לפני כשנה, החליטה הנהלת החברה, שכחברה מובילה בתחום איתור כלי רכב ושירותים נוספים לנהג ברכב, עליה לאמץ את תחום הבטיחות בנסיעה ותרבות הנהיגה כנושא מרכזי למהלך השנים הקרובות.
במסגרת זו, התקבלה ההחלטה, כאמור, לארגן מסע מצפון הארץ ועד דרומה שיעמוד בסימן תרבות הנהיגה בישראל. עם קבלת ההחלטה, נבחר בחברה צוות מיוחד שהוטל עליו לארגן את המסע ששמו נקבע "Way Of Life".
הצוות נפגש עם נציגי כל יבואני הרכב בישראל, סיכם נושא של שיתופי פעולה עם הרשות הלאומית לבטיחות בדרכים במשרד התחבורה ועם עמותת "אור ירוק", סיכם בנושא חסויות עם חברות כגון: "סונול" וירחון "בלייזר", צירף את חברת "גאו טבע" שבנתה מסלול אתגרי מיוחד עבור המסע, ושכר את שירותיה של חברת "פרומרקט" להפקת וארגון המסע.
המסע יערך ב-2 קבוצות רכב מקבילות ונפרדות: קבוצת רכבי כביש וקבוצת רכבי שטח שייצאו ממצפה אדמית שבצפון ויסיימו בתום 4 ימים של מסע באילת שבדרום. כל שיירה תכלול 15 כלי רכב בהם ינהגו נציג יבואני הרכב על-פי שיקולי דעת של כל יבואן ויבואן ובהתאם למספר המקומות והרכבים שהוקצו מראש.
המסע כולו יהיה מתובל בתכנים מקצועיים מתחום הנהיגה לרבות יישום פרקי הנהיגה ולימוד מערכת החונכות של עמותת "אור ירוק" לחיים, והדרכות שטח/כביש של מדריכי נהיגה מקצועיים.
חברת "איתוראן" תשקיע בארגון מסע "איתוראן" "Way Of Life" כ-500 אלף שקל וההחלטה הינה שמסע זה יאורגן מידי שנה במסלולים שונים ומגוונים כאשר היעד יהיה קבוע: שינוי תרבות הנהיגה בישראל.
מנכ"ל חב' "איתוראן", ניר שרצקי, מציין שארבעת ימי המסע יהיו חוויה אתגרית שתשלב מגוון של פעילויות, התנסויות וחוויות בלתי נשכחות בנופי הארץ הפחות מוכרים. המסע יכלול גם הרפתקאות מיוחדות כגון: סנפלינג, בישולי שטח, היכרות עם אוכלוסייה מגוונת של אנשים, לינה במאהל בדואי משותף, אסדו על הכנרת, חוויית טרקטורונים, משחק כדורגל בקרית שמונה, לילות קסומים בחופי הכנרת, במדבר יהודה ובמושב חצבה וחציית הארץ בין ימים: ים תיכון, ים כנרת, ים המלח וים סוף.
