חברת אורנג' הבריטית - חברת-בת של ענקית הסלולר הבינלאומית - תובעת מיליון שקל מאיש העסקים חזי בצלאל, בעליה של חברת הסלולר אקספון ובעלי עסקים נרחבים באפריקה, ומחברת V4G שבבעלותו, בטענה להפרת זכויותיה במותג שלה.

קבוצת אורנג' פעלה בישראל בשנים 2016-1999, כאשר חברת פרטנר הייתה הזכיינית שלה, עד שיצאה מהשוק הישראלי בעקבות לחצים של גורמים ערביים. בתביעה, שהוגשה (יום א', 25.11.18) לבית המשפט המחוזי בתל אביב, אומרת התובעת, כי הכנסותיה של אורנג' בשנים אלו בישראל הסתכמו ב-5 מיליארד שקל, וכי היא השקיעה 400 מיליון שקל בשנה בפרסום ובשיווק. לדבריה, מאז שיצאה מהשוק הישראלי, היא ממשיכה לספק שירותים שונים לישראלים בארץ ובחו"ל.

לטענת אורנג, בצלאל והחברה שבבעלותו השיקו באפריל השנה שירותי סלולר תוך חיקוי ברור של פרסומיה, לרבות שימוש מסיבי בצבע הכתום שלה ובעיצובים הדומים כדי הטעיה לחומרי הפרסום שלה. לטענתה, קיימת סכנה ממשית של הטעיה לקוחות, שכן ללקוח יש זיכרון חזותי מוגבל ומדובר בשירותים זולים יחסית הנרכשים על-ידי כל שכבות האוכלוסייה ברמת מעורבות נמוכה וללא תשומת לב מיוחדת.

בתביעה נטען, כי חיקוי הסימנים הייחודיים של התובעת והפקעת "תעודת הזהות" המותגית שלה, פוגעים באופן חמור בערכם הנכסי של סימניה, ועלולים להוריד לטמיון את מאמציה הרבים והשקעות העתק שלה לאורך שנים בניית זהות מותגית נפרדת וייחודית לשירותיה. אורנג' מבקשת לאסור על הנתבעים לעשות שימוש בצבע הכתום בהקשר של שירותי סלולר ולהסיר את הפרסומים הקיימים. התביעה הוגשה באמצעות עוה"ד חוסני זועבי, אמיתי שפירא ושלמה כהן, וטרם הוגש כתב הגנה.