לרגל יום האישה הבינלאומי, חברת החשמל מבטלת את השימוש בביטוי "בתי אב" בכל ההתכתבויות והמסמכים הרשמיים מול הלקוחות. החברה מבקשת מעובדותיה ועובדיה לחדול מהשימוש בביטוי "בתי אב" ולהחליפו בכל מסמך והתקשרות בביטוי "משקי בית".

המינוח החדש "משקי בית" חף מהתייחסות להרכב המגדרי של בני המשפחה או דיירי יחידת המגורים המשותפת. המטרה - להנחיל שינוי תודעתי שיעודד חשיבה על הטיות מגדריות שגורות, מתוך האמונה שמילה יוצרת פעולה.


אורן הלמן, סמנכ"ל שירות שיווק ורגולציה בחברת החשמל ויוזם המהלך: "בישראל יש תאים משפחתיים מגוונים שאינם כוללים אבות דווקא, כמו אימהות חד-הוריות ויחידות דיור בהן גרים שותפים בלבד. השינוי הזה חשוב מאוד, ונועד להתחשב בכל הלקוחות שלנו״.