פיצוי סמלי לצלם פרץ והמשקפת

חברת נירית זרעים ומשרד הפרסום ערמוני ישלמו לצלם אפי שריר פיצוי סמלי של 1,800 שקל, על הפרת זכויותיו המוסריות בצילומו של עמיר פרץ המתבונן מבעד למשקפת סגורה. המשנה לנשיאת בית המשפט העליון, אליקים רובינשטיין, אישר (28.3.17) את הסכמת הצדדים.

נירית זרעים עשתה שימוש בתמונה במודעה שפרסמה בעיתון הארץ ביולי 2014, תחת הכותרת "מה שהוא ראה עם משקפת סגורה,
לא ראיתם עם עיניים פקוחות. נירית זרעים, נתיב העשרה". ערמוני רכשה את זכויות השימוש בתמונה מסוכנות AP ושילבה אותה במודעה שהכינה לנירית זרעים, אך לא ציינה ששריר הוא שצילם אותה בעת עבודתו בידיעות אחרונות בשנת 2007.

שריר תבע פיצוי של 25,000 שקל על הפרת זכותו להוספת שמו לצידה של התמונה (זכות היוצרים המוסרית). בית משפט השלום בעפולה דחה את תביעתו, בנימוק שלא נהוג לציין את שמו של הצלם במודעות פרסומת. בית המשפט המחוזי בנצרת דחה פרשנות זו, אך נמנע גם הוא מלפצות את שריר, בנימוק שמדובר היה בפרסום חד-פעמי שלא גרם לו נזק.

שריר ביקש לערער לבית המשפט העליון, והצדדים קיבלו את המלצתו של רובינשטיין בדבר הפיצוי הסמלי, שכן הוא ציין שקיים חוסר נוחות בהימנעות מפיצוי למרות הקביעה שזכויותיו של שריר הופרו. לצד זאת מדגיש רובינשטיין: "אין בקיומו של נוהג מסוים בענף הפרסום שלא לתת 'קרדיט' ליוצר במצבים מסוימים, ככל שאכן ישנו כזה, כל עיקר, כדי לשלול את זכותם המוסרית של יוצרים ביצירותיהם". בפיצוי הסמלי שנפסק "יש כדי להדגיש את המובן מאליו, לשיטתי - יוצר זכאי לקבל הכרה ביצירתו וליהנות מפרי עמלו, והכל בהתאם לנסיבות כל מקרה".

את שריר ייצג עו"ד דב הירש, את נירית זרעים ייצגו עוה"ד אבי שץ ונועה מוטולה, ואת ערמוני - עו"ד רונית זמני-ערמוני.