שיווק מועמד פוליטי שונה משיווק ג'ינס

שיווק מועמד פוליטי מצריך גישה שיווקית שונה, כך עולה מתוך סקר שערך איגוד המפרסמים באמצעות מכון המחקר Market Watch, לקראת כנס השיווק והמדיה של איגוד המפרסמים, שייערך ב-15 בינואר, במלון דיוויד אינטרקונטיננטל בת"א.

מטרת הסקר היא לתת מענה לסוגיית השיווק הפוליטי, המהווה נושא "בוער" על סדר היום התקשורתי. הסקר נערך לאחר אשפוזו של ראש הממשלה, אריאל שרון, בבית החולים.

במסגרת הסקר נשאלו חברי איגוד המפרסמים: "האם לדעתך שיווק של מועמד פוליטי דומה לשיווק מוצר צריכה (כגון שמפו, סיגריות, ג'ינס וכדומה) או שהוא דורש שיווק מיוחד ושונה?".

מן הממצאים עולה, כי רוב חברי האיגוד (64% מהנשאלים) סבורים כי שיווק מועמד פוליטי מצריך גישה שיווקית שונה מזו הננקטת בשיווק מוצר צריכה.

עוד עולה, כי רק כשליש מהנשאלים חושבים, כי שיווק מועמד פוליטי דומה לשיווק מוצר צריכה וכ-3% סירבו לענות על השאלה. הדגימה כללה עשרות מנהלים מקרב חברי איגוד המפרסמים (מנכ"לים, סמנכ"לי שיווק, מנהלי שיווק ומכירות, מנהלי מותגים).

כנס השיווק והמדיה ייחתם בפאנל "שיווק פוליטי בעת משבר", בהנחיית רינה מצליח, ובהשתתפות ליאור חורב, מוטי מורל וגיל סמסונוב.