קמפיין חדש: לגרום לציבור לחשוש מנתניהו

מסע פרסומי חדש מבקש להבליט את מה שהוא מכנה "חששות הציבור מבנימין נתניהו וממדיניותו ולטעון כי היא משרתת אינטרסים. יוזמי הקמפיין טוענים להיותו עצמאי ולא-מפלגתי. על-פי דיווח בחדשות2, מדובר במסע פרסום של מיליוני דולרים במימון תורמים אמריקנים.

את הקמפיין, שכותרתו "אין ברירה - חייבים לשנות" מובילה קבוצה של פרסומאים - יועץ התקשורת איל ארד, שהיה שותף לפורום החווה של שרון ונטען כלפיו כי הוא אשם בהחדרת "תרבות הספין" למרחב הציבורי, עמיתיו לעמותה אבי וידרמן - לשעבר יועץ לקדימה - וברק לוי שילת שהיה יועץ במקינזי וכן דיוויד אייכנבאום, יועץ תקשורת למפלגה הדמוקרטית בארה"ב, ששמו נחשף כאן לראשונה.

הקמפיין ילווה בסרטונים ברשת, בפרסום חוצות ובאלמנטים נוספים שטרם נחשפו. מאחוריו עומדת הנחת היסוד לפיה רוב הישראלים מעוניינים בכיוון אחר מזה של שלטון הימין - מוכנים לפשרות כדי להגיע להסדר עם הפלשתינים, חותרים להסדר שלום ולנורמליזציה עם מדינות האזור, תומכים בשוויון ובסובלנות ביחסי דתיים-חילוניים ובגיוס חרדים, ובעד חיזוק חיבורה של ישראל לתרבות העולם המערבי ולערכיו - חיבור העומד בניגוד לערכי הדת והמסורת היהודיים המקובלים.

היוזמה לשינוי המדינה ברוח ערכי השמאל-מרכז החילוני קרויה "הרוב החדש", ולדברי העומדים מאחוריה היא נועדה לפיתוח תשתית פוליטית חדשה בישראל שתלחץ על המערכת הפוליטית לפעול לאורם בדגש על כך שמדובר בתנועה פוליטית-עממית אך לא מפלגתית. כלומר, ארגון חוץ-פרלמנטרי. בהתייחסם לחוק תעמולת הבחירות, הם אומרים כי הם משוחררים ממגבלות בין מפלגתיות ופנים מפלגתיות והיוזמה תהיה מבוססת נתונים, אגרסיבית ומהירה, תוך שימוש בשפה פוליטית חדשה שתיטמע בציבור.