לקראת "חג האהבה", ה-"וולנטיינ'ס דיי", יוצא תאגיד הפירות "בראשית" מפסגות גליל גולן, המוביל את שוק הפירות הנשירים בישראל, בקמפיין קד"מ במרכזו תפוח ה-"פינק ליידי" הייחודי, המסמל בכל העולם את תפוח האהבה.
הפעילות תיערך בחודשי פברואר ומרץ, ובמסגרתה תתקיים פעילות שיווקית רחבה ברשתות השיווק שתכלול פעילות תדמיתית של נראות ובולטות בנקודות המכירה, וכן מיתוג מחודש ועמדות קד"מ ממותגות.
במסגרת הקמפיין יסתובבו שחקנים בתחפושות-ענק של תפוח פינק ליידי בנקודות המכירה השונות ברחבי הארץ ויזמינו את הקונים בסניף להצטלם עימם בחיבוק ענק, ולקבל תוך דקות ספורות תמונת מגנט ממותגת ברוח פינק ליידי "תפוח של אהבה".
בנוסף יעמידו "בראשית" דוכני טעימות תפוחים ויציעו מארזים אישיים של תפוח "פינק ליידי " ועליהם ניתן להוסיף ולבחור הקדשה ייחודית לאוהבים בבית.
כמו-כן יכלול הקמפיין גם פעילות אינטראקטיבית רחבה ברשת האינטרנט שתכלול פעילות בלוגרים נושאת פרסים, ופעילות ברשתות החברתיות.
תפוח ה"פינק לידי", הינו זן חדש יחסית של תפוחים, כ-7 שנים בישראל ותאגיד הפירות בראשית הנו בעל הזיכיון הבלעדי לשווקו בישראל. התפוח הינו שילוב של זני תפוחים האחד "ליידי וויליאמס" והשני "גולדן דלישס" ומוצאו באוסטרליה. צבעו וורוד - אדמדם, צורתו עגולה ומעט פחוסה וטעמו מתוק – חמצמץ. פינק ליידי מתאפיין בארומה עדינה ועסיסיות גבוהה, מרקמו מלא ופציחותו גבוהה.
על כל תפוח "פינק ליידי" מודבקת מדבקה בצורת לב בצבע ורוד ועליה שם המותג, המדבקה מבדלת ומייחדת את סוג התפוח משאר סוגי התפוחים על המדף.
שגב ירבעם, מנכ"ל 'תאגיד הפירות "בראשית”: "תפוח הוא פרי שהישראלים אוהבים לצרוך וזן הפינק ליידי, בפרט, הפך בתוך זמן קצר לאחד הזנים הפופולרים מבין התפוחים. את זאת ניתן לזקוף הן לטעמו וצורתו הייחודיים והן לערכים שהוא נושא בעולם כולו: רומנטיות, קבלה ואהבה. לכן בחרנו בימים שסביב חג האהבה להרים את קרנו של תפוח הפינק ליידי ולצאת בקמפיין המצהיר, ש"פינק ליידי- הרבה יותר מתפוח"
על אודות תאגיד בראשית:
תאגיד הפירות "בראשית" מנהיגה תרבות צריכה של פירות המאפשרת ללקוחות ליהנות מפרי ממוין, רחוץ ונקי על המדפים. התאגיד, מטפל בכל השלבים של הטיפול הפרי, החל מהמטע, הקטיף, המיון ועד להגעתו לשוק. הפירות של "בראשית" נקטפים ומטופלים במסירות ובמקצועיות ומועברים לבתי המיון והאריזה המשוכללים של החברה בגליל ובגולן.
הפינק ליידי גדל במטעי הפירות של "בראשית" הנטועים על ההרים הנישאים של הגליל והגולן המקיימים את התנאים האופטימאליים לגידול תפוחים איכותיים, עסיסיים ובריאים. פינק ליידי הוא תפוח פרימיום שממוצב ב"TOP", גבוה מעל כל שאר התפוחים.
