הסוד של ידיעות: רק 174 אלף עותקים נמכרים

לידיעת המפרסמים: אחד הסודות הכמוסים בעולם העיתונות הוא מספר העותקים הנמכרים של העיתון ידיעות אחרונות. המספר המדויק אינו חשוב לקורא כמו שהוא חשוב למפרסם, המבקש להשקיע את כספו ולדעת את חלוקת הכוחות בשוק הפרסום, ובהתאם לכך לבחור כיצד לחלק את תקציב הפרסום.

מספר העותקים הנמכרים של ידיעות אחרונות נותר כמוס עד שנחשף לאחרונה על-ידי מיקי רוזנטל ["המגרסה", נענע10]. לפי רוזנטל, מספר העותקים הנמכרים של העיתון בימי חול עומד על 174,200 בלבד. מדובר בגיליונות הנמכרים במחיר מלא, שאינו כולל עיתונים במחיר מוזל בכניסה לתחנות רכבת ומקומות ציבוריים, כחלק מעסקות חבילה, ממבצעים שונים, מחלוקה בבסיסי צה"ל ועוד. כפי הנראה, מספר הגיליונות הנמכרים בימי שישי כפול.

למפרסמים מוצגים לא אחת נתונים גבוהים מאשר המציאות. מי שמבקש לשרש חוסר שקיפות זו הוא השר מאיר שטרית. בנובמבר 2007 אישרה ועדת השרים לחקיקה הצעת חוק אותה יזם כל מוציא לאור חייב לפרסם נתוני אחזקות ושמות של בעלי עניין (בעלי 5% או יותר של שליטה) בתאגיד, האם המו"ל הוא תאגיד, מי הם בעלי השליטה - כולל שיעור אחזקותיהם, את שמות הדירקטורים, ובנוסף גם את המספר הממוצע של עותקי הגיליון שהודפסו בששת החודשים שקדמו לפרסום.

השינוי תוקן במטרה לצמצם עד כמה שניתן ניגוד עניינים בין נורמות העבודה העיתונאית לבין האינטרסים הכלכליים של בעלי השליטה. כזכור, מועצת העיתונות חייבה את המו"לים לדווח על מבנה שליטה מדויק בעיתונם, וכן על עניין שיש להם עם גורמים עסקיים אחרים. אולם המו"לים הגדולים - ידיעות אחרונות והארץ - אינם מכבדים את החלטת מועצת העיתונות ולא פרסמו את המידע כנדרש. ידיעות אחרונות אף פרש מחברותו במועצה, בין היתר, על-רקע זאת.

הצעת החוק טרם אושרה, ובדרך לחקיקה עוד צפויות לה משוכות בדרך.