בעוד יומיים יוכרזו <br>הזוכים בתחרות אפי 2004

תחרות אפי 2004 - תחרות הפרסום והשיווק האפקטיבי, המשותפת למרכז הישראלי לניהול (המי"ל), הנערכת זו הפעם הרביעית ברציפות, תתקיים בעוד יומיים (8.6.04) במלון 'דן פנורמה' בתל אביב.

התחרות נוסדה בשנת 1968 על-ידי הסניף הניו-יורקי של איגוד השיווק האמריקני (AMA) ומתקיימת כיום ב-16 מדינות שונות. בטקס יוכרזו הזוכים בקטיגוריות השונות ויוענק הפרס ל"אלוף האלופים" מבין הזוכים במקומות הראשונים בכל הקטיגוריות. לשלב הגמר של התחרות עלו 12 עבודות שנבחרו מתוך 33 העבודות שהוגשו השנה לתחרות.

מנכ"ל אל-על, עמוס שפירא, מיוזמי התחרות ומי שמשמש בתפקיד יו"ר חבר השופטים והוועדה המארגנת של התחרות, הדגיש כי המסר המרכזי של התחרות הוא שהמבחן הסופי של כל מהלך שיווקי הינו יצירת רווח לחברה לאורך זמן.

שפירא אמר, כי מסר זה נטמע והולך בענף ומיושם יותר ויותר במהלכים שיווקיים-פרסומיים, כאשר גוברת ההבנה שהמימד הקריאטיבי הינו רק אמצעי שנועד לשרת את המהלך ולא המטרה בפני עצמה. "אני רואה בכך הישג לתחרות, אשר הציבה רף גבוה בתחום השיווק שכולל הצגת אסטרטגיה מקיפה, מתודולוגיה מובנית והוכחת הישגים ברורים ומדידים".

את התחרות ינחה רמי ורד. בטקס ישתתף גם פיליפ בודזנטה, נציג קוקה-קולה העולמית, שירצה על "שיווק מנצח", בעקבות זכיית החברה בתחרות אפי האמריקאית בשנה שעברה.

לשלב הגמר של התחרות עלו:

- בקטיגוריית המזון - סלטי צבר (מקאן-אריקסון), טרה - קוטג' טרה 3% בטעם 5% (טמיר-כהן/JWT) וטבעול - מעדני ירקות עם נגיעות גבינה (גלר נסיס).

- בקטיגוריית מוצרי צריכה שאינם מזון - רשת סופרפארם (באומן-בר-ריבנאי), חוגלה קימברלי - תחום טיטולים, האגיס טיטולים (מקאן אריקסון) ופרוקטר אנד גמבל - "טייד" ו"אריאל טייד" (גלר נסיס ובאומן-בר-ריבנאי).

- בקטיגוריית מוצרי צריכה לא-מתכלים - רשת הביגוד "מתאים לי" - מהלך המיתוג מחדש של הרשת (יהושע/TBWA) ויבואניות הרכב "דלק מוטורס" - מאזדה/פורד, כלל מהלכי השיווק (באומן-בר-ריבנאי) וצ'מפיון מוטורס - פולקסווגן, השקת הטוארג (ליניאל/ DDB).

- בקטיגוריית פיננסים, שירותים, תקשורת ומיחשוב - פרטנר - אורנג' עסקים (ראובני-פרידן), פלאפון - אסקייפ (מקאן אריקסון) ובנק הפועלים - יתרון מובנה - סיכוי בלי סיכון (אדלר חומסקי & ורשבסקי/GERY).

כל העבודות מתפרסמות בימים אלה באתר האינטרנט של המי"ל במטרה להגביר את השקיפות ואת זרימת המידע בין גורמי השיווק השונים.

לדברי עמוס שפירא, מדובר במאגר בלתי-נדלה ומרתק של מתודולוגיה שיווקית שתועיל לענף השיווק כולו.