כ-60,000 אנשי ענף תיירות מרחבי העולם.
הביתן הישראלי שיוקם על-ידי משרד התיירות ישתרע השנה על פני כ-490 מ"ר ויקחו בו חלק 23 חברות מסחריות ישראליות וכן 7 עמותות תיירות. בין המשתתפים הישראליים סיטונאי תיירות, מלונאים, חברות תעופה, נציגי אטרקציות ועוד. השנה זו השנה הרביעית בה מסבסד משרד התיירות את מחיר השתתפות גורמי התיירות בענף וזאת על מנת לתמרץ את החברות הישראליות להציג ביריד ולעודד את התיירות לישראל.
הביתן הישראלי ביריד יכלול אטרקציות שונות למשיכת קהל המבקרים במקום, ביניהם מודלים מתוך "מיני ישראל", מוצרי "אהבה" שיחולקו למבקרים ועוד.
שר התיירות, בני אלון, מסר כי משרד התיירות רואה חשיבות רבה ביריד ITB והזדמנות להגביר את מאמצי השיווק של המוצר התיירותי הישראלי. השר אלון הוסיף, כי במשרד התיירות התקבלה לאחרונה החלטה להוסיף את גרמניה לארצות בהן משקיע המשרד מאמץ שיווקי מוגבר כארץ מקור, וכי היריד בברלין יהווה קרקע נוחה למימוש החלטה זו. שר התיירות הדגיש, כי "התיירות הינה מנוע הצמיחה מספר 1 של המשק וכי לקראת המיליון השני - אסור לעצור את הצמיחה".
