מבשלות בירה ישראל, יצרנית ומשווקת גינס Guinness בישראל, יוצאת בפעילות מיוחדת לבירה האירית גינס Guinness לרגל החג האירי סט פטריק.
הפעילות, בהשקעה של כ-200,000 שקל, כולל פרסום על גבי מסכי טלוויזיה בחוצות, קמפיין עיתונות ומגזינים ופעילות קד"מ
בפאבים האיריים המובילים בישראל, ושילוב עובדי Guinness ומבשלות בירה ישראל בפעילויות פאבים ברחבי הארץ.
מבשלות בירה ישראל, יצרנית ומשווקת גינס Guinness בישראל, יוצאת בפעילות מיוחדת לבירה האירית Guinness לרגל החג האירי סט פטריק שיחול ב-17.3.05. הפעילות, בהשקעה של כ- 200,000 ₪, כולל פרסום על גבי מסכי טלוויזיה בחוצות, קמפיין עיתונות ומגזינים ופעילות קד"מ בפאבים האיריים המובילים בישראל ובמוקדי הבילויים, ושילובם של עובדי Guinness ומבשלות בירה ישראל בפעילויות ברחבי הארץ.
במסגרת הפעילות המיוחדת דיילות ושחקנים מחופשים לקדוש סנט פטריק, ינועו ברכב ממותג Guinness בין הפאבים האירים ובעזרת פעמונים גדולים יכריזו על תחילת החגיגות. בנוסף, דיילות יאפרו את החוגגים בצבעי דגל אירלנד ובסממנים אירים ידועים כגון התלתן (שמרוק), יחלקו מגוון מתנות ייחודיות לחג כגון כובעי צילינדר, חולצות ממותגות, משרוקיות, צפצפות ועוד.
לרגל החג, בכל הפאבים תימכר בירה Guinness במחיר מוזל, על מנת לאפשר שתייה כמעט חופשית כמו שרק האירים יודעים לשתות, ובפאבים נבחרים יופיעו להקות איריות.
אלעד דור מנהל מותג גינס במבשלות בירה ישראל: "חגיגות סט פטריק נחגגות בכל העולם ב-17 למרץ לזכרו של פטריק הקדוש. בכל העולם יוצאים האירים לפאבים ושותים בירה גינס בעודם עונדים על דש חולצותיהם את התלתן הירוק שהפך לסמלו הרשמי של החג. בישראל, בדומה לשאר העולם, אנו רואים בחגיגות הזדמנות להכיר את המותג Guinness ולחגוג עימו בפאבים ובארים רבים ברחבי הארץ עם מוסיקה אירית, מתנות, דיילות ועוד".
מותג Guinness משווק בישראל על-ידי מבשלות בירה ישראל בע"מ משנת 1996. הפנייה לשוק הבירות stout הייתה מתוך ראייה אסטרטגית אשר ראתה חשיבות וראשוניות בפנייה לפלח שוק ייחודי ושונה אשר באותה תקופה לא זכה למענה הולם וכן מתוך כוונה עתידית לפיתוח מורחב של המותג ומיצובו כמותג סופר פרימיום מספר אחת בישראל.
במהלך שנות ההחדרה הראשונות נקלט המותג היטב בשוק הישראלי והראה גידולים מרשימים משנה לשנה, אולם השינוי המהותי התרחש עם הקמתו של הפאב האירי הראשון בישראל - Molly Bloomsבתל אביב.
עם הקמתו של הפאב האירי הראשון בישראל החל המותג Guinness לצמוח בצורה מדהימה. הביקוש לבירה הגיע מלמטה, מהצרכנים שהחלו דורשים את המותג. הדרישה הגוברת לבירה Guinness, שנבעה מההד התקשורתי שיצר הפאב האירי ואיתו מותג GUINNESS , יצרה ביקוש בקרב בעלי פאבים ובארים להתקנת ברז Guinness.
בירה Guinness נחשבת לבירה האיכותיות ביותר בעולם. סודה של בירה גינס Guinness הוא בהקפדה על אותה נוסחה ייחודית כבר 245 שנים שמקנה לה את אותו ראש קצף מיוחד שהפך סימן ההיכר של GUINNESS.
גינס Guinness לקחה תחת חסותה את חמשת הפאבים האיריים המסורתיים בישראל:
דאבלין הרצליה, רחוב שנקר 4
דאבלין רחובות, רחוב המדע 4
מולי בלום ת"א, רחוב הירקון 100
ליאו בלום ת"א, רחוב ראול וולנברג 24
טמפל באר, מתחם סינמה סיטי
