קולגייט משיקה משחת שיניים חדשה

קולגייט משיקה משחת שיניים חדשה:
"קולגייט הרבל להלבנה" - המשלבת צמחי מרפא ותמציות לימון לחווית צחצוח ייחודית.
תשקיע חצי מיליון דולר בהשקת המוצר החדש.

קולגייט ממשיכה את מגמת "החזרה לטבע" ומרחיבה את תת המותג הרבל. המשחה החדשה -קולגייט הרבל להלבנה - מכילה נוסחה ייחודית המשלבת צמחי מרפא טבעיים ותמציות לימון המסייעות להסרת כתמים מהשיניים ולהחזרת הלובן הטבעי. השקת המשחה החדשה תלווה בפעילות שיווקית רחבה הכוללת קמפיין פרסומי ופעילות בנקודות המכירה בהיקף של חצי מיליון דולר.

קולגייט משיקה משחת שיניים חדשה בשם קולגייט הרבל להלבנה. המשחה החדשה מכילה נוסחה ייחודית המשלבת את קדמת החידושים המדעיים של קולגייט עם המרכיבים הטבעיים הטובים ביותר לשיניים חזקות ולבנות.
בנוסף מכילה המשחה מרכיבים להסרה עדינה של כתמים מהשיניים. המשחה החדשה מורכבת מפסים לבנים-ירוקים; הפס הלבן מכיל פלואוריד וסידן לשיניים חזקות ובריאות, והפס הירוק מכיל תערובת צמחים ותמציות לימון לניקוי יעיל, הרגשת רעננות וטעם טוב.
תערובת הצמחים מכילה מנטה לרעננות, אקליפטוס להתעוררות, מליסה להרגעה ותמציות לימון לטעם וריח ייחודיים. המשחה החדשה מעניקה למשתמש חווית צחצוח חדשה ומפתיעה.

המשחה החדשה מהווה הרחבה של המותג קולגייט הרבל, שהושק בישראל בתחילת 2002. קולגייט, מותג משחות השיניים המוביל בעולם, הייתה בין הראשונות לעלות על גל "החזרה לטבע" והשיקה משחת שיניים עם מרכיבים טבעיים.
קולגייט הרבל הפכה להצלחה בקנה מידה עולמי, במיוחד באירופה. בישראל נמכרו עד היום כחצי מיליון משחות קולגייט הרבל, כ-7% מסך המכירות של קולגייט. קולגייט הרבל להלבנה הושקה בסוף 2002 בארה"ב וב- 55 שווקים נוספים ברחבי העולם וזכתה לתגובות נלהבות.

מחקר שנערך במכון שילוב גילה כי 74% מהצרכנים רוצים שיניים לבנות. עוד נמצא כי שיניים לבנות ומבריקות תורמות למראה החיצוני ולתחושה טובה של המשתמש. אולם מנתוני נילסן מאי 2003 מתברר כי רק 8% מהצרכנים קונים משחות שיניים להלבנה. החסמים העיקריים שמסבירים את הפער העצום הם מחיר יקר, רתיעה מחומרים מלבינים וספקות לגבי יעילות הניקוי והשמירה על השיניים של משחות מלבינות. קולגייט הרבל להלבנה נותנת מענה לבעיה על-ידי שילוב של פלואוריד וסידן השומרים על השיניים ונוסחה המסירה בעדינות את הכתמים מהשיניים ומחזירה להם את הלובן הטבעי. קולגייט הרבל להלבנה מיועדת לקהל צרכני רחב המחפש מחיר שווה לכל נפש ותועלות קוסמטיות.

קולגיט הרבל להלבנה תימכר באריזה של 100 מ"ל (152 גרם) במחיר מירבי מומלץ לצרכן של 13.50 ₪ בכל רשתות השיווק והפארמים.
קולגייט צופה שהשקת המשחה החדשה תכפיל את תת הקטגוריה של משחות שיניים טבעיות.

השקת המשחה החדשה תלווה בקמפיין פרסומי שהופק על-ידי משרד הפרסום שלמור, אבנון, עמיחי. את הקמפיין תלווה דמות אנימציה של בונה (Beaver), שהופיעה גם בסרטון הרבל הראשון. השימוש בדמות בעל חיים, הידועה בשיניים החזקות שלה, מאפשר להעביר את המסר בצורה ברורה ואמינה, ליצור אהדה וזכירות גבוהה. עיצוב נקודת המכירה ישתמש אף הוא באלמנטים של טבע ודמות הבונה.